【正文】 (3)3G產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)間合作更趨緊密，合作鏈條將繼續(xù)延長(zhǎng)這些，給TD營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。以產(chǎn)品的豐富性形成對(duì)消費(fèi)者的信息包圍，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻擊。招數(shù)一：先入為主。展訊提供的高集成度芯片，在充分滿足運(yùn)營(yíng)商的功能和業(yè)務(wù)需求的同時(shí)，能夠有效降低產(chǎn)品的開發(fā)成本和制造成本。目前終端平臺(tái)oPhone的模式還是很成功的，而MobileMarket的運(yùn)營(yíng)模式則是不言而喻的。每個(gè)手機(jī)制造商都有自己的研發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，因此不同的廠家研發(fā)的oPhone具有不同的款外觀、不同的功能。iPhone采用自己研發(fā)的硬件架構(gòu)，如下圖所示：圖1：iPhone硬件架構(gòu)其中芯片解決方案采用蘋果自主研發(fā)的ARM和TrustZone芯片；軟件平臺(tái)采用蘋果自己的OSX操作系統(tǒng)平臺(tái)。 (5)音樂(lè)搜索：以搜索引擎技術(shù)為基礎(chǔ)，提供多種類型、多種形式、隨時(shí)隨地的無(wú)線音樂(lè)搜索?！　∮纱丝梢?，手機(jī)搜索在無(wú)論是用戶規(guī)模還是在市場(chǎng)規(guī)模上都具有巨大的潛力，同時(shí)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域百度和谷歌的成功故事，也讓人們對(duì)手機(jī)搜索市場(chǎng)的未來(lái)抱有極大的信心，并紛紛涉足其中。 在產(chǎn)業(yè)的另一層面，閱讀器同樣能夠幫助中國(guó)移動(dòng)在實(shí)力并不出眾的行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)拓展客戶。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的努力，中國(guó)移動(dòng)浙江公司在今年4月就推出了手機(jī)漫畫的相關(guān)試用業(yè)務(wù)，迅速得到了市場(chǎng)的熱烈反饋。以日本為例，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常成熟，日本的財(cái)富排行榜前十名竟然有3位是漫畫家。在中國(guó)移動(dòng)的服務(wù)創(chuàng)新歷程中，服務(wù)指標(biāo)是一個(gè)不斷延伸的縱坐標(biāo)，只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)，是一個(gè)不斷向前發(fā)展、超越的過(guò)程，每一項(xiàng)創(chuàng)新都指向卓越。中國(guó)移動(dòng)將信息化服務(wù)提升到了“中國(guó)式服務(wù)”的高度，就是將“從企業(yè)看社會(huì)”轉(zhuǎn)到“從社會(huì)看企業(yè)”。窺斑而識(shí)豹，由企業(yè)的品牌戰(zhàn)略可以看出企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)在的本質(zhì)差異。全球通“第一移動(dòng)通信品牌”的歷史地位使其具有其他通信品牌難以企及的影響力，但這也使它印有先天傳承下來(lái)的產(chǎn)品痕跡。“動(dòng)感地帶”問(wèn)世時(shí)間最短，但是達(dá)到了意想不到的傳播效果。優(yōu)秀品牌的建立得益于企業(yè)清晰的品牌意識(shí)和堅(jiān)持不懈的貫徹?！?”指的是TD上網(wǎng)卡、內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦、家庭信息機(jī)，即無(wú)線固話等，“1”就是擁有上網(wǎng)功能的TD手機(jī)。因此，對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是一個(gè)難得的甩開對(duì)手的時(shí)機(jī)。但目前使用CDMA的地區(qū)只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。TDSCDMA[1]作為中國(guó)提出的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)[3](簡(jiǎn)稱3G)，自1999年正式向ITU(國(guó)際電聯(lián))提交以來(lái)，已經(jīng)歷經(jīng)十來(lái)年的時(shí)間，完成了標(biāo)準(zhǔn)的專家組評(píng)估、ITU認(rèn)可并發(fā)布、與3GPP(第三代伙伴項(xiàng)目)體系的融合、新技術(shù)特性的引入等一系列的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作，從而使TD－SCDMA[2]標(biāo)準(zhǔn)成為第一個(gè)由中國(guó)提出的，以我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的、被國(guó)際上廣泛接受和認(rèn)可的無(wú)線通信國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略部署 同時(shí)，中國(guó)電信將以總價(jià)1100億元收購(gòu)聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)。WCDMA采用直接序列擴(kuò)頻碼分多址（DSCDMA）、頻分雙工（FDD）方式， 99/ Release 4版本，可在5MHz的帶寬內(nèi)，提供最高384kbps的用戶數(shù)據(jù)傳輸速率?！　∈紫?，在3G牌照發(fā)放以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)一系列刺激產(chǎn)業(yè)鏈政策符合市場(chǎng)規(guī)律。中移動(dòng)為了彌補(bǔ)固網(wǎng)和家庭寬帶這一“短板”，推出了差異化的業(yè)務(wù)，就是TD無(wú)線座機(jī)，占領(lǐng)固話市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)通過(guò)積極籌劃和艱苦努力，在品牌建設(shè)上取得了很大的突破。　　“我能”取代“專家”特質(zhì)　　緊隨“我的地盤，聽我的”之后，作為中國(guó)移動(dòng)通信最重要品牌的全球通被賦予了“我能”的品牌理念，與過(guò)去的“專家品質(zhì)”相比，體現(xiàn)了企業(yè)在制訂品牌傳播策略方面將產(chǎn)品訴求點(diǎn)從自身轉(zhuǎn)移到了客戶身上，將產(chǎn)品定位提升到更高的精神層面。作為中國(guó)移動(dòng)通信旗艦品牌和絕對(duì)主力的全球通此次推出“我能”的品牌理念，更表明中國(guó)移動(dòng)通信的品牌戰(zhàn)略進(jìn)入了全面深入、精雕細(xì)琢的重要階段。遠(yuǎn)景會(huì)隨著時(shí)間的推移、市場(chǎng)的變化和企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整而改變，當(dāng)企業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，則需要設(shè)定新的愿景，以新的目標(biāo)來(lái)引導(dǎo)企業(yè)向新的成功邁進(jìn)。中國(guó)移動(dòng)還要繼續(xù)把“滿意100”提升為服務(wù)標(biāo)識(shí)，打造成為中國(guó)移動(dòng)優(yōu)秀服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)象征。熱線的職能已經(jīng)由原來(lái)單一的被動(dòng)式服務(wù)，轉(zhuǎn)變成多媒體的和主動(dòng)式的服務(wù)，由原來(lái)單純的服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)和營(yíng)銷相結(jié)合的中心。原創(chuàng)精品缺乏、產(chǎn)品推廣能力薄弱，以及動(dòng)漫企業(yè)成本高、盈利難等問(wèn)題，制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙不斷提及閱讀業(yè)務(wù)未來(lái)前景并親自拜會(huì)相關(guān)廠商時(shí)，實(shí)力雄厚的中國(guó)移動(dòng)早已表達(dá)了在閱讀器上成為產(chǎn)業(yè)的核心。搜索本身就是一項(xiàng)實(shí)用度很高的應(yīng)用，這項(xiàng)中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)如果得以實(shí)現(xiàn)相信會(huì)帶來(lái)很大的便利。2009年5月，三星、聯(lián)想、天宇等三大手機(jī)制造商在手機(jī)菜單預(yù)置圖標(biāo)來(lái)預(yù)置百度手機(jī)搜索?！? (6)手機(jī)動(dòng)畫：采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫內(nèi)容，并通過(guò)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載，在終端側(cè)進(jìn)行動(dòng)畫內(nèi)容播放的一種服務(wù)。開放性：首先它一定是一個(gè)開放的系統(tǒng)，它能夠?yàn)殚_發(fā)者，為終端制造商，為用戶提供一個(gè)開源、開放的平臺(tái)，可以使知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共享達(dá)到最大限度。目前已經(jīng)上市的oPhone有聯(lián)想O多普達(dá)A618戴爾Mini 3i、海信E3等，其定價(jià)都在30004000左右，隨著oPhone終端種類的豐富，將會(huì)出現(xiàn)低端和中端的oPhone，滿足那些對(duì)iPhone望塵莫及的用戶。正因?yàn)橐陨显颍袊?guó)移動(dòng)推出OMS標(biāo)準(zhǔn)，希望世界上各大手機(jī)廠商都參與進(jìn)來(lái)，能夠研發(fā)出種類多樣化、價(jià)格多樣化的oPhone，以滿足目前市場(chǎng)上TD終端種類緊缺的現(xiàn)狀，且同時(shí)促進(jìn)形成TD產(chǎn)業(yè)鏈，以縮短與中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通之間的差距。招數(shù)二：避實(shí)就虛。以我們的網(wǎng)絡(luò)“大”的一面對(duì)抗對(duì)手業(yè)務(wù)類型“多”的一面?！　　　】偨Y(jié)：我們預(yù)計(jì)，3G在中國(guó)的未來(lái)發(fā)展將有以下幾 個(gè)特點(diǎn)：1）與全球發(fā)展趨勢(shì)一樣，在技術(shù)上將向高速率化、寬帶化、IP化方向發(fā)展；2）網(wǎng)絡(luò)不斷向后3G演進(jìn)，其中WCDMA是沿著HSDPA、 HSUPA和HSPA+演進(jìn)，TDSCDMA也是向HSDPA、HSUPA和HSPA+演進(jìn)，CDMA2000則是向EVDORevA和RevB演 進(jìn)，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中，如果4G的LTE(UMB)發(fā)展迅速，也可能國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商會(huì)跳過(guò)某一階段，直接向前演進(jìn)；3）對(duì)比韓、日的成功經(jīng)驗(yàn)，3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在 中國(guó)的發(fā)展具有強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)，未來(lái)發(fā)展前景明確，預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)幾年增值業(yè)務(wù)（數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）收入占比將快速增長(zhǎng)；4），2G和3G網(wǎng)絡(luò)將長(zhǎng)期共存，尤其在 發(fā)展初期，2G/3G雙模手機(jī)將成為重要過(guò)渡期產(chǎn)品；5），23年后，3G用戶發(fā)展將進(jìn)入高峰期，2G用戶向3G用戶遷移的高峰期也將出現(xiàn)，預(yù)計(jì)5年內(nèi) 將有一半的移動(dòng)用戶成為3G用戶；6），中國(guó)3G的發(fā)展將極大地推動(dòng)全球3G的發(fā)展，2009年將是繼2007年之后，全球發(fā)展的又一加速期。而且，可以預(yù)見的是，在合作過(guò)程中，由于分工進(jìn)一步細(xì)化的客觀要求，又可能會(huì)派生出新的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。 中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量已在客戶中擁有良好的口碑，隨著各省3G建設(shè)的大規(guī)模投入，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和通信質(zhì)量將進(jìn)一步得到提高，中國(guó)移動(dòng)“精品網(wǎng)絡(luò)”概念將繼續(xù)深入人心，并對(duì)保持企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。通過(guò)3G提供的機(jī)遇，各省移動(dòng)公司不僅面臨3G所引發(fā)的巨大商機(jī)，而且3G網(wǎng)絡(luò)本身也為業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)。 致命結(jié)果：通過(guò)存費(fèi)送費(fèi)、家庭計(jì)劃、降低數(shù)據(jù)包月費(fèi)等手段，直接提高了品牌的粘性，即便對(duì)于那些潛在的注定要離開中國(guó)移動(dòng)轉(zhuǎn)投中國(guó)電信的客戶，也形成一個(gè)延遲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊進(jìn)度的戰(zhàn)略。招數(shù)四：偷梁換柱。在聯(lián)想O1之前，LG首款TD版OPhone GW880已經(jīng)宣布上市。前不久，移動(dòng)推出的TD版本的OPhone聯(lián)想O1手機(jī)正式上市，該款手機(jī)售價(jià)4999元，但用戶只需承諾在網(wǎng)兩年，月消費(fèi)208元即可獲得聯(lián)想O1一臺(tái)，這不僅創(chuàng)下了目前TD手機(jī)補(bǔ)貼力度之最，也對(duì)聯(lián)通的iPhone銷售帶來(lái)了“騷擾”。那oPhone的戰(zhàn)略意義是什么？在此基礎(chǔ)上，OMS提供了一整套的基于用戶的、為用戶定制的特殊的應(yīng)用。就在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代即將來(lái)臨的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)這個(gè)承擔(dān)著具有戰(zhàn)略意義的3G標(biāo)準(zhǔn)(具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn))的運(yùn)營(yíng)商推出了自己的移動(dòng)互聯(lián)終端——oPhone?！　【C上所述，中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)的巨大潛力吸引著各個(gè)參與方在其中角力并努力勝出，他們的參與和共同努力，必將會(huì)為中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)的繁榮起到巨大的促進(jìn)作用，也必將能夠?yàn)橛脩籼峁└?、更好的產(chǎn)品和服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商涉足手機(jī)搜索業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭向手機(jī)搜索行業(yè)拓展，手機(jī)搜索市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出新的市場(chǎng)競(jìng)合格局。 在中國(guó)移動(dòng)看來(lái)，電子書閱讀器市場(chǎng)的構(gòu)成部分并非只有硬件方面，借助3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)天然就是電子書籍發(fā)售的優(yōu)良渠道，如果能夠借助電子書閱讀器硬件產(chǎn)品先行捆綁住用戶，繼而讓他們通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買電子書籍，這無(wú)疑是拉動(dòng)3G內(nèi)容應(yīng)用增長(zhǎng)的良方。最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，很多動(dòng)漫企業(yè)是以日韓動(dòng)漫的代加工為主，對(duì)用戶需求的把握薄弱。2009年，中國(guó)移動(dòng)又掀開了新的服務(wù)篇章，用六項(xiàng)便捷的服務(wù)舉措，給了客戶一個(gè)“隨身隨行”享受便捷信息生活的理由?！皬男拈_始”是溝通的基石和最高境界，只有用真心、用真誠(chéng)去傳情達(dá)意，才能使彼此的交流更為順暢、更為高效、更為精彩。只有是中國(guó)原創(chuàng)的符合中國(guó)文化內(nèi)涵而實(shí)用服務(wù)產(chǎn)品 ，才能滿足我國(guó)廣大人民的需求。他們擁有已步入正軌的事業(yè)和高品質(zhì)的生活，但又同每一個(gè)人一樣面臨不確定的明天?，F(xiàn)在很難區(qū)分這些品牌是業(yè)務(wù)品牌還是用戶品牌?！　≈袊?guó)移動(dòng)在近年的品牌傳播方面，更加注重從單純建立業(yè)務(wù)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槌鋵?shí)品牌內(nèi)涵。隨著3G商用的一步步推進(jìn)，用戶勢(shì)必會(huì)逐漸傾向于技術(shù)或者服務(wù)更加優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)商，因此，三家企業(yè)的戰(zhàn)略選擇不盡相同，其競(jìng)爭(zhēng)方式也會(huì)大相徑庭。如，宇龍酷派、中興、海信等在內(nèi)的主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中國(guó)移動(dòng)前三輪的TD終端招標(biāo)中攬下80%以上的市場(chǎng)份額。中國(guó)電信：截至2008年11月底，收購(gòu)聯(lián)通C網(wǎng)后，中國(guó)電信公布C網(wǎng)當(dāng)前用戶規(guī)模為2797玩。當(dāng)然，目前尚不明確中國(guó)電信將在南方還是在北方獨(dú)立建 TD網(wǎng)。在用戶規(guī)模上，到2011年。福建師范大學(xué)畢業(yè)論文題目：3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略學(xué)院：網(wǎng)絡(luò)教育專業(yè)：工商管理姓名：房吉指導(dǎo)老師：張國(guó)文章摘要 ―――――――――――――――――――――――――――――――― 3一：三大運(yùn)營(yíng)商的3G牌照分析――――――――――――――――――――――― 3二：三大運(yùn)營(yíng)商實(shí)力分析――――――――――――――――――――――――― 3三：中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司3G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析―――――――――――――― 5――――