數(shù)字媒體的傳播者與受眾概述(已修改)
2025-03-16 03:51 本頁(yè)面
【正文】 數(shù)字媒體的傳播者與受眾 第一節(jié) 數(shù)字時(shí)代新聞傳播的開(kāi)放格局 ? 人人皆是傳播者。 ? 從數(shù)字新聞傳播的角度看，目前專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)仍是最核心的力量，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)又由兩個(gè)主要部分組成：有傳統(tǒng)媒體背景的與沒(méi)有直接的傳統(tǒng)媒體背景的 (如商業(yè)網(wǎng)站）。但網(wǎng)民、手機(jī)用戶正在成為越來(lái)越重要的新聞傳播力量，“受眾”這個(gè)以往單純的信息接收者，現(xiàn)在也應(yīng)該被看做是數(shù)字媒體新聞傳播格局中的一個(gè)結(jié)構(gòu)要素。 第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu) ? 一、數(shù)字時(shí)代專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)存在的必要性 1. 首先，參與傳播人數(shù)的增加，并不意味著對(duì)信息需求的充分滿足。 2. 其次，非專業(yè)人員參與數(shù)字傳播，會(huì)導(dǎo)致信息的復(fù)雜化。 3. 再次，專業(yè)大眾傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一部分，它的存在，不僅僅是新聞與信息傳播的需要，也是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的需要。 ? 二、數(shù)字時(shí)代專業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的角色 1. 新聞傳播的主導(dǎo)者 2. 新聞專業(yè)水準(zhǔn)的標(biāo)桿 3. 信息海洋的導(dǎo)航者 4. 公民新聞實(shí)踐的組織者 5. 社會(huì)環(huán)境的主要監(jiān)測(cè)者 6. 社會(huì)的整合者 7. 產(chǎn)業(yè)的重要支柱 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾 ? 一 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論 ? 二 網(wǎng)民基本特征分析 ? 三 網(wǎng)絡(luò)受眾的一般特點(diǎn) ? 四 作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 ? 五 作為信息生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)受眾 一 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾理論 (一 )、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾 受眾 ， 在傳播過(guò)程中是信息到達(dá)的終點(diǎn)（信宿）， 可以簡(jiǎn)要表示為：信息 → 新聞傳播者 → 大眾傳播 → 受眾極少量的信息反饋。 。 隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，受眾中又加入了一個(gè)新的成員：“網(wǎng)絡(luò)受眾”，“受眾”的定義在網(wǎng)上被賦予了新的含義。 網(wǎng)絡(luò)傳播中，無(wú)論是信息發(fā)布者還是受眾，他們首先都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者。有條件的受眾，既可以在網(wǎng)上接受信息，也可以發(fā)布信息。 所謂 網(wǎng)絡(luò)受眾，可以定義為：網(wǎng)絡(luò)傳播的信息接受者，可以是一個(gè)人，也可以是一個(gè)組織、團(tuán)體或國(guó)家。 由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有主動(dòng)性和交互性，“網(wǎng)絡(luò)受眾”也有著傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的許多新的特點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者和接受者可以在瞬間進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換在BBS論壇、電子郵件、網(wǎng)上聊天中表現(xiàn)得十分明顯。 在網(wǎng)絡(luò)傳播的許多情況下，信息的傳播者和接受者 在動(dòng)態(tài)上難以清晰區(qū)分 ，兩者的界限比較模糊。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者和接收者 在靜態(tài)上還是能夠區(qū)分的 。 (二 )、網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性 網(wǎng)絡(luò)傳播的“交互性” 有兩種含義： 一方面指用戶在網(wǎng)絡(luò)上 獲得信息時(shí)可以有更多的選擇權(quán)、自主權(quán) ，即可以主動(dòng)地全球范圍內(nèi)選擇信息源，可以自己控制何時(shí)以何種方式獲得何種信息。 另一方面，指信息的提供者與信息的接收者之間的關(guān)系，主要是指 用戶的反饋 ?！敖换ナ健弊钪匾囊环N方式就是以受眾為主體的“交互式”網(wǎng)絡(luò)論壇。此外，網(wǎng)上的民意調(diào)查及 Email方式的讀編交流等也是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的重要手段。 (三 )、網(wǎng)絡(luò)傳播帶給受眾信息獲取的主動(dòng)性 傳統(tǒng)的大眾傳媒在發(fā)送信息時(shí)有兩個(gè)特點(diǎn)： 一是單向的推送式，媒體把經(jīng)過(guò)編排了的信息推送給受眾； 二是點(diǎn)對(duì)面式，一家媒體向眾多受眾推送同一種信息。媒體發(fā)送信息的特點(diǎn)，決定了受眾獲取信息的方式：一是被動(dòng)的，受眾不管愿意與否，只能接受既定的信息；二是群體性的，受眾無(wú)論喜惡如何，只能是大家接受同一類信息而別無(wú)選擇。 網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)大眾傳媒的單向傳播方式，從而使信息發(fā)送有了 雙向交互和點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 的特點(diǎn)。這種傳播特點(diǎn)決定了受眾獲取信息的方式，一是主動(dòng)的，受眾從豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)中自己拉取信息；二是個(gè)性化，受眾根據(jù)各人的需要想選擇什么就拉取什么 。這種從群體向個(gè)體的轉(zhuǎn)移，無(wú)疑增強(qiáng)了手中的主動(dòng)性。 接近權(quán)，指 “ 大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見(jiàn)的自由 ” 。 這一理論企圖削弱體現(xiàn)在媒介身上過(guò)于濃厚的權(quán)力色彩。 從傳播學(xué)角度而言，受眾接近權(quán)的強(qiáng)調(diào)有比較突出的意義。 一是有利于提高傳播效率。 二是有利于建立健康積極的媒介環(huán)境。 三是比較妥善地解決了信息源和傳播者之間的關(guān)系。 (四 )、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的突破 現(xiàn)實(shí)中要真正實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)的困難： 傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)間和版面的限制性。 傳統(tǒng)媒介的高度選擇性。 網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾接近
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