行業(yè)資料-媒體廣告→受眾市場(chǎng)細(xì)分與專業(yè)化類型化廣播(已修改)
2025-05-26 10:26 本頁面
【正文】 受眾市場(chǎng)細(xì)分 與專業(yè)化 /類型化廣播 主講：黃學(xué)平 賽立信媒介研究有限公司 一、中國(guó)廣播受眾市場(chǎng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì) 二、受眾市場(chǎng)細(xì)分對(duì)廣播的深度需求 三、 受眾市場(chǎng)細(xì)分給 廣播帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 主要內(nèi)容 一、中國(guó)廣播受眾市場(chǎng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì) （一）廣播聽眾總規(guī)模在擴(kuò)大 賽立信公司 2021年 4月對(duì)中國(guó) 30個(gè)城市的最新調(diào)查顯示，城市廣播接觸率為 %，農(nóng)村為 %，目前中國(guó)大陸擁有 ，比2021年增加了約 20%。 接近 13億 農(nóng)村 城市 全國(guó)總?cè)丝? 廣播覆蓋人口 廣播潛在聽眾 現(xiàn)實(shí)廣播聽眾 定義：在過去一個(gè)月內(nèi)有收聽過廣播的人為廣播聽眾 數(shù)據(jù)來源： SMR2021中國(guó) 30城市廣播收聽率調(diào)查 山東省受眾的媒體接觸率0%20%40%60%80%100%電臺(tái) 電視 報(bào)紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 其他城市 農(nóng)村 全省0202140006000800010000電臺(tái) 電視 報(bào)紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng)山東省主要媒體的受眾規(guī)模（單位：萬人）農(nóng)村 城市5300 8250 3500 1450 920 根據(jù) 2021年度的調(diào)查結(jié)果，山東省居民廣播接觸率為 %，廣播聽眾規(guī)模達(dá) 5300萬人。 山東省 2021年末廣東省廣播聽眾規(guī)模 5500750350012500100020213000400050006000廣播聽眾 重度聽眾 中度聽眾 輕度聽眾（單位：萬人）注：重度聽眾：以廣播作為最常接觸媒體每天收聽廣播 1次或以上； 中度聽眾：經(jīng)常收聽廣播，每周收聽廣播 1次或以上； 輕度聽眾：非經(jīng)常性地收聽廣播（或稱 “ 游離聽眾 ” ），每周收聽廣播不到 1次。 根據(jù) 2021年的調(diào)查結(jié)果，廣東省廣播聽眾規(guī)模達(dá) 5500萬人，比 2021年調(diào)查的 5000萬增加了 10%。 六大城市的廣播聽眾規(guī)模 940860550500430410020040060080010001200上海 北京 成都 廣州 沈陽 武漢數(shù)據(jù)來源： SMR2021年全國(guó)廣播收聽率調(diào)查 六城市廣播聽眾的購買力測(cè)算 152017609204506304300200400600800100012001400160018002021北京 上海 廣州 武漢 成都 沈陽按照 2021年各城市居民人均收入保守測(cè)算，各城市廣播聽眾的總購買力巨大。 億元 思考： ?2021年 —— 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 受眾規(guī)模： 網(wǎng)民 1億 廣播聽眾： 廣告收入： 31億元 43億元 人均： 31元 7元 人均比： ： 1 （二）城市聽眾回流趨勢(shì)明顯 ? 全國(guó)：城市廣播接觸率高于農(nóng)村 數(shù)據(jù)來源： SMR媒介研究， 2021年 4月 中國(guó)城鄉(xiāng)居民廣播接觸率( 2 0 0 5 年4 月)%%%0%20%40%60%80%總體 農(nóng)村 城市 廣東城市居民的廣播接觸率%%%0%10%20%30%40%50%60%70%1993年 2021年 2 0 0 5 年6 月數(shù)據(jù)來源： SMR媒介研究 廣東：城市居民廣播接觸率明顯提高。 1993年廣東省廣播聽眾約 3800萬人， 2021年末則達(dá) 5500萬人。除了人口增長(zhǎng)因素以外，城市聽眾回流也是聽眾規(guī)模增長(zhǎng)的重要原因。 聽眾為什么又回來了？ ? 城市居民的生活方式發(fā)生了很大的變化，閑暇及戶外活動(dòng)的時(shí)間大大增加； ? 廣播比以前更好聽了； ? 聽眾的選擇更多了。 ? 移動(dòng)收聽工具的增加及多樣化； ? 汽車大量進(jìn)入家庭。 （三）聽眾的含金量在不斷提高 ? 國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家 ：層次越高，廣播接觸率則越高。在美國(guó)， 12歲以上的人中有 95%會(huì)每天收聽廣播，平均每天收聽廣播 2小時(shí)以上。 ? 中國(guó)廣播市場(chǎng) ：聽眾回流，層次提升，市場(chǎng)細(xì)分 ? 目前廣播聽眾仍以高中文化程度為主，但大專以上的聽眾比例越來越大，北京、上海、深圳等城市已經(jīng)超過 30%；
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