企業(yè)與市場營銷環(huán)境(已修改)
2025-01-21 03:03 本頁面
【正文】 第三章 市場營銷環(huán)境 . 本章結(jié)構(gòu)提示 營銷環(huán)境 營銷環(huán)境 適應(yīng) 宏觀營銷環(huán)境6大類因素 微觀營銷環(huán)境6大類因素 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 綜合分析 威脅分析 機(jī)會分析 營銷對策 需求策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 ? 認(rèn)識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。 ? 學(xué)會對市場機(jī)會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。 一、企業(yè)與市場營銷環(huán)境 二、市場營銷環(huán)境的含義與特征 第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境 一、企業(yè) —— 市場營銷活動的主體 ? 企業(yè)與社會的關(guān)系 ? 企業(yè)的目標(biāo)：消費者滿意；經(jīng)濟(jì)利潤；社會責(zé)任。 二、市場營銷環(huán)境的含義特點 ? 市場營銷環(huán)境泛指一切影響 、 制約 企業(yè)營銷活動的的因素和力量 。 ? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動地適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過營銷努力去影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 環(huán) 境 特 征 市場營銷環(huán)境的特征 客觀性：營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場營銷聯(lián)系的企業(yè)外部因素的總和，因此是客觀存在的，不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，其發(fā)展變化是企業(yè)不可控制的。 多變性：構(gòu)成企業(yè)市場營銷環(huán)境的因素都是變化的，只是變化有強(qiáng)弱快慢之別。 可利用性：企業(yè)可以根據(jù)環(huán)境因素的變化來主動調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，或料事于未萌，或避危于未發(fā)，甚至可以通過眾多的聯(lián)合力量去沖破環(huán)境制約。 相關(guān)性 ：構(gòu)成營銷環(huán)境的各個因素不是孤立的，而是互相影響、互相制約、交叉起作用。 三、營銷活動與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應(yīng)采取 積極 、 主動的態(tài)度 能動地 去 適應(yīng) 營銷 環(huán)境 。 第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容 一、市場營銷宏觀環(huán)境 二、市場營銷微觀環(huán)境 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 一、宏觀市場營銷環(huán)境 89年、 92年不同的政治環(huán)境。 00年對廣東、福建走私的打擊。伊拉克戰(zhàn)爭對中國精密儀器出口的影響。 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 人口性別 人口環(huán)境對市場的影響具有整體性和長遠(yuǎn)性的特點，這種影響直接反映到消費需求的變化上。影響企業(yè)市場營銷的人口環(huán)境因素通常包括： 人口環(huán)境 人口數(shù)量： 人口數(shù)量即總?cè)丝诘亩嗌伲怯绊懟旧钯Y料需求、基本教育需求的一個決定性因素。 人口分布： 居住在不同地區(qū)的人們由于地理位置、氣候條件、傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣的不同，會表現(xiàn)出消費習(xí)慣和購買行為的差異。 年齡結(jié)構(gòu)： 由于不同年齡層次的消費者有著不同的需求特點，所以企業(yè)應(yīng)分析消費者的年齡構(gòu)成。 家庭狀況： 家庭單位的數(shù)量和家庭平均人口的多少都會引起市場需求量及購買習(xí)慣的變化。 增長迅速 老齡化 家庭小型化 目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主 (1) (2) (3) (4) (5)西方國家非家庭住戶也在迅速增加 (6)許多國家的人口流動性大 (7)有些國家的人口由多民族構(gòu)成 ? 所謂人口老齡化，是指老年人在總?cè)丝谥械南鄬Ρ壤仙?，按國際通行的標(biāo)準(zhǔn)， 60歲以上的老年人口或 65歲以上的老年人口在總?cè)丝谥械谋壤^10%和 7%，即可看作是達(dá)到了人口老齡化 。 ? 1999年是國際老年人年，十分巧合，據(jù)《中國人口》雜志的專家們測算，我國 60歲及 60歲以上人口在 1999年 2月 20日悄然越過占總?cè)丝?10%的標(biāo)準(zhǔn)線，使我國跨入了人口老齡化國家的行列。 ? 2023年我國老齡 人口達(dá)到 ， ? 占總?cè)丝诘?1９ .6%. 我國現(xiàn)有老年人１ .３２億，超過總?cè)丝诘模保埃ァ＝窈螅担澳?，老年人口還將以年均３ .２％的速度遞增。 資料顯示，隨著新世紀(jì)我國在人口年齡結(jié)構(gòu)上也踏進(jìn)老年社會，在一些主要的大城市，空巢家庭已占老人家庭的１／３左右。北京市老齡委１９９９年調(diào)查老人家庭的 “空巢”比例為３４％
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1