包裝印刷小食品口味包裝測試研究報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 下。和其它年齡組不同， 612歲被訪者，最喜歡 C包裝的外觀圖案。圖 20：三種包裝最不受歡迎的原因32小食品口味 包裝測試Topkey Advertising包裝測試調(diào)查結(jié)果顯示：兒童（ 612歲），更喜歡 B包裝和 C包裝 ,僅有的 2個(gè)喜歡 A包裝的兒童是因?yàn)槠渖厦嬗醒┗?，象生日蛋糕，覺得很浪漫。因此針對該食品的目標(biāo)群體應(yīng)制定不同的包裝，如果該產(chǎn)品針對成年人，則還要在產(chǎn)品營養(yǎng)、口感等方面下工夫。對應(yīng)于其他組， 18歲以下組去小食品店購買該類小食品的比例比較高。學(xué)生大多數(shù)情況下，生活以學(xué)校為中心，因此兒童食品和成人食品的鋪貨地點(diǎn)應(yīng)有所變化，應(yīng)加大學(xué)校附近小食品店及商場、超市的兒童食品鋪貨量，有助于提高兒童食品的銷售量。和其他組相比， 18歲以下組去小食品店購買小食品的比例比較高，尤其是 612歲組，占 %左右。在 1946歲組， A包裝是第二位受歡迎的包裝，相對于兒童，成年人對于包裝的概念有了變化，有部分人不再喜歡太鮮艷、有卡通圖案的包裝，認(rèn)為這種產(chǎn)品只適合兒童食用，俗艷、不上檔次。A包裝因其色澤淡雅 /有味道而贏得部分人喜愛。A包裝因其色澤淡雅 /有味道、看起來檔次高而贏得部分人青睞。在 1926歲年齡組，認(rèn)為價(jià)格為 57元的比例最高，占 %。男性喜歡該小食品余味的比例為 %，高于女性大約 12個(gè)百分點(diǎn)。812歲和 1925歲組認(rèn)為該小食品的甜度較高，約占 5成左右。在日常的食品消費(fèi)方面，他們更重視營養(yǎng)和保健，知道太甜的食品可能造成一些不良后果，如肥胖等，因此盡量少吃過甜食品。對于 612歲組，覺得好吃的最主要原因是吃起來比較香 /奶香味，比較甜。建議該小食品的包裝可小一些。二 .價(jià)格測試%的人認(rèn)為該小食品為中檔食品。p 對該廣告公司設(shè)計(jì)的三種包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行測試，研究消費(fèi)者對這些包裝的評(píng)價(jià)和喜好程度。p 了解消費(fèi)者對該小食品的價(jià)格接受程度。A從總體來看，有 %的人愿意購買該小食品。根據(jù)該小食品目標(biāo)消費(fèi)群的不同，對包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)；如針對兒童，可根據(jù)兒童更喜歡 C包裝圖案的包裝測試結(jié)果，選擇 B包裝之畫面顏色，配以 C包裝圖案。注：好吃率 =選擇（非常好吃 +比較好吃）人數(shù) /總?cè)藬?shù) *100%圖 1：不同年齡、性別被訪者對該小食品的好吃率比較10小食品口味 包裝測試Topkey Advertising口味測試認(rèn)為該食品好吃的原因總的來說，覺得這種小食品好吃的前三位原因是口感較好 /味道好、吃起來比較香/有奶香味，比較甜。此次研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者不喜歡太甜的食物，尤其是女性。注：喜歡率 =選擇（非常喜歡 +比較喜歡）人數(shù) /總?cè)藬?shù) *100%，下同圖 4：不同年齡、性別被訪者對該小食品的香味喜歡率比較14小食品口味 包裝測試Topkey Advertising口味測試食品甜度從總體來看， %的人覺得該小食品相當(dāng)甜。1318歲和 4760歲組喜歡該小食品的人數(shù)較多，約占56成左右。圖 9：不同年齡、性別對小食品的價(jià)格評(píng)估比較20小食品口味 包裝測試Topkey Advertising價(jià)格測試未提示是國產(chǎn) /進(jìn)口食品情況下從總體來看，認(rèn)為該食品價(jià)格在 810元的人數(shù)
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