【正文】 發(fā)展篇主題：本土廣告?zhèn)髅綐I(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略主持人：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任主持人：各位嘉賓下午好，2006中國(guó)廣告論壇現(xiàn)在開(kāi)始。中國(guó)的廣告下一步應(yīng)該怎么走？尤其是本土廣告公司的發(fā)展前景，有很多專(zhuān)家從不同的角度進(jìn)行了論證。％的都是從事這個(gè)行業(yè)的。在發(fā)展的過(guò)程中這種壓力是特別巨大的，下一步如何發(fā)展是現(xiàn)在各位都在關(guān)注的問(wèn)題。大家可能看到在中國(guó)廣告業(yè)當(dāng)中各類(lèi)廣告公司所占的份額和影響力。2004年我們對(duì)前一百名的統(tǒng)計(jì)顯示，有跨國(guó)廣告公司在內(nèi)的廣告額加起來(lái)是208億元人民幣，這個(gè)數(shù)量是整個(gè)2004年全年的廣告額中的40％。在這一百名廣告公司里，之外的本土廣告公司，也有很多的類(lèi)型。每一類(lèi)發(fā)展至今都遇到了不同的問(wèn)題，大家可能越來(lái)越關(guān)注的是我們?cè)谥袊?guó)的廣告公司依托媒介發(fā)展起來(lái)的公司，第二類(lèi)可能占的數(shù)量非常大，最少的一類(lèi)是我們純粹的專(zhuān)業(yè)化廣告公司。這個(gè)問(wèn)題在今天下午和以后關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的討論當(dāng)中我們會(huì)進(jìn)行更加深入的思考。 首先讓我們來(lái)看一下論壇組委會(huì)專(zhuān)門(mén)為這個(gè)主題拍攝的專(zhuān)題片 （短片欣賞） 主持人：剛才大家看到的最后一位就是我了，今天下午的主題是本土的廣告?zhèn)髅綐I(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，所謂的國(guó)際化并不是說(shuō)我們現(xiàn)在要走出國(guó)門(mén)，到全球市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上我們現(xiàn)在面對(duì)的是一個(gè)全球化的環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境下我們每個(gè)企業(yè)都要思考自己的對(duì)手，如何在這個(gè)全新的環(huán)境下找到自己的機(jī)遇，最后找到一條成功的道路。 中央電視臺(tái)是中國(guó)媒體方面的領(lǐng)軍人物，他在廣告經(jīng)營(yíng)和媒體經(jīng)營(yíng)方面我覺(jué)得確確實(shí)實(shí)對(duì)中國(guó)的傳媒行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)巨大的推動(dòng)。從電視廣告題目本身最重要的是要賦予節(jié)目形態(tài)和廣告形態(tài)的關(guān)系。怎么樣才能使廣告和節(jié)目有一個(gè)互動(dòng)，增強(qiáng)廣告的效應(yīng)，擴(kuò)大媒體的影響，為客戶(hù)提供一個(gè)最好的平臺(tái)。下面有請(qǐng)中央電視臺(tái)總編輯王甫博士為我們進(jìn)行專(zhuān)題演講，大家熱烈歡迎！演講題目：電視節(jié)目形態(tài)和廣告形態(tài)之間的關(guān)系王甫 中央電視臺(tái)研究室主任王甫：非常感謝陳剛教授，非常感謝在座的各位來(lái)賓，我對(duì)于廣告其實(shí)是很生疏的。本來(lái)今天應(yīng)該是我們國(guó)際組的張總來(lái)的，但是他由于同時(shí)有其它的活動(dòng)，他就讓我來(lái)參加這個(gè)會(huì)。但是我說(shuō)對(duì)于廣告我是一個(gè)外行，他說(shuō)就是要找一個(gè)外行，在座的都是專(zhuān)家學(xué)者，這里就隨便講一下。 我對(duì)于廣告接觸的很少，十年前我第一次接觸廣告是在中央臺(tái)做經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組的制片人,到廣告部去開(kāi)會(huì)，那個(gè)時(shí)候開(kāi)會(huì)是很辛苦的，當(dāng)時(shí)我對(duì)他們說(shuō)我不懂廣告，就給他們做了一首詩(shī)歌：“鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土，誰(shuí)知盤(pán)中餐，來(lái)自廣告部”。 我做節(jié)目比較多，我很想把電視節(jié)目形態(tài)和廣告形態(tài)他們之間的關(guān)系談一談自己的想法。剛才事情大家都已經(jīng)看到了（短片欣賞）全國(guó)的廣告額已經(jīng)有1400多億元，對(duì)我們媒體而言，電視、報(bào)紙、廣播和雜志的廣告額是675億，這是去年的廣告經(jīng)營(yíng)額，％的增幅還是比較理想的。但是值得人注意的是這個(gè)增幅的增長(zhǎng)幅度在回落，％，但是它的增長(zhǎng)幅度也在回落。與報(bào)紙和雜志相對(duì)來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)的幅度還是比較高的。這樣看起來(lái)在媒體當(dāng)中電視仍然占據(jù)著半壁江山，所以電視節(jié)目的形態(tài)和電視廣告的形態(tài)的關(guān)系最近也是有一些變化的。 下面我想談的第一個(gè)問(wèn)題是電視節(jié)目形態(tài)目前變化最快的一個(gè)特點(diǎn)，就是電視節(jié)目正在改變?yōu)殡娨曅侣劊視?huì)影響到一些廣告。應(yīng)該說(shuō)我們對(duì)電視是非常熟悉的，多少年來(lái)我們把電視節(jié)目作為一個(gè)節(jié)目，但是實(shí)際上從40年代在西方國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)里首先出現(xiàn)了一種綜藝節(jié)目叫“雜耍秀”以后，廣播和電視就逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“秀”，以至于現(xiàn)在我們?cè)谡劦诫娨暤臅r(shí)候很多人會(huì)說(shuō)“電視秀”，當(dāng)然這個(gè)電視秀并不是我們習(xí)慣講的作秀、作假，以及一些偽劣的東西，它這個(gè)電視秀應(yīng)該是一種形態(tài)，這種形態(tài)就是我們所熟悉的脫口秀、游戲秀、問(wèn)答秀以及真人秀，特別是最后一個(gè)真人秀，真人秀現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)逐漸的火爆起來(lái)，它不像娛樂(lè)節(jié)目那么迅速的火爆，但現(xiàn)在正在逐漸的升溫，特別是去年的《超級(jí)女聲》在全國(guó)的影響很大，應(yīng)該說(shuō)電視秀這個(gè)節(jié)目已經(jīng)迅速在業(yè)內(nèi)被觀眾所認(rèn)可。 這些電視節(jié)目的發(fā)展形態(tài)相對(duì)應(yīng)的帶來(lái)一些廣告的變化，像綜藝節(jié)目里的產(chǎn)品廣告，談話節(jié)目的企業(yè)廣告，娛樂(lè)節(jié)目的形象廣告以及益智節(jié)目的品牌廣告到現(xiàn)在的體驗(yàn)節(jié)目里的植入式廣告引起了大家廣泛的關(guān)注。 特別是已經(jīng)連續(xù)兩年在中央臺(tái)春節(jié)晚會(huì)上使用的植入式廣告，應(yīng)該說(shuō)在觀眾中引起了巨大的反響。電視節(jié)目轉(zhuǎn)為電視秀特別是在娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)行的時(shí)候，有一句很有名的話叫做“在娛樂(lè)節(jié)目里面最重要的不是演技也不是明星，最重要的是真實(shí)。”在西方里面很流行的一句話是“真實(shí)是最大的娛樂(lè)”。這幾乎成為做娛樂(lè)節(jié)目成敗的一個(gè)關(guān)鍵。娛樂(lè)節(jié)目的真實(shí)主要體現(xiàn)在互動(dòng)性上，現(xiàn)在我們?cè)诳疾祀娨暪?jié)目的時(shí)候都會(huì)談到電視節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)節(jié)目好看不好看，必須有三性，即：思想性、藝術(shù)性、觀賞性。幾乎所有的節(jié)目都要這樣來(lái)衡量，但是作為電視秀的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)互動(dòng)性已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的考驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。也成為電視吸引觀眾的手段，也可以說(shuō)互動(dòng)性是強(qiáng)還是弱也成為一個(gè)電視節(jié)目轉(zhuǎn)向電視秀的必要條件。從這個(gè)意義上來(lái)講，在娛樂(lè)節(jié)目里真實(shí)是必不可少的。也可以說(shuō)在廣告里面真實(shí)也是最大的訴求。在強(qiáng)調(diào)觀眾參與性的同時(shí)，我們也會(huì)有一些行之有效的操作手段，這些也是大家所熟悉的，在我們的節(jié)目里也經(jīng)常被使用。這些手法混合在電視節(jié)目當(dāng)中已經(jīng)使真人秀越來(lái)越受到觀眾的關(guān)注，使真人秀的規(guī)模也越來(lái)越龐大，影響也越來(lái)越廣泛。在看到節(jié)目形態(tài)變化之后，現(xiàn)在我們看一下廣告形態(tài)的變化，在我們剛才談到的廣告形態(tài)里面，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在廣告形態(tài)有一些非常明顯的變化。 回到剛才的話題上“植入性廣告”，這是我向大家講的第二個(gè)話題，植入性廣告一直受到我們的關(guān)注，這里有人把它叫做“置入式”，“安置”的“置”，也有人把他叫做“嵌入式廣告”，“鑲嵌”的“嵌”，也有人叫“植入式”我自己感覺(jué)更好一些，因?yàn)椤爸踩胧健备鼫?zhǔn)確一點(diǎn)，對(duì)我們表現(xiàn)手法的描述也更加到位。 應(yīng)該說(shuō)植入式廣告在國(guó)外一些重大的電視秀節(jié)目里面已經(jīng)開(kāi)始被運(yùn)用并得到了各方面的認(rèn)可，從以前的不被推崇到現(xiàn)在的廣泛認(rèn)可，應(yīng)該說(shuō)植入式廣告走過(guò)了一段艱辛的歷程。 去年歐盟推出了一項(xiàng)決議就是“無(wú)電視國(guó)界決議”，他把電視分為兩類(lèi)，一類(lèi)是限型業(yè)務(wù)，另外一類(lèi)是非限型業(yè)務(wù)。他的非限性業(yè)務(wù)主要指的是點(diǎn)播節(jié)目，但是在這個(gè)非國(guó)界電視節(jié)目里面，明確談到植入性廣告可以使用，同時(shí)也做了相應(yīng)的規(guī)定。比如說(shuō)談到植入性廣告象虛擬廣告、交互式廣告一樣，都可以進(jìn)行正常的電視業(yè)務(wù)。但是也做了一些規(guī)定，植入性廣告不能在時(shí)事性節(jié)目、兒童性節(jié)目里使用，此外都可以使用。另外還非常明確的規(guī)定了使用植入性廣告必須在廣告片頭向觀眾報(bào)明，要有一個(gè)明確的提示。 應(yīng)該說(shuō)歐盟這次通過(guò)的這個(gè)指令，對(duì)廣告總體上來(lái)說(shuō)是一個(gè)放松，對(duì)廣告的間隔時(shí)間現(xiàn)在已經(jīng)突破了至少要保持20分鐘這個(gè)規(guī)定，另外對(duì)廣告的長(zhǎng)度也是仍然有嚴(yán)格的規(guī)定就是每小時(shí)的電視節(jié)目里廣告不能超過(guò)12分鐘。應(yīng)該說(shuō)植入性廣告在歐盟國(guó)家里已經(jīng)廣泛的被認(rèn)可，并且在日本、韓國(guó)也會(huì)很快的普及。 下面我再談一下第三個(gè)問(wèn)題，也就是目前央視的一些情況，很多朋友是很關(guān)注央視情況的。央視在去年的廣告營(yíng)銷(xiāo)情況總體上是很好的，在我們?nèi)珖?guó)的廣告行業(yè)里，央視的收入是遙遙領(lǐng)先的，另外上海文廣、山東臺(tái)等收入也是很可觀的。在央視去年我們作為一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)年，廣告的營(yíng)銷(xiāo)在指導(dǎo)思想上有一些變化。我們現(xiàn)在的一個(gè)口號(hào)就是“心有多大，舞臺(tái)就有多大”。在去年六月份央視廣告部成為全國(guó)首個(gè)通過(guò)ISO9000標(biāo)準(zhǔn)的。在去年的招標(biāo)當(dāng)中，比上一年有了很大的提高。在七、八月的淡季也仍然有較高的增長(zhǎng)，取得了很好的成績(jī)。 在去年的一些重大活動(dòng)中如連、宋的大陸行和神舟六號(hào)的升空，這些重大活動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的互動(dòng)，并取得了良好的效果。一些重點(diǎn)宣傳的電視劇，廣告價(jià)值提升了將近25％。另外一些海外劇也提供了很好的廣告資源。 2005年央視在全國(guó)共舉辦了超過(guò)100場(chǎng)的大型廣告會(huì)，央視的主要領(lǐng)導(dǎo)都到基層和廣告界的同仁見(jiàn)面，得到了各界的大力支持，所以說(shuō)去年的央視總體還是成功的。 這里應(yīng)該感謝廣告公司和各位同仁對(duì)我們的支持，央視的成功離不開(kāi)各界的幫助。 第四，綠色收視率。綠色收視率是去年的央視臺(tái)長(zhǎng)提出的概念，現(xiàn)在綠色收視率產(chǎn)生了積極的效果。廣告部門(mén)現(xiàn)在按照綠色收視率的思路正在打造一個(gè)綠色收視率、綠色廣告、綠色收入的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在廣告的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中應(yīng)該說(shuō)我們提出綠色收視率的概念和以前的收視率概念有所差別，這里要防止一些低俗化的傾向，保證我們節(jié)目有正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)又要保證各方面觀眾的需求。 在這種情況下，各個(gè)地方臺(tái)也有各自的很好的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，各個(gè)地方臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了頻道的專(zhuān)業(yè)化，或者說(shuō)是頻道的衛(wèi)星化。我們注意到，像廣西衛(wèi)視前年廣告份額增長(zhǎng)了51％，此外很多的省級(jí)衛(wèi)視也在打造各自的特色頻道，在全國(guó)領(lǐng)域里，某種程度上形成了廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)，這也是一種新的競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始。 隨著這種專(zhuān)業(yè)頻道的出現(xiàn)，廣告的播放也出現(xiàn)了更加集中的情況，在某一個(gè)特色頻道里，集中了全國(guó)更集中的品牌和廠家，這種現(xiàn)象越來(lái)越突出。這樣有助于廣告商的投放也有利于電視臺(tái)吸引廣告品牌，也有利于消費(fèi)者。 這里我想起以前常常聽(tīng)的一個(gè)故事，在國(guó)外一個(gè)以皮鞋出名的城市里面，大家都想聽(tīng)別人表明自己的皮鞋好。于是有一個(gè)皮鞋匠就做了一個(gè)木牌上面寫(xiě)著“本城市最好的皮鞋匠”，第二天就有人掛了一個(gè)“本國(guó)最好的皮鞋匠”，第三天就是“全世界最好的皮鞋匠”，但是最后生意最好的一個(gè)皮鞋匠卻寫(xiě)著“本街道最好的皮鞋匠”，我想現(xiàn)在的廣告形勢(shì)也可以當(dāng)做大家是在一條街上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 第五個(gè)問(wèn)題，我想談一下我們廣告界現(xiàn)在面臨的形勢(shì)和發(fā)展空間，剛才談到我們廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是好的，但是相比之下我們也要看到，我們國(guó)家和其它國(guó)家的電視廣告相比較還差得很遠(yuǎn)。全世界13個(gè)國(guó)家的一個(gè)調(diào)研當(dāng)中，日本是排在第一，人均收看電視的時(shí)間是301分鐘，印度則在最后是111分鐘，這里面中國(guó)是151分鐘。在全世界接受調(diào)查的73個(gè)國(guó)家里面中國(guó)排在倒數(shù)第七位。因此從電視觀眾的規(guī)模上來(lái)說(shuō)，我們是一個(gè)電視大國(guó)，但是從收視時(shí)間來(lái)比較，我們還排在最后。這也在某個(gè)方面表達(dá)了我們現(xiàn)在的廣告空間。 2005年有一個(gè)調(diào)查公司做了一個(gè)調(diào)研，說(shuō)我們現(xiàn)在已經(jīng)提高到154分鐘，但是這個(gè)數(shù)字在全世界仍然屬于比較靠后的，電視的收看時(shí)間應(yīng)該有更大的發(fā)展空間。相比之下我們的廣告價(jià)位仍然有待提高，我們的央視廣告價(jià)位在全國(guó)是最高的，但是和美國(guó)的一個(gè)棒球類(lèi)節(jié)目相比，這個(gè)節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)舉行到第四十屆，現(xiàn)在他的三十秒廣告已經(jīng)達(dá)到了250萬(wàn)美金，而且在2005年這個(gè)節(jié)目基本上和冬季奧運(yùn)會(huì)是排在一起的，受到了一些影響，否則會(huì)更高。這樣來(lái)看我們國(guó)內(nèi)的廣告價(jià)位仍然是排在較靠后的。 看了這些數(shù)字之后，我想面對(duì)下一步的廣告競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。我們要看到電視節(jié)目正在轉(zhuǎn)向電視秀，特別是真人秀會(huì)在各個(gè)臺(tái)里面找到一些適合我們中國(guó)特色的，適合中國(guó)人欣賞口味的方式而成為節(jié)目的重要表現(xiàn)主體。我們這些產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、形象廣告、品牌廣告都會(huì)深入的普及，現(xiàn)在我們對(duì)于植入式廣告的影響幅度以及制作方式，現(xiàn)在都應(yīng)該是我們進(jìn)行認(rèn)真思考、研究的時(shí)候了。 最后，還是像一開(kāi)始我接觸廣告的那樣把這首詩(shī)獻(xiàn)給大家“鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土，誰(shuí)知盤(pán)中餐，來(lái)自廣告部”。謝謝大家?。ü恼疲? 主持人：感謝王甫博士，在這個(gè)環(huán)境下，廣告正在成為一個(gè)備受關(guān)注的行業(yè)。如何將一個(gè)企業(yè)變成一個(gè)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大宣傳，這是一個(gè)全球性的話題，中央電視臺(tái)正是適應(yīng)了這樣一種變化，我想這個(gè)過(guò)程還需要共同的努力。電視廣告在很多的方面都有一些不一樣，比如說(shuō)怎樣收費(fèi)，這個(gè)是我們最關(guān)心的。另外怎樣限制廣告的影響，這些王甫博士都給我們提供了非常好的深入的思考。 現(xiàn)在是一個(gè)多元化的時(shí)代，中國(guó)電視的發(fā)展將來(lái)肯定是一個(gè)整體的發(fā)展，上海文廣是中國(guó)這個(gè)行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)，它們有很多自己的特色。每一個(gè)媒體都要有自己的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，下面我們會(huì)聽(tīng)到一個(gè)專(zhuān)門(mén)的演講。這個(gè)演講會(huì)談到在市場(chǎng)接軌當(dāng)中，上海文廣在媒體整合方面，怎樣擴(kuò)大電視媒體的效果方面的一些思考。下面我們用熱烈的掌聲邀請(qǐng)上海文廣傳媒集團(tuán)的副總裁高韻斐先生。 演講題目：與市場(chǎng)接軌，開(kāi)拓電視媒體的發(fā)展之路高韻斐 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁兼廣告經(jīng)營(yíng)中心主任 謝謝陳教授，各位下午好。剛才王甫主任做了一個(gè)很好的演講。我注意到他在演講當(dāng)中有四個(gè)最好的招牌，我們現(xiàn)在只能這樣說(shuō)上海文廣在全國(guó)范圍來(lái)講，也就是本街道的一個(gè)最好的皮鞋匠了。因?yàn)槲乙膊荒茉偻蠏炝?，我們?cè)趺崔k，怎么來(lái)做這個(gè)市場(chǎng)？我就在想我掛牌子怎么掛，我就把這幾個(gè)招牌疊在一起，上面寫(xiě)著兩個(gè)大字“入口”，所有最好的皮鞋匠都在我這里。這說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題呢？渠道。昨天我和大會(huì)的副秘書(shū)長(zhǎng)談到，這次參會(huì)的人數(shù)大概有多少，他說(shuō)大概有250多人是來(lái)自廣告公司的。我認(rèn)為這非常好，因?yàn)槲覀兘裉炀褪菑V告公司之間的溝通。 我想講的是在今天電信媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，我們?cè)鯓由?。?yīng)該說(shuō)整體上電視媒體的發(fā)展還是不慢的，但就去年來(lái)講不管哪個(gè)電視臺(tái)，總體的增長(zhǎng)幅度都是低于廣告業(yè)的增長(zhǎng)幅度的。所以我們現(xiàn)在怎樣走出一條自己的電視媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路，這是我自己思考的一個(gè)問(wèn)題，今天我也會(huì)著重講這兩個(gè)問(wèn)題。 我們現(xiàn)在面臨一個(gè)非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們有境外媒體的進(jìn)入，有境內(nèi)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)。從內(nèi)部來(lái)講我們也有很多問(wèn)題，比如說(shuō)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局沒(méi)有形成，非完全市場(chǎng)化的操作，這些都給我們?cè)黾恿嗽S多的困難。 先講外部環(huán)境，外部環(huán)境新興媒體的興起，現(xiàn)在的新媒體可以說(shuō)給我們傳統(tǒng)的電視媒體增加了很大的壓力。第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，據(jù)說(shuō)今年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)要增長(zhǎng)48％，達(dá)到46億元，這給我們?cè)斐傻臎_擊是非常大的。我們上海文廣在電視媒體經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中非常困惑的一個(gè)問(wèn)題就是，我們?cè)趺礃觼?lái)吸引15歲到24歲這樣的一批觀眾，他們往往不在電視上而在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的影響力是非常巨大的。 第二戶(hù)外媒體，戶(hù)外媒體去年增長(zhǎng)了79％，增長(zhǎng)速度也是非常快的。另外的一些新媒體也給我們?cè)黾恿撕艽蟮母?jìng)爭(zhēng)壓力，比如說(shuō)數(shù)字電視，大家知道上海文廣是現(xiàn)在目前國(guó)內(nèi)唯一一家取得該執(zhí)照的企業(yè)。從現(xiàn)在的戰(zhàn)略布局來(lái)講，我們今天走這一步是領(lǐng)先的，同時(shí)也是迫不得已的，因?yàn)檫@是一個(gè)趨勢(shì)。數(shù)字電視的本質(zhì)是什么？本質(zhì)是我看電視我作主，他可以不根據(jù)你的節(jié)目時(shí)間表來(lái)選擇他要看的節(jié)目。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在數(shù)字