受眾營銷策略的分析與運(yùn)用(已修改)
2025-03-08 16:17 本頁面
【正文】 洛陽電視臺 LYTV 電視媒體實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營 李克勤 （ ） :13910750504 877263 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 前 言 市場趨勢在變 受眾也在變 廣告環(huán)境在變 習(xí)慣更在變 媒體效益在變 效益已在變 2 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 唉！真搞不明白 受眾到底在想啥？ 他們到底要看啥？ 3 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 不接觸就是閉門造車不深入就是我行我素 不營銷就會每況愈下 4 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 媒體市場環(huán)境 媒體 觀眾群 廣告主 收視效果 媒體就是在經(jīng)營 的事業(yè)體 人 5 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 受 眾 群 消 費(fèi) 群 目 標(biāo) 群 頻道 版面 覆蓋 商品 符號 信息 內(nèi)容 6 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 7 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 先滿足他們視聽覺的享受 關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系 8 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系 再滿足他們不同的享受 9 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系 主動告訴他們我們的努力與行動 10 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系 建立他們第一個想起的品牌媒體！ 11 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 關(guān)心關(guān)懷關(guān)愛關(guān)系 認(rèn)真思考對他們的關(guān)愛策略 12 洛陽電視臺 LYTV 13 洛陽電視臺 LYTV 14 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 與觀眾接觸前想想 觀 眾 我如何看他 他如何看我 我認(rèn)為我怎樣對待他 我認(rèn)為他怎樣對待我 我想 他認(rèn)為我怎樣對待他 我想 他認(rèn)為他怎樣對待我 15 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 觀 眾 我們怎樣看觀眾 觀眾怎樣選節(jié)目 我們想觀眾會怎樣選節(jié)目 我們想啥樣的節(jié)目會被他選 我們想觀眾會認(rèn)為我們 怎樣看待他們 我們想觀眾認(rèn)為我們?nèi)绾? 供應(yīng)節(jié)目 作節(jié)目前想想 16 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 觀 眾 不是只會問對方會看什麼 而是懂得能給對方看什麼 不是讓觀眾無從選起 而是讓觀眾主動收看 不是逼促客戶選時間 而是讓客戶主動來買 想清楚再動 17 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 正確的觀念 刊播內(nèi)容 受眾屬性 時段 /版面 視聽因素 心理因素 媒體屬性 內(nèi)容定位 質(zhì)量優(yōu)劣 我會接觸 我想接觸 我要接觸 能夠獲利 逐漸增長 確實(shí)滿足 18 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 受眾的定義 面對媒體 接收 信息 好感度 偏好度 偏愛度 熱愛度 執(zhí)著度 慣性 定性 定量 定時 19 洛陽電視臺 LYTV 20 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 電視媒體的 4P 21 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 受眾信息的過程 可信度 粘稠度 忠誠度 接收信息 接受信息 肯定信息 迷戀信息 加大信息 擴(kuò)大信源 堅(jiān)守信源 22 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 受眾會有的特質(zhì) 23 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 受眾營銷的好處 24 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛陽電視臺 LYTV 滿足享受 刺激欲望 回 憶 冀 望 幻 想 口 碑 創(chuàng)造氛圍 高接受率 受眾營銷的前提 占據(jù)眼球時間 占據(jù)腦袋份額 受 眾 25 克頓顧 濰坊電視臺系列培訓(xùn)課程 洛
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