【正文】 福建師范大學畢業(yè)論文題目：3G時代中國移動的競爭戰(zhàn)略學院：網(wǎng)絡教育專業(yè)：工商管理姓名：房吉指導老師：張國文章摘要 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 3一：三大運營商的3G牌照分析――――――――――――――――――――――― 3二：三大運營商實力分析――――――――――――――――――――――――― 3三：中國移動通信集團公司3G時代的競爭戰(zhàn)略分析―――――――――――――― 5―――――――――――――――――――――――――――――― 6―――――――――――――――――――――――――――――― 8―――――――――――――――――――――――――――――― 9 ―――――――――――――――――――――――――――――― 13 ―――――――――――――――――――――――――――――― 17結(jié)束語 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 21致謝 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 22參考文獻 ――――――――――――――――――――――――――――――― 22【文章摘要】 中國移動通信的演進經(jīng)歷了1G,2G、,中國移動通信市場也發(fā)生了系列的變化:從無到有,從小到大,從政府壟斷到企業(yè)改制,而隨著目前我國3G網(wǎng)絡的正式商用化啟動,由于我國的各大運營商長期受計劃經(jīng)濟和壟斷體制的影響,在2G時代幾家運營商一開始都缺乏市場競爭的經(jīng)驗,造成了中國移動一家獨大的局面,而隨著年初公布的運營商的重組和發(fā)牌方案,找出中國移動通信集團公司在3G時代的競爭戰(zhàn)略?！娟P鍵詞】移動競爭 3G通信市場調(diào)查 競爭戰(zhàn)略部署 一、中國電信市場發(fā)展現(xiàn)狀及3G帶來的市場格局變動 　　2000年5月，國際電信聯(lián)盟正式公布第三代移動通信標準，我國提交的TDSCDMA正式成為國際標準，與歐洲WCDMA、美國CDMA2000成為3G時代最主流的三大技術之一。 　　2008年5月24日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合發(fā)布《關于深化電信體制改革的通告》，推動中國電信收購中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)，中國聯(lián)通與中國網(wǎng)通合并，中國衛(wèi)通的基礎電信業(yè)務并入中國電信，而將中國鐵通并入中國移動。國內(nèi)電信運營商由6家變?yōu)?家。 　　2008年6月2日，中國聯(lián)通與中國網(wǎng)通合并。同時，中國電信將以總價1100億元收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡。 　　2008年12月22日，中國電信發(fā)布移動業(yè)務品牌“天翼”，3G產(chǎn)品189段投入商用。 　　2009年1月7日，3G牌照發(fā)放。中國移動獲得TDSCDMA牌照，中國聯(lián)通獲得WCDMA牌照，而CDMA2000牌照由中國電信運營。 　　至此，經(jīng)過多次分拆重組，中國移動，中國電信和中國連通三大運營商三足鼎立的競爭格局已經(jīng)形成。據(jù)中投顧問最新數(shù)據(jù)顯示：在今后三年內(nèi)，三大電信運營商對于3G網(wǎng)絡的直接投資將達到4000億元，今年規(guī)模為1700億元。在用戶規(guī)模上，到2011年。 3G時代雖說千呼萬喚未出來，但是歐美和日本都已有較為成功的3G運營案例的出現(xiàn)。在中國，移動通信已經(jīng)發(fā)展到一個瓶頸狀態(tài)，啟動3G有其必要性和某種程度上的可行性?！　∧壳霸谥袊?，3G牌照發(fā)放懸而未決，時而要相繼發(fā)放，時而又暫停延緩，但移動運營商和意欲進入移動通信市場的固網(wǎng)運營商理應未雨綢繆，擬定3G發(fā)展的運營策略，才能在3G時代不落人后，獲得發(fā)展中國移動憑借自己多年發(fā)展移動業(yè)務積累的若干資源優(yōu)勢，成為了移動通信市場的領導者。中國移動在2006年的轉(zhuǎn)型中提出由“移動通信專家”向“移動信息專家”轉(zhuǎn)變的口號，再次說明了中國移動要做回3G時代的通信老大。TDSCDMA[1]作為中國提出的第三代移動通信標準[3](簡稱3G)，自1999年正式向ITU(國際電聯(lián))提交以來，已經(jīng)歷經(jīng)十來年的時間，完成了標準的專家組評估、ITU認可并發(fā)布、與3GPP(第三代伙伴項目)體系的融合、新技術特性的引入等一系列的國際標準化工作，從而使TD－SCDMA[2]標準成為第一個由中國提出的，以我國知識產(chǎn)權為主的、被國際上廣泛接受和認可的無線通信國際標準。這是我國電信史上重要的里程碑?！≈袊?lián)通為了進一步配合中國聯(lián)通集團的整體品牌戰(zhàn)略，也為了更充分地迎接3G時代的到來，中國聯(lián)通于2006年正式在全國范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標識。聯(lián)通的企業(yè)口號也從“引領通信未來”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白屢磺凶杂陕?lián)通”，為了迎接即將到來的3G時代的競爭，聯(lián)通已經(jīng)從各個方面做好了準備。 WCDMA[2]（寬帶碼分多址）是一個ITU(國際電信聯(lián)盟)標準，它是從碼分多址（CDMA）演變來的，從官方看被認為是IMT2000的直接擴展，與現(xiàn)在市場上通常提供的技術相比，它能夠為移動和手提無線設備提供更高的數(shù)據(jù)速率。WCDMA采用直接序列擴頻碼分多址（DSCDMA）、頻分雙工（FDD）方式， 99/ Release 4版本，可在5MHz的帶寬內(nèi)，提供最高384kbps的用戶數(shù)據(jù)傳輸速率。WCDMA能夠支持移動/手提設備之間的語音、圖象、數(shù)據(jù)以及視頻通信，速率可達2Mb/s（對于局域網(wǎng)而言）或者384Kb/s（對于寬帶網(wǎng)而言）。輸入信號先被數(shù)字化，然后在一個較寬的頻譜范圍內(nèi)以編碼的擴頻模式進行傳輸。窄帶CDMA使用的是200KHz寬度的載頻，而WCDMA使用的則是一個5MHz寬度的載頻。目前世界上使用最多的3G標準就是WCMDA中國電信在2005年提出了向綜合信息服務商轉(zhuǎn)型的口號，2006年中國電信的業(yè)務轉(zhuǎn)型重點是發(fā)展移動通信、IPTV，號碼百事通等固話增值業(yè)務。在競爭日趨激烈的3G市場中，欲占領一席之地， 2006年2月中國電信在河北保定正式啟動3G試商用網(wǎng)絡的建設，中國電信獨立組網(wǎng)TD也已經(jīng)明確。當然，目前尚不明確中國電信將在南方還是在北方獨立建 TD網(wǎng)?！〖礊镃DMA2000 1EV，是一種3G移動通信標準。分兩個階段：CDMA2000 1EVDO（Data Only），采用話音分離的信道傳輸數(shù)據(jù)，和CDMA2000 1EVDV（Data and Voice），即數(shù)據(jù)信道與話音信道合一。CDMA2000也稱為CDMA MultiCarrier，由美國高通北美公司為主導提出，摩托羅拉、Lucent和後來加入的韓國三星都有參與，韓國現(xiàn)在成為該標準的主導者。這套系統(tǒng)是從窄頻CDMA One數(shù)字標準衍生出來的，可以從原有的CDMA One結(jié)構直接升級到3G，建設成本低廉。但目前使用CDMA的地區(qū)只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不過CDMA2000的研發(fā)技術卻是目前各標準中進度最快的，許多3G手機已經(jīng)率先面世。中國移動:，是全球用戶數(shù)第一的移動運營商。GSM基站：，TD基站：到2009年6月底，新建或新開通的基站達25842個，中國移動的TDSCDMA網(wǎng)絡將覆蓋全國38座城市，按照中國移動的規(guī)劃，年內(nèi)將實現(xiàn)238座城市的熱點業(yè)務區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋，占全國地級城市的70%以上，基站總數(shù)超過10萬個，網(wǎng)絡建設總投資超過800億！2010年中國移動將加大TD網(wǎng)絡建設力度，使TD網(wǎng)絡覆蓋所有的地級市和東部發(fā)達縣，2010年TD基站建設規(guī)模將超過8萬個。屆時，中國移動TD基站總數(shù)將超過18萬個，中國移動TD網(wǎng)絡將成為全球最大的3G網(wǎng)絡，至2009年12月31號，中國移動TD用戶數(shù)突破500W。 中國聯(lián)通：。GSM基站：15萬個，WCDMA基站，從2008年開始新建不少基站均支持平滑向WCDMA/HSPA升級，上海，深圳，佛山，柳州，鄭州，保定，無錫和武漢八地已經(jīng)開始各均100個基站規(guī)模的外場測試，計劃在200個城市部署近7萬基站。到2009年12月31號。中國電信：截至2008年11月底，收購聯(lián)通C網(wǎng)后，中國電信公布C網(wǎng)當前用戶規(guī)模為2797玩。CMDA基站：10萬個，二期3G設備招標結(jié)束后，將提高到13萬多個，中國電信81個城市的本地網(wǎng)已經(jīng)采購CDMAEVDO 。中國電信有關負責人表示，這是由于除了189用戶之外，原有的133用戶通過升級也可以成為3G用戶，因此不便統(tǒng)計。根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到2009年12月31號，中國電信的3G用戶為481萬。運營商中國移動中國聯(lián)通中國電信牌照TDSCDMAWCDMACDMA2000特點在頻譜利用率，對業(yè)務支持具有靈活性基于GSM網(wǎng)發(fā)展出來的3G技術規(guī)范由窄帶CDMA技術發(fā)展而來的寬帶CDMA技術優(yōu)勢中國自有的3G技術，獲政府支持高擴頻增益，發(fā)展空間大，全球漫游能力最強從原有的CDMA1X直接升級到3G，建設成本低廉二．中國移動3G時代競爭戰(zhàn)略分析目前三大運營商都在拼命建設3G網(wǎng)絡，說除了面臨著運營成本壓力外，金融危機下的產(chǎn)業(yè)鏈也面臨著重重危機，在這種狀況下，現(xiàn)金流充裕，經(jīng)過一年多運營，技術、應用、終端等突出問題已初步解決的TD，可以說是脫穎而出。因此，對中國移動來說，現(xiàn)在正是一個難得的甩開對手的時機?！　」P者認為，目前，電信擁有先進技術的CDMA技術卻苦于資金太少，用戶人數(shù)太少，與之同病相憐，技術最先進的WCDMA技術擁有者中國聯(lián)通卻剛剛起步。對于TD的勝出，已經(jīng)毫無秘密可言，除了享受到政策為其打開的綠色通道因素外，內(nèi)因是其發(fā)展壯大的根本動力。就類似我們上小學就知道的故事“龜兔賽跑”。 TD雖然一直被業(yè)界看作是笨重的“烏龜”，但是卻晝夜不息地向前爬，所以搶先趕到了終點?！　∈紫龋?G牌照發(fā)放以來，中國移動一系列刺激產(chǎn)業(yè)鏈政策符合市場規(guī)律。在補貼渠道和補貼終端上，雙管齊下。在3G初期，終端匱乏，這是三大運營商同時面臨一個難題，尤其是TD終端問題尤其突出。中國移動6億元“補貼”TD終端，采用終端廠家與芯片廠家聯(lián)合，從根本上激活產(chǎn)業(yè)鏈。其實，目前補貼渠道的營銷模式也被業(yè)界看好，譬如和國美、蘇寧合作，推上網(wǎng)本等，但是僅僅是眼前利益，而補貼終端卻是長遠利益。一方面，解決了終端匱乏的問題，另一方面，也為這些終端廠商解決了資金不足的難題，提升自身國際競爭力的同時，也對TD充滿了信心。如，宇龍酷派、中興、海信等在內(nèi)的主要國產(chǎn)手機廠商在中國移動前三輪的TD終端招標中攬下80%以上的市場份額。相比之下，國際廠商對TD態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，譬如愛立信等廠商紛紛表示要占據(jù)TD招標的多少份額。甚至還爆出了公關中移動等等。也就是說，TD先給了別人機會，然后自己才有了機會。　　其次，中國移動“3+1”政策，差異化經(jīng)營。“3”指的是TD上網(wǎng)卡、內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦、家庭信息機，即無線固話等，“1”就是