山水綠城碧峰園住宅地產(chǎn)項(xiàng)目形象建立期推廣策略方案公寓住宅(已修改)
2025-06-22 19:37 本頁面
【正文】 宜賓山水綠城 .碧峰園項(xiàng)目 形象建立期（ ）推廣策略 造勢波段 造勢時間 推廣主題 第一波 9 月 1 日 — 10 月 5 日 什么是 CLD？ 宜賓的 CLD在哪里？ 第二波 10 月 5 日 — 11月 15 日 “ CLD”的前沿地段 —— 山水綠城 .碧峰園 誕生了新的生活方式 —— “綠城生活 ” 第三波 11 月 15 日 — 12月 30 日 “綠城生活”即將登陸 “綠城生活”全面開啟 第一波： 9 月 1 日 — 10 月 5 日 推廣主題： 什么是 CLD？宜賓的 CLD 在哪里？ （政府將南岸西區(qū)規(guī)劃為“未 來宜賓中央居住區(qū) CLD”，明示即將推出的山水綠城 .碧峰園所處位置的稀缺性、不可替代性） 推廣目的 以“拔高南岸西區(qū)的城市區(qū)域地位”為引子，引起現(xiàn)有居民和準(zhǔn)居民自豪感和認(rèn)同感，同時引起政府的關(guān)注。 宜賓的核心居住區(qū) 炒作主題 南岸西區(qū) —— 宜賓的核心居住區(qū) 炒作 角度 南岸西區(qū) —— 宜賓最適宜人居的核心居住區(qū) 控制人口密度、建筑物高度、容積率等 大觀樓、七星山風(fēng)景區(qū)、大地坡森林公園等 炒作區(qū)域 宜賓城市濃厚的文化底蘊(yùn) 文化底蘊(yùn) 風(fēng)景秀麗 政府規(guī)劃 政府定位 通過強(qiáng)化南岸西區(qū)核心居住區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢，使其成為宜賓絕版地位深入人心。令消費(fèi)者及傳媒認(rèn)同本區(qū)域不可替代的地位，從而喚起潛在買家對在絕版寶地尋找理想家園的渴望。 推廣策略 ⑴、整合三大資源 政府資源、媒體資源、商業(yè)資源。制造區(qū)域地位強(qiáng)勢、拓展客源。 ⑵、 舉辦“區(qū)域發(fā)展論壇” 以“拔高南岸西區(qū) 的城區(qū)地位”為引子，整合宜賓強(qiáng)勢 媒體、政府資源、專家資源合力舉辦“ 南岸西區(qū) —— 區(qū)域發(fā)展論壇”，強(qiáng)化 南岸西區(qū) 的核心地位。 ⑶、 開展商業(yè)聯(lián)盟 成立市場拓展小組（即啟動小眾營銷），迅速與各大知名商家建立商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既可拓展目標(biāo)客戶群層面，又可借助社會資源，為業(yè)主提供周到的服務(wù)，增加樓盤附加值，實(shí)現(xiàn)發(fā)展商、商家、消費(fèi)者三方受益的多贏局面。 本階段媒介推廣以軟文和公關(guān)推廣為主。 軟文對公關(guān)活動推廣前預(yù)熱，事后跟蹤報道，制造持續(xù)影響效應(yīng)。 推廣方式 ⑴、 軟文 推廣時間： 2020 年 9 月 1 日 —
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