時(shí)尚雜志的受眾價(jià)值與廣告投放效能研究(已修改)
2025-07-10 14:42 本頁面
【正文】 武漢紡織大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告課題名稱《時(shí)尚》雜志的受眾價(jià)值與廣告投放效能院系名稱人文社科學(xué)院 專 業(yè)廣告學(xué)班 級(jí)廣告061學(xué)生姓名鄧舒方一、本課題研究背景及其意義女性時(shí)尚雜志在中國蓬勃發(fā)展開始于1987 年。當(dāng)時(shí), 法國樺榭集團(tuán)和上海譯文出版社開始版權(quán)合作, 1988 年推出《世界時(shí)裝之苑———ELLE》, 由此拉開了中外雜志版權(quán)合作的序幕。緊隨其后,《時(shí)尚》與美國赫斯特集團(tuán)建立合作關(guān)系,《瑞麗》也與日本《主婦之友》建立了合作關(guān)系。2000年以來出現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢，國際知名刊物紛紛以各種形式搶灘中國，以前衛(wèi)的理念、流行的內(nèi)容和精美的材質(zhì)吸引著年輕讀者，尤其是女性白領(lǐng)階層。目前, 女性時(shí)尚雜志在我國期刊市場中的影響力已不容忽視。據(jù)統(tǒng)計(jì), 女性時(shí)尚類雜志的發(fā)行量位居雜志總發(fā)行量的第二位, 占雜志總銷售額的16% 。無論是作為青年人日常生活的參照，還是與人交流時(shí)的談資，時(shí)尚期刊正在指點(diǎn)著人們的生活。但同時(shí)，期刊業(yè)普遍面臨的是“受眾注意力越來越難以維系、版面大量過剩、廣告投入集中度越來越高、期刊投資熱逐漸升溫、境內(nèi)外資本聯(lián)姻日益增多”這樣一個(gè)空前活躍的中國傳媒市場。中國時(shí)尚期刊正走到突變的臨界點(diǎn),來自市場的、來自政策的、來自同行的、來自資本的、來自自身的壓力都會(huì)很大。隨著整個(gè)社會(huì)的開放程度提高，時(shí)尚期刊的受眾其心理預(yù)期更高。如何吸引越來越分散的受眾注意力？如何使廣告主的廣告投放獲得最大化利益？成為本論文研究的主要問題與重點(diǎn)問題，并希望通過本文的研究，無論對《時(shí)尚》的廣告主，還是《時(shí)尚》雜志本身，都能產(chǎn)生積極的實(shí)踐價(jià)值?！稌r(shí)尚》是女性時(shí)尚雜志的成功典范，也是一種廣告媒體載具。本文將以《時(shí)尚》雜志及其廣告投放者為研究對象，分析目前《時(shí)尚》受眾、特別是其核心受眾的特征及其廣告投放價(jià)值；對《時(shí)尚》的廣告投放進(jìn)行現(xiàn)狀掃描，探求廣告主《時(shí)尚》廣告投放的基本情況和主要問題；著力提出提高《時(shí)尚》廣告投放效能的策略，并對《時(shí)尚》廣告的投放做出前景式的展望。二、課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評媒體競爭實(shí)質(zhì)上就是對于受眾注意力的競爭，受眾選擇行為是媒介營銷的導(dǎo)向和出發(fā)點(diǎn)。而受眾價(jià)值就是受眾選擇行為的決定性因素?，F(xiàn)有資料多以受眾與媒介經(jīng)營為主，研究媒介與受眾的關(guān)系，而論及媒介受眾價(jià)值對廣告媒介載具選擇的影響的資料卻很少。對于媒介的受眾價(jià)值，梅瓊林在其《媒介經(jīng)營中的受眾市場價(jià)值》中認(rèn)為“媒介如何看待受眾不僅決定了媒介與受眾
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