【正文】 與2G/，技術(shù)和需求復(fù)雜程度等因素決定了3G時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)間的合作將更趨緊密，內(nèi)容提供商、業(yè)務(wù)提供商和設(shè)備制造商等之間的溝通機(jī)制必須更加順暢。同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與固定寬帶網(wǎng)絡(luò)一體化已成趨勢，中國移動(dòng)各省公司已對寬帶城域網(wǎng)建設(shè)在未來3G發(fā)展中的重要作用有了充分的認(rèn)識，隨著寬帶城域網(wǎng)建設(shè)的順利完成，省移動(dòng)公司將能有效地突破業(yè)務(wù)發(fā)展的“瓶頸”。以此為依托，未來中國移動(dòng)各省公司不僅可針對年輕用戶群體開發(fā)極具市場潛力的新型應(yīng)用，比如無線網(wǎng)絡(luò)游戲等，還可為高端用戶開發(fā)出適合他們的商務(wù)應(yīng)用，從而充分利用3G豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，有效提升企業(yè)的利潤率。目前，只要20%用戶過渡到TD，就超過了1億用戶。中國移動(dòng)不但制定了一系列正確的政策，而且在表現(xiàn)上也高出其他兩大運(yùn)營商一籌。手段一：發(fā)揮移固替代優(yōu)勢，進(jìn)攻家庭固話市場應(yīng)該盡快實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一整合，發(fā)揮統(tǒng)一營銷的優(yōu)勢，規(guī)范產(chǎn)品流程，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的邊際價(jià)值優(yōu)勢（網(wǎng)的規(guī)模越大，該網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值也越大），同樣利用網(wǎng)內(nèi)通話優(yōu)惠切入家庭電話市場。中國移動(dòng)深知消費(fèi)者都是一群技術(shù)盲，都會(huì)受到概念的誘導(dǎo)，因此，善于品牌運(yùn)營的中國移動(dòng)，充分的利用了消費(fèi)者這一特點(diǎn)。從此就像可口可樂一樣，“可樂就是可口可樂！”“3G=G3”。據(jù)悉，GW880采用了T3G的芯片解決方案，LG是T3G的投資方之一。根據(jù)北京移動(dòng)最新公布的《全球通第七期話費(fèi)換手機(jī)方案》：參與兩年期的話費(fèi)換手機(jī)活動(dòng)，月承諾208元消費(fèi)即可0元購得3G版聯(lián)想O1手機(jī)一臺。而且用戶在使用3G服務(wù)的時(shí)候更多的是關(guān)注話音質(zhì)量高不高，自費(fèi)便宜不便宜，手機(jī)好不好用，而不是關(guān)注所使用的是哪種網(wǎng)絡(luò)。主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的霸主。中國移動(dòng)對于oPhone的定位價(jià)格區(qū)間在10004000元，由此可以知道中國移動(dòng)對oPhone進(jìn)行了細(xì)分，分為低端、中端、高端三個(gè)層次的用戶群體，分別為他們提供不同層次的oPhone產(chǎn)品，從而讓每個(gè)用戶都能夠體驗(yàn)到oPhone。OMS還提供了一個(gè)開放的API，同時(shí)提供了包括對Windows Mobile API的支持。但對于軟件平臺卻有著詳細(xì)的規(guī)范：1)與此同時(shí)中國聯(lián)通也與應(yīng)用開發(fā)商——蘋果強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成功的引入了中國聯(lián)通定制版iPhone。這是我們以前想不到的，我們有３億多客戶在使用手機(jī)音樂。再次回顧傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中搜索引擎的發(fā)展歷程和非凡成就，我們可以預(yù)見，手機(jī)搜索在未來必然會(huì)上演出更多的精彩?！　∈謾C(jī)制造企業(yè)也很重視移動(dòng)搜索服務(wù)與終端應(yīng)用的整合，例如2008年7月，諾基亞和百度聯(lián)合推出“百度精靈”的移動(dòng)搜索服務(wù)，并且與明復(fù)在移動(dòng)生活搜索和移動(dòng)廣告領(lǐng)域展開合作。未來三年中國手機(jī)搜索市場將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。 (2) 手機(jī)搜索：在手機(jī)無線門戶或其他移動(dòng)通信手段中引入搜索引擎功能，在移動(dòng)夢網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和其他專業(yè)數(shù)據(jù)庫中搜集、發(fā)現(xiàn)信息，對信息進(jìn)行理解、提取、組織和處理，為用戶提供檢索和快速獲取信息的服務(wù)。 對于遭受傳統(tǒng)發(fā)行渠道盤剝，利潤不斷下滑的出版社而言，手機(jī)閱讀同樣功效明顯。中國移動(dòng)除了把觸角觸及手機(jī)閱讀外，更主動(dòng)出擊手機(jī)閱讀器，隨著電子手持終端文房的正式發(fā)布，中國移動(dòng)在手機(jī)閱讀領(lǐng)域的步伐開始全面加速，開啟了一扇新的3G應(yīng)用大門?，F(xiàn)有的動(dòng)漫企業(yè)由于缺少用戶規(guī)模而很難盈利；很多漫畫家無法通過漫畫維持生存，形成惡性循環(huán)。相比日本繁榮的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國的動(dòng)漫之路可以算是蹣跚起步。3. 業(yè)務(wù)競爭力（1）手機(jī)閱讀：手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)是一個(gè)以手機(jī)客戶端軟件為主要形式，通過全新的視覺效果為用戶提供在線漫畫閱覽的服務(wù)。從1860升位為10086，中國移動(dòng)不斷地延伸出更為細(xì)化的熱線。　　2006年起，中國移動(dòng)率先推出領(lǐng)先行業(yè)的“滿意100”服務(wù)主題，寓意為客戶提供的服務(wù)是零距離、全方位、個(gè)性 化、100％滿意。以“滿意100”作為核心進(jìn)行延續(xù)升級是中國移動(dòng)的服務(wù)特色之一，時(shí)間已經(jīng)證明了中國移動(dòng)要成為行業(yè)內(nèi)服務(wù)標(biāo)桿、服務(wù)典范的決心和努力。　　由“溝通從心開始” ，到不斷革新的“滿意100”主題服務(wù) ，中國移動(dòng)獨(dú)特的視角和完整的坐標(biāo)呈現(xiàn)出立體式的中國式服務(wù)理念。中國移動(dòng)的愿景“成為卓越品質(zhì)的創(chuàng)造者”愿景是企業(yè)發(fā)展的階段性理想，是企業(yè)在實(shí)踐核心價(jià)值觀、使命過程中的一種體現(xiàn)，是企業(yè)期望達(dá)到的中長期戰(zhàn)略目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)的發(fā)展藍(lán)圖。他們自信、積極、成熟，同時(shí)又需要保持我能、明天會(huì)更好的心態(tài)。畢竟，對現(xiàn)有品牌進(jìn)行再包裝，需要企業(yè)明確整體品牌戰(zhàn)略并在較長一段時(shí)間內(nèi)都具有可執(zhí)行性。因?yàn)槊糠N品牌既針對不同用戶，也是部分業(yè)務(wù)集成的整合體。這一品牌策略不但吸引大批年輕客戶加入“我的地盤”，更使其影響力由單一的移動(dòng)通信領(lǐng)域向生活、文化甚至思想上滲透，成為受到普遍關(guān)注的“動(dòng)感現(xiàn)象”。以往的業(yè)務(wù)品牌，例如“神州行”和“全球通”，都是單純的業(yè)務(wù)品牌，沒有任何情感色彩和用戶體驗(yàn)感受。中國移動(dòng)這一具有“中國特色”的品牌道路對于中國企業(yè)的品牌建設(shè)具有很大的借鑒意義。不同的戰(zhàn)略，不同的競爭方式最終將影響到其在電信市場上的位置。這一點(diǎn)，應(yīng)該是中移動(dòng)的薄弱環(huán)節(jié)。相比之下，國際廠商對TD態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，譬如愛立信等廠商紛紛表示要占據(jù)TD招標(biāo)的多少份額。 TD雖然一直被業(yè)界看作是笨重的“烏龜”，但是卻晝夜不息地向前爬，所以搶先趕到了終點(diǎn)。CMDA基站：10萬個(gè)，二期3G設(shè)備招標(biāo)結(jié)束后，將提高到13萬多個(gè)，中國電信81個(gè)城市的本地網(wǎng)已經(jīng)采購CDMAEVDO 。屆時(shí)，中國移動(dòng)TD基站總數(shù)將超過18萬個(gè)，中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)將成為全球最大的3G網(wǎng)絡(luò)，至2009年12月31號，中國移動(dòng)TD用戶數(shù)突破500W?！〖礊镃DMA2000 1EV，是一種3G移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)。 WCDMA[2]（寬帶碼分多址）是一個(gè)ITU(國際電信聯(lián)盟)標(biāo)準(zhǔn)，它是從碼分多址（CDMA）演變來的，從官方看被認(rèn)為是IMT2000的直接擴(kuò)展，與現(xiàn)在市場上通常提供的技術(shù)相比，它能夠?yàn)橐苿?dòng)和手提無線設(shè)備提供更高的數(shù)據(jù)速率。 3G時(shí)代雖說千呼萬喚未出來，但是歐美和日本都已有較為成功的3G運(yùn)營案例的出現(xiàn)。 　　2008年6月2日，中國聯(lián)通與中國網(wǎng)通合并?！娟P(guān)鍵詞】移動(dòng)競爭 3G通信一、中國電信市場發(fā)展現(xiàn)狀及3G帶來的市場格局變動(dòng) 　　2000年5月，國際電信聯(lián)盟正式公布第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，我國提交的TDSCDMA正式成為國際標(biāo)準(zhǔn)，與歐洲WCDMA、美國CDMA2000成為3G時(shí)代最主流的三大技術(shù)之一。 　　至此，經(jīng)過多次分拆重組，中國移動(dòng)，中國電信和中國連通三大運(yùn)營商三足鼎立的競爭格局已經(jīng)形成。這是我國電信史上重要的里程碑。目前世界上使用最多的3G標(biāo)準(zhǔn)就是WCMDA中國電信在2005年提出了向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的口號，2006年中國電信的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)是發(fā)展移動(dòng)通信、IPTV，號碼百事通等固話增值業(yè)務(wù)。不過CDMA2000的研發(fā)技術(shù)卻是目前各標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)度最快的，許多3G手機(jī)已經(jīng)率先面世。GSM基站：15萬個(gè)，WCDMA基站，從2008年開始新建不少基站均支持平滑向WCDMA/HSPA升級，上海，深圳，佛山，柳州，鄭州，保定，無錫和武漢八地已經(jīng)開始各均100個(gè)基站規(guī)模的外場測試，計(jì)劃在200個(gè)城市部署近7萬基站。　　筆者認(rèn)為，目前，電信擁有先進(jìn)技術(shù)的CDMA技術(shù)卻苦于資金太少，用戶人數(shù)太少，與之同病相憐，技術(shù)最先進(jìn)的WCDMA技術(shù)擁有者中國聯(lián)通卻剛剛起步。其實(shí)，目前補(bǔ)貼渠道的營銷模式也被業(yè)界看好，譬如和國美、蘇寧合作，推上網(wǎng)本等，但是僅僅是眼前利益，而補(bǔ)貼終端卻是長遠(yuǎn)利益。在無線上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本上，中移動(dòng)和電信聯(lián)通并沒有多少差距。而擁有家庭寬帶的電信至今卻沒有推出足以制約中國移動(dòng)無法進(jìn)入的防守政策，中國聯(lián)通卻為iphone苦苦談判，3G業(yè)務(wù)動(dòng)作遲緩，資費(fèi)偏高，錯(cuò)失了好局。中國移動(dòng)在品牌理念和品牌戰(zhàn)略方面，走在國內(nèi)企業(yè)的前列。伴隨著品牌化競爭時(shí)代的到來，作為企業(yè)無形資產(chǎn)的品牌將發(fā)揮更加重要的作用。作為中國移動(dòng)通信的第一個(gè)客戶細(xì)分品牌，包含時(shí)尚、探索、特例獨(dú)行等元素的“動(dòng)感地帶”全面出擊年輕時(shí)尚族群，在電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上的頻頻露面創(chuàng)造了高知名度。十年漫漫路，全球通隨著中國移動(dòng)通信市場的變化而變化，由一個(gè)沒有目標(biāo)群體、缺少準(zhǔn)確定位、內(nèi)涵的產(chǎn)品名稱，發(fā)展成為象征“成功、卓越、尊貴”身份的高端客戶品牌。在市場重心由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向客戶，一切講求客戶感受的現(xiàn)在，這顯然已不大合時(shí)宜?！　　澳堋笔悄苄校艹?，也是能力、能干、能人的意思。以客戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略將進(jìn)一步推動(dòng)運(yùn)營商創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，使以技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻舳ㄎ粸楦镜臉I(yè)務(wù)整體解決方案，并貫穿在整個(gè)業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、渠道與運(yùn)營等流程中。中國移動(dòng)肩負(fù)著“創(chuàng)無限通信世界、做信息社會(huì)棟梁”的使命，意味著我們必將永恒保持對網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、業(yè)務(wù)的高品質(zhì)追求，這是“無限通信”的基礎(chǔ)，也是“無限通信”固有的內(nèi)涵；同時(shí)唯有以追求高品質(zhì)的信念和實(shí)踐，引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)信息社會(huì)的蓬勃繁榮，才能無愧為整個(gè)信息社會(huì)中堅(jiān)力量和榜樣，無愧為“社會(huì)棟梁”。市場需要什么我們就做什么，政府發(fā)展什么我們就做什么，社會(huì)有什么難點(diǎn)熱點(diǎn)我們就做什么?！　　皽贤ā笔且豁?xiàng)旨在溝通千千萬萬人相互之間理解和信任的事業(yè)?！　τ诳蛻舳?，在享受服務(wù)熱線甜美語音業(yè)務(wù)答疑和辦理之外，10086經(jīng)常還是一名手機(jī)疑難雜癥專家?！　】蛻羰撬髽I(yè)是舟，滿足客戶的需求，是通信企業(yè)健康發(fā)展的根本。而手機(jī)動(dòng)漫是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。中國這一年齡段的人口約有6億。經(jīng)過兩個(gè)月的試行推廣，中國移動(dòng)浙江公司手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)目前訂購活躍客戶已超過8萬人。由于其能夠結(jié)合TDSCDMA(下稱“TD”)技術(shù)實(shí)現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀，并且可以拓展到行業(yè)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展。對于已經(jīng)在移動(dòng)通信市場占據(jù)超過7成份額的中國移動(dòng)而言，行業(yè)應(yīng)用無疑將是“新大陸”。根據(jù)工業(yè)和信息化部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年7月。根據(jù)目前的市場情況分析，在手機(jī)搜索市場上的主要角力者包括以下幾類：電信運(yùn)營商，包括中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通；手機(jī)制造商，包括諾基亞、三星、聯(lián)想、天宇等；手機(jī)搜索服務(wù)商，包括百度、谷歌等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎提供商，以及較早專注于手機(jī)搜索的宜搜、易查、明復(fù)等手機(jī)搜索服務(wù)提供商；另外，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、手機(jī)搜索聯(lián)盟也是嘗試在其中扮演重要角色?！　∈謾C(jī)騰訊、手機(jī)新浪、空中網(wǎng)和3G門戶等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，也將手機(jī)搜索納入重點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展方向，他們基于提供一站式的手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，通過提供站內(nèi)搜索、通用搜索為手機(jī)用戶精準(zhǔn)地呈現(xiàn)搜索結(jié)果；而以手機(jī)搜索服務(wù)提供商為核心建立的手機(jī)搜索聯(lián)盟，如易查搜索聯(lián)盟、宜搜廣告聯(lián)盟、儒豹同盟等，一方面提高了手機(jī)搜索的精準(zhǔn)度，另一方面也吸引了廣告主的關(guān)注，為廣告主、聯(lián)盟網(wǎng)站以及搜索服務(wù)提供商三者之間建立共贏局面提供了橋梁，也使自身在競爭中謀得一席之地。此項(xiàng)業(yè)務(wù)整