第五章--廣告受眾的記憶合作性-全文預(yù)覽
【正文】 挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :53:5605:53Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 53分 56秒 05:53:5627 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :53:5605:53:56March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :53:5605:53Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。它既反映了 MM巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 具體要求： 每個(gè)小組成員至少發(fā)掘一種方法； 并找到相應(yīng)案例證明。 不同性質(zhì)材料有不同的遺忘曲線 遺忘的原因的解釋 A、消退理論 B 、干擾理論 C 、動(dòng)機(jī)性遺忘 A、消退理論 認(rèn)為遺忘是記憶痕跡隨著時(shí)間的推移而逐漸消退的結(jié)果。 二、三個(gè)基本環(huán)節(jié) 再現(xiàn) 識記 保持 儲(chǔ)存 再認(rèn) 回憶 編碼 提取 第二節(jié) 廣告受眾的記憶過程（重點(diǎn)） 一、記憶加工流程圖 二、廣告受眾對廣告的識記 三、廣告受眾對廣告的遺忘 一、記憶加工流程圖： 信息 感覺器官 瞬時(shí)記憶 長時(shí)記憶 短時(shí)記憶 重復(fù) 注意 消失 未注意 遺忘 記憶的分類 1 、瞬時(shí)記憶： 0 、 25－－－ 2秒 2 、短時(shí)記憶： 2秒以上 1分鐘以內(nèi) 3 、長時(shí)記憶：從一分鐘以上許多年甚至終身 二、廣告受眾對廣告的識記 無意識記與有意識記 （ 根據(jù)識記有無明確目的 ） 意義識記與機(jī)械識記 （根據(jù)識記材料有無意義或識記者是否了解其意義 ） 相機(jī)廣告 伊利優(yōu)酸乳 1 2 3 4 三、廣告受眾對廣告的遺忘 什么是遺忘？ 艾賓浩斯遺忘曲線 遺忘的原因 什么是遺忘？ 對于識記過的事物，經(jīng)過一段時(shí)間后不能再回憶起來或回憶錯(cuò)誤，稱之為遺忘。 名詞解釋： 記憶、 睡眠者效應(yīng) 第一節(jié) 記憶的概述 一、記憶的含義： 二、三個(gè)基本環(huán)節(jié) 一、
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