第五章--廣告受眾的記憶合作性(已修改)
2025-03-16 11:41 本頁面
【正文】 第五章：廣告受眾的記憶心理 第五章：廣告記憶心理 第一節(jié) 記憶的概述 (重點 ) 第二節(jié) 廣告受眾的記憶過程（ 重點 ） 第三節(jié)有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧（難點） 本章學習指導： 了解 記憶加工流程； 掌握 記憶的分類；記憶的三個基本環(huán)節(jié)；廣告受眾對廣告的識記的分類；遺忘的規(guī)律及原因； 重點掌握 睡眠者效應對于廣告活動的指導意義 。有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧。 名詞解釋： 記憶、 睡眠者效應 第一節(jié) 記憶的概述 一、記憶的含義： 二、三個基本環(huán)節(jié) 一、記憶的含義： 是我們在過去的生活實踐中認識過的事物或做過的事情在我們頭腦中遺留的印跡。 龍璽 06獲獎作品－光明高鈣奶 七矮人篇 勁量電池 失去記憶的人仿佛永遠處在新生嬰兒的狀態(tài)，仿佛是什么也學不會的生物，他的行動只是由本能來決定。 比較記憶與感知 記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的反映。 感知是人腦對當前直接作用的事物的反映。 二、三個基本環(huán)節(jié) 再現(xiàn) 識記 保持 儲存 再認 回憶 編碼 提取 第二節(jié) 廣告受眾的記憶過程（重點） 一、記憶加工流程圖 二、廣告受眾對廣告的識記 三、廣告受眾對廣告的遺忘 一、記憶加工流程圖： 信息 感覺器官 瞬時記憶 長時記憶 短時記憶 重復 注意 消失 未注意 遺忘 記憶的分類 1 、瞬時記憶： 0 、 25－－－ 2秒 2 、短時記憶： 2秒以上 1分鐘以內 3 、長時記憶：從一分鐘以上許多年甚至終身 二、廣告受眾對廣告的識記 無意識記與有意識記 （ 根據(jù)識記有無明確目的 ） 意義識記與機械識記 （根據(jù)識記材料有無意義或識記者是否了解其意義 ） 相機廣告 伊利優(yōu)酸乳 1 2 3 4 三、廣告受眾對廣告的遺忘 什么是遺忘？ 艾賓浩斯遺忘曲線 遺忘的原因 什么是遺忘？ 對于識記過的事物，經(jīng)過一段時間后不能再回憶起來或回憶錯誤，稱之為遺忘。 遺忘規(guī)律 遺忘的規(guī)律 －－－ 先快后慢，先多后少， 呈不均衡變化 德國心理學家：艾賓浩斯 艾賓浩
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