包裝印刷小食品口味包裝測(cè)試研究報(bào)告(已修改)
2025-01-06 17:03 本頁(yè)面
【正文】 小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising小食品口味 包裝測(cè)試研究報(bào)告2023年 5月北京極之聚廣告公司 1小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising項(xiàng)目背景p北京極之聚廣告公司為 Cyber Venture生產(chǎn)廠家新推出的一種小食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、以及進(jìn)行市場(chǎng)推廣工作。p希望通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)該小食品口味、包裝以及其它方面進(jìn)行深入的研究，了解該小食品口味、包裝的優(yōu)勢(shì)和不足，為該小食品的包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣工作提供數(shù)據(jù)支持。2小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising研究目的p 了解消費(fèi)者對(duì)該小食品的口味接受程度，包括總體感覺(jué)、香味、甜度等。p 了解消費(fèi)者對(duì)該小食品的價(jià)格接受程度。p 對(duì)該廣告公司設(shè)計(jì)的三種包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行測(cè)試，研究消費(fèi)者對(duì)這些包裝的評(píng)價(jià)和喜好程度。p 了解消費(fèi)者日常小食品的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所等。253。為客戶選擇最終產(chǎn)品定位、進(jìn)行市場(chǎng)策略制定、廣告 促銷策略制定提供決策依據(jù)。3小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising研究方法p調(diào)查地點(diǎn)：北京市p調(diào)查對(duì)象：不同年齡、不同性別人群共 400人（詳見(jiàn)樣本分布情況）p調(diào)查時(shí)間： 2023年 4月 1820日p調(diào)查方法：,6~25歲組采取學(xué)校整群抽樣方法,其余組采取街頭攔截訪問(wèn)（ interception interview)p數(shù)據(jù)處理和分析：,使用 Foxpro軟件進(jìn)行問(wèn)卷雙錄入，錄入過(guò)程實(shí)行邏輯檢錯(cuò)；,使用 。4小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising樣本分布情況A不同年齡與性別構(gòu)成A不同職業(yè)構(gòu)成學(xué)生構(gòu)成5小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising樣本分布情況,625歲組（學(xué)生組每月零花錢(qián)花費(fèi)情況）,25歲以上組個(gè)人每月收入情況6小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising主要結(jié)論一 .口味測(cè)試%的人覺(jué)得該小食品好吃，女性認(rèn)為好吃的比例低于男性。A覺(jué)得這種小食品好吃的前三位原因是口感較好 /味道好、吃起來(lái)比較香 /有奶香味，比較甜；覺(jué)得這種小食品難吃的前三位原因是有苦味、口感不好 /不純正，比較甜 /太甜。A從總體來(lái)看，有 %的人愿意購(gòu)買(mǎi)該小食品。二 .價(jià)格測(cè)試%的人認(rèn)為該小食品為中檔食品。A被訪者對(duì)該小食品為進(jìn)口食品和國(guó)產(chǎn)食品的估價(jià)存在顯著性差別，對(duì)進(jìn)口食品價(jià)格評(píng)估比國(guó)產(chǎn)食品高出近 50%。 三 .包裝測(cè)試A總的來(lái)看， B包裝最受歡迎，其次為 C包裝，最后為 A包裝。A612歲被訪者，最喜歡 C包裝的外觀圖案。四 .購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所A購(gòu)買(mǎi)小食品，人們最常去的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所是連鎖超市，其次為大型綜合商場(chǎng)的超市。A和其他組相比， 18歲以下組去小食品店購(gòu)買(mǎi)小食品的比例比較高。7小食品口味 包裝測(cè)試Topkey Advertising幾點(diǎn)建議建議對(duì)該小食品的口味進(jìn)行改善，去除苦味，降低甜度；在食品口味上下工夫，創(chuàng)造出與眾不同、有吸引力的小食品。根據(jù)該小食品目標(biāo)消費(fèi)群的不同，對(duì)包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)；如針對(duì)兒童，可根據(jù)兒童更喜歡 C包裝圖案的包裝測(cè)試結(jié)果，選擇 B包裝之畫(huà)面
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