行業(yè)資料-媒體廣告→受眾市場(chǎng)細(xì)分與專(zhuān)業(yè)化類(lèi)型化廣播(文件)
【正文】 樂(lè)廣播 中央音樂(lè)之聲 中央文藝之聲 北京體育廣播 中央中國(guó)之聲 北京生活廣播 中央都市之聲 北京城管廣播 中央經(jīng)濟(jì)之聲 北京外語(yǔ)廣播 國(guó)際廣播電臺(tái) 武漢地區(qū)各電臺(tái)的平均收聽(tīng)率%%%%%楚天交通體育臺(tái)楚天音樂(lè)臺(tái)武漢人民廣播電臺(tái) 湖北電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 湖北電臺(tái)衛(wèi)星頻道 湖北電臺(tái)音樂(lè)頻道武漢電臺(tái)交通臺(tái)楚天新聞臺(tái)湖北電臺(tái)交通頻道 湖北電臺(tái)生活頻道武漢電臺(tái)文藝臺(tái) 武漢長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)臺(tái)中國(guó)之聲湖北婦女兒童頻道楚天衛(wèi)星臺(tái) 三、受眾市場(chǎng)細(xì)分給廣播帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 小結(jié)：廣播受眾市場(chǎng)的總體趨勢(shì) ? 受眾市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)，催生出各種不同類(lèi)型的聽(tīng)眾群體； ? 不同的聽(tīng)眾群體，對(duì)廣播有不同的需求； ? 共賞走向分賞，大眾化走向小眾化，是廣播發(fā)展的必由之路。 專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化廣播的發(fā)展背景 聽(tīng)眾市場(chǎng)細(xì)分化，不同的、特定的、新的聽(tīng)眾群體的出現(xiàn)，催生專(zhuān)業(yè)化電臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展。 專(zhuān)業(yè)化電臺(tái)： 為業(yè)已成熟的特定群體大打造的電臺(tái)，按照目標(biāo)群體的喜愛(ài)設(shè)置節(jié)目，內(nèi)容只有專(zhuān)業(yè)之分，沒(méi)有限制之舉； 類(lèi)型化電臺(tái)： 為某一群體或不同群體的相同喜愛(ài)而設(shè)置的電臺(tái)，內(nèi)容有明確的限制，“專(zhuān)門(mén)”的節(jié)目。 專(zhuān)業(yè)化電臺(tái)： 類(lèi)型化電臺(tái)： “分眾”化的聽(tīng)眾 專(zhuān)業(yè)化的廣播電臺(tái) 提供專(zhuān)業(yè)合適的內(nèi)容 為明確的目標(biāo) 聽(tīng)眾提供他們 感興趣的內(nèi)容 例如：交通廣播 “交通”是對(duì) 受眾群 體 的限定，而非對(duì) 節(jié)目?jī)?nèi)容的限定。 廣播進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，以聽(tīng)眾為中心，聽(tīng)眾需求多樣化，廣播以滿(mǎn)足“分眾”需求為目的。 案例：廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲 《 百事天生快活人 》 ? 廣東電臺(tái)音樂(lè)之聲的一個(gè)老牌娛樂(lè)性節(jié)目 ? 由廣東電臺(tái)知名主持人林頤主持 ? 每天下午 12:3014:00播出 ? 調(diào)研時(shí)間： 2021年 8月 ? 調(diào)研方法： ? 收聽(tīng)率調(diào)查 ? 小組座談會(huì)（白領(lǐng)，藍(lán)領(lǐng)） 收聽(tīng)率調(diào)查結(jié)果： 收聽(tīng)率 %，列本臺(tái)節(jié)目的第二位； 聽(tīng)眾占有率 %，廣州該時(shí)段節(jié)目的第一位。 ? 通信 ——關(guān)注通信信息的聽(tīng)眾主要是公職人員、白領(lǐng)人士和職業(yè)司機(jī)，該類(lèi)廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象是 公職人員、個(gè)體私營(yíng)業(yè)主和學(xué)生 。 二、受眾市場(chǎng)細(xì)分對(duì)廣播的深度需求 （一）從聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的目的和行為看 數(shù)據(jù)背后的深度需求 了解新聞 /獲取信息”是聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的主要目的之一 %%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%參與游戲/ 熱線(xiàn)電話(huà)收聽(tīng)小說(shuō)/ 戲曲了解市場(chǎng)/ 財(cái)經(jīng)信息了解交通信息了解生活資訊/ 醫(yī)療保健信息了解娛樂(lè)新聞/ 名人趣事了解本地/ 社區(qū)新聞打發(fā)時(shí)間/ 消閑了解國(guó)際/ 國(guó)內(nèi)新聞聽(tīng)音樂(lè)/ 歌曲合計(jì)： 90% 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2021年 9月珠江三角洲地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查 “新聞節(jié)目”、“資訊節(jié)目”是聽(tīng)眾最經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)目之一 珠江三角洲地區(qū)廣播聽(tīng)眾經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型%0%10%20%30%40%50%60%70%新聞節(jié)目流行音樂(lè)節(jié)目娛樂(lè)游戲節(jié)目小說(shuō)聯(lián)播/廣播劇財(cái)經(jīng)信息節(jié)目生活資訊節(jié)目?jī)A談節(jié)目民族/古典音樂(lè)節(jié)目數(shù)據(jù)來(lái)源： 2021年 9月珠江三角洲地區(qū)廣播聽(tīng)眾調(diào)查 “新聞”是聽(tīng)眾選擇電臺(tái)時(shí)考慮的主要因素之一 聽(tīng)眾選擇電臺(tái)時(shí)考慮的主要因素%%%%%%%%%% %0%5%10%15%20%25%娛樂(lè)性強(qiáng)新聞信息多、更新快節(jié)目?jī)?nèi)容多樣節(jié)目?jī)?nèi)容新穎信息豐富實(shí)用主持人素質(zhì)高有許多好歌聽(tīng)節(jié)目時(shí)間安排合理接收效果清晰音響效果好廣告少數(shù)據(jù)來(lái)源： 2021年 9
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1