【正文】 福建師范大學(xué)畢業(yè)論文題目：3G時(shí)代中國移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略學(xué)院：網(wǎng)絡(luò)教育專業(yè)：工商管理姓名：房吉指導(dǎo)老師：張國文章摘要 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 3一：三大運(yùn)營商的3G牌照分析――――――――――――――――――――――― 3二：三大運(yùn)營商實(shí)力分析――――――――――――――――――――――――― 3三：中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析―――――――――――――― 5―――――――――――――――――――――――――――――― 6―――――――――――――――――――――――――――――― 8―――――――――――――――――――――――――――――― 9 ―――――――――――――――――――――――――――――― 13 ―――――――――――――――――――――――――――――― 17結(jié)束語 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 21致謝 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 22參考文獻(xiàn) ――――――――――――――――――――――――――――――― 22【文章摘要】 中國移動(dòng)通信的演進(jìn)經(jīng)歷了1G,2G、,中國移動(dòng)通信市場(chǎng)也發(fā)生了系列的變化:從無到有,從小到大,從政府壟斷到企業(yè)改制,而隨著目前我國3G網(wǎng)絡(luò)的正式商用化啟動(dòng),由于我國的各大運(yùn)營商長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和壟斷體制的影響,在2G時(shí)代幾家運(yùn)營商一開始都缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn),造成了中國移動(dòng)一家獨(dú)大的局面,而隨著年初公布的運(yùn)營商的重組和發(fā)牌方案,找出中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司在3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?！娟P(guān)鍵詞】移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng) 3G通信市場(chǎng)調(diào)查 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略部署 一、中國電信市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及3G帶來的市場(chǎng)格局變動(dòng) 　　2000年5月，國際電信聯(lián)盟正式公布第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，我國提交的TDSCDMA正式成為國際標(biāo)準(zhǔn)，與歐洲WCDMA、美國CDMA2000成為3G時(shí)代最主流的三大技術(shù)之一。 　　2008年5月24日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化電信體制改革的通告》，推動(dòng)中國電信收購中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)，中國聯(lián)通與中國網(wǎng)通合并，中國衛(wèi)通的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)并入中國電信，而將中國鐵通并入中國移動(dòng)。國內(nèi)電信運(yùn)營商由6家變?yōu)?家。 　　2008年6月2日，中國聯(lián)通與中國網(wǎng)通合并。同時(shí)，中國電信將以總價(jià)1100億元收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)。 　　2008年12月22日，中國電信發(fā)布移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌“天翼”，3G產(chǎn)品189段投入商用。 　　2009年1月7日，3G牌照發(fā)放。中國移動(dòng)獲得TDSCDMA牌照，中國聯(lián)通獲得WCDMA牌照，而CDMA2000牌照由中國電信運(yùn)營。 　　至此，經(jīng)過多次分拆重組，中國移動(dòng)，中國電信和中國連通三大運(yùn)營商三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。據(jù)中投顧問最新數(shù)據(jù)顯示：在今后三年內(nèi)，三大電信運(yùn)營商對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)的直接投資將達(dá)到4000億元，今年規(guī)模為1700億元。在用戶規(guī)模上，到2011年。 3G時(shí)代雖說千呼萬喚未出來，但是歐美和日本都已有較為成功的3G運(yùn)營案例的出現(xiàn)。在中國，移動(dòng)通信已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)瓶頸狀態(tài)，啟動(dòng)3G有其必要性和某種程度上的可行性?！　∧壳霸谥袊?G牌照發(fā)放懸而未決，時(shí)而要相繼發(fā)放，時(shí)而又暫停延緩，但移動(dòng)運(yùn)營商和意欲進(jìn)入移動(dòng)通信市場(chǎng)的固網(wǎng)運(yùn)營商理應(yīng)未雨綢繆，擬定3G發(fā)展的運(yùn)營策略，才能在3G時(shí)代不落人后，獲得發(fā)展中國移動(dòng)憑借自己多年發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)積累的若干資源優(yōu)勢(shì)，成為了移動(dòng)通信市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。中國移動(dòng)在2006年的轉(zhuǎn)型中提出由“移動(dòng)通信專家”向“移動(dòng)信息專家”轉(zhuǎn)變的口號(hào)，再次說明了中國移動(dòng)要做回3G時(shí)代的通信老大。TDSCDMA[1]作為中國提出的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)[3](簡(jiǎn)稱3G)，自1999年正式向ITU(國際電聯(lián))提交以來，已經(jīng)歷經(jīng)十來年的時(shí)間，完成了標(biāo)準(zhǔn)的專家組評(píng)估、ITU認(rèn)可并發(fā)布、與3GPP(第三代伙伴項(xiàng)目)體系的融合、新技術(shù)特性的引入等一系列的國際標(biāo)準(zhǔn)化工作，從而使TD－SCDMA[2]標(biāo)準(zhǔn)成為第一個(gè)由中國提出的，以我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的、被國際上廣泛接受和認(rèn)可的無線通信國際標(biāo)準(zhǔn)。這是我國電信史上重要的里程碑?！≈袊?lián)通為了進(jìn)一步配合中國聯(lián)通集團(tuán)的整體品牌戰(zhàn)略，也為了更充分地迎接3G時(shí)代的到來，中國聯(lián)通于2006年正式在全國范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。聯(lián)通的企業(yè)口號(hào)也從“引領(lǐng)通信未來”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白屢磺凶杂陕?lián)通”，為了迎接即將到來的3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)通已經(jīng)從各個(gè)方面做好了準(zhǔn)備。 WCDMA[2]（寬帶碼分多址）是一個(gè)ITU(國際電信聯(lián)盟)標(biāo)準(zhǔn)，它是從碼分多址（CDMA）演變來的，從官方看被認(rèn)為是IMT2000的直接擴(kuò)展，與現(xiàn)在市場(chǎng)上通常提供的技術(shù)相比，它能夠?yàn)橐苿?dòng)和手提無線設(shè)備提供更高的數(shù)據(jù)速率。WCDMA采用直接序列擴(kuò)頻碼分多址（DSCDMA）、頻分雙工（FDD）方式， 99/ Release 4版本，可在5MHz的帶寬內(nèi)，提供最高384kbps的用戶數(shù)據(jù)傳輸速率。WCDMA能夠支持移動(dòng)/手提設(shè)備之間的語音、圖象、數(shù)據(jù)以及視頻通信，速率可達(dá)2Mb/s（對(duì)于局域網(wǎng)而言）或者384Kb/s（對(duì)于寬帶網(wǎng)而言）。輸入信號(hào)先被數(shù)字化，然后在一個(gè)較寬的頻譜范圍內(nèi)以編碼的擴(kuò)頻模式進(jìn)行傳輸。窄帶CDMA使用的是200KHz寬度的載頻，而WCDMA使用的則是一個(gè)5MHz寬度的載頻。目前世界上使用最多的3G標(biāo)準(zhǔn)就是WCMDA中國電信在2005年提出了向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的口號(hào)，2006年中國電信的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)是發(fā)展移動(dòng)通信、IPTV，號(hào)碼百事通等固話增值業(yè)務(wù)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的3G市場(chǎng)中，欲占領(lǐng)一席之地， 2006年2月中國電信在河北保定正式啟動(dòng)3G試商用網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，中國電信獨(dú)立組網(wǎng)TD也已經(jīng)明確。當(dāng)然，目前尚不明確中國電信將在南方還是在北方獨(dú)立建 TD網(wǎng)?！〖礊镃DMA2000 1EV，是一種3G移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)。分兩個(gè)階段：CDMA2000 1EVDO（Data Only），采用話音分離的信道傳輸數(shù)據(jù)，和CDMA2000 1EVDV（Data and Voice），即數(shù)據(jù)信道與話音信道合一。CDMA2000也稱為CDMA MultiCarrier，由美國高通北美公司為主導(dǎo)提出，摩托羅拉、Lucent和後來加入的韓國三星都有參與，韓國現(xiàn)在成為該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者。這套系統(tǒng)是從窄頻CDMA One數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)衍生出來的，可以從原有的CDMA One結(jié)構(gòu)直接升級(jí)到3G，建設(shè)成本低廉。但目前使用CDMA的地區(qū)只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不過CDMA2000的研發(fā)技術(shù)卻是目前各標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)度最快的，許多3G手機(jī)已經(jīng)率先面世。中國移動(dòng):，是全球用戶數(shù)第一的移動(dòng)運(yùn)營商。GSM基站：，TD基站：到2009年6月底，新建或新開通的基站達(dá)25842個(gè)，中國移動(dòng)的TDSCDMA網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國38座城市，按照中國移動(dòng)的規(guī)劃，年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)238座城市的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，占全國地級(jí)城市的70%以上，基站總數(shù)超過10萬個(gè)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)總投資超過800億！2010年中國移動(dòng)將加大TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，使TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有的地級(jí)市和東部發(fā)達(dá)縣，2010年TD基站建設(shè)規(guī)模將超過8萬個(gè)。屆時(shí)，中國移動(dòng)TD基站總數(shù)將超過18萬個(gè)，中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)將成為全球最大的3G網(wǎng)絡(luò)，至2009年12月31號(hào)，中國移動(dòng)TD用戶數(shù)突破500W。 中國聯(lián)通：。GSM基站：15萬個(gè)，WCDMA基站，從2008年開始新建不少基站均支持平滑向WCDMA/HSPA升級(jí)，上海，深圳，佛山，柳州，鄭州，保定，無錫和武漢八地已經(jīng)開始各均100個(gè)基站規(guī)模的外場(chǎng)測(cè)試，計(jì)劃在200個(gè)城市部署近7萬基站。到2009年12月31號(hào)。中國電信：截至2008年11月底，收購聯(lián)通C網(wǎng)后，中國電信公布C網(wǎng)當(dāng)前用戶規(guī)模為2797玩。CMDA基站：10萬個(gè)，二期3G設(shè)備招標(biāo)結(jié)束后，將提高到13萬多個(gè)，中國電信81個(gè)城市的本地網(wǎng)已經(jīng)采購CDMAEVDO 。中國電信有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是由于除了189用戶之外，原有的133用戶通過升級(jí)也可以成為3G用戶，因此不便統(tǒng)計(jì)。根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2009年12月31號(hào)，中國電信的3G用戶為481萬。運(yùn)營商中國移動(dòng)中國聯(lián)通中國電信牌照TDSCDMAWCDMACDMA2000特點(diǎn)在頻譜利用率，對(duì)業(yè)務(wù)支持具有靈活性基于GSM網(wǎng)發(fā)展出來的3G技術(shù)規(guī)范由窄帶CDMA技術(shù)發(fā)展而來的寬帶CDMA技術(shù)優(yōu)勢(shì)中國自有的3G技術(shù)，獲政府支持高擴(kuò)頻增益，發(fā)展空間大，全球漫游能力最強(qiáng)從原有的CDMA1X直接升級(jí)到3G，建設(shè)成本低廉二．中國移動(dòng)3G時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析目前三大運(yùn)營商都在拼命建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，說除了面臨著運(yùn)營成本壓力外，金融危機(jī)下的產(chǎn)業(yè)鏈也面臨著重重危機(jī)，在這種狀況下，現(xiàn)金流充裕，經(jīng)過一年多運(yùn)營，技術(shù)、應(yīng)用、終端等突出問題已初步解決的TD，可以說是脫穎而出。因此，對(duì)中國移動(dòng)來說，現(xiàn)在正是一個(gè)難得的甩開對(duì)手的時(shí)機(jī)?！　」P者認(rèn)為，目前，電信擁有先進(jìn)技術(shù)的CDMA技術(shù)卻苦于資金太少，用戶人數(shù)太少，與之同病相憐，技術(shù)最先進(jìn)的WCDMA技術(shù)擁有者中國聯(lián)通卻剛剛起步。對(duì)于TD的勝出，已經(jīng)毫無秘密可言，除了享受到政策為其打開的綠色通道因素外，內(nèi)因是其發(fā)展壯大的根本動(dòng)力。就類似我們上小學(xué)就知道的故事“龜兔賽跑”。 TD雖然一直被業(yè)界看作是笨重的“烏龜”，但是卻晝夜不息地向前爬，所以搶先趕到了終點(diǎn)?！　∈紫?，在3G牌照發(fā)放以來，中國移動(dòng)一系列刺激產(chǎn)業(yè)鏈政策符合市場(chǎng)規(guī)律。在補(bǔ)貼渠道和補(bǔ)貼終端上，雙管齊下。在3G初期，終端匱乏，這是三大運(yùn)營商同時(shí)面臨一個(gè)難題，尤其是TD終端問題尤其突出。中國移動(dòng)6億元“補(bǔ)貼”TD終端，采用終端廠家與芯片廠家聯(lián)合，從根本上激活產(chǎn)業(yè)鏈。其實(shí)，目前補(bǔ)貼渠道的營銷模式也被業(yè)界看好，譬如和國美、蘇寧合作，推上網(wǎng)本等，但是僅僅是眼前利益，而補(bǔ)貼終端卻是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。一方面，解決了終端匱乏的問題，另一方面，也為這些終端廠商解決了資金不足的難題，提升自身國際競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也對(duì)TD充滿了信心。如，宇龍酷派、中興、海信等在內(nèi)的主要國產(chǎn)手機(jī)廠商在中國移動(dòng)前三輪的TD終端招標(biāo)中攬下80%以上的市場(chǎng)份額。相比之下，國際廠商對(duì)TD態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，譬如愛立信等廠商紛紛表示要占據(jù)TD招標(biāo)的多少份額。甚至還爆出了公關(guān)中移動(dòng)等等。也就是說，TD先給了別人機(jī)會(huì)，然后自己才有了機(jī)會(huì)。　　其次，中國移動(dòng)“3+1”政策，差異化經(jīng)營?！?”指的是TD上網(wǎng)卡、內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦、家庭信息機(jī)，即無線固話等，“1”就是