【正文】 合彩鈴音樂、WAP振鈴音樂和IVR音樂等音樂資源，通過中國移動通信網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供SMS、WAP、WWW等形式的彩鈴、振鈴等音樂產(chǎn)品的搜索及下載。隨著手機(jī)用戶的普及和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動互聯(lián)已經(jīng)初見雛形，并且成為整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。 oPhone是什么：“oPhone就是基于中國移動OMS系統(tǒng)的TD移動互聯(lián)定制手機(jī)終端”——這是中國移動的官網(wǎng)對oPhone的解釋。4) 先進(jìn)性：OMS平臺首先是基于世界上最先進(jìn)的、最具有生命活力的Linux內(nèi)核。這大大提高了oPhone種類的多樣性。目前與中國移動簽約，參與oPhone開發(fā)的有40多家手機(jī)終端廠商，在終端品牌上面oPhone可以說是明星云集。3G時代，得終端者得天下。”聯(lián)想移動總裁兼 CEO 呂巖表示：“展訊為聯(lián)想O1 提供了極具競爭力的從基帶到射頻的TD解決方案，其具備了集成度高、成本結(jié)構(gòu)優(yōu)等特點(diǎn)。 終端一直被認(rèn)為是TD發(fā)展的瓶頸之一，中國移動對于終端的重視也是不遺余力，宣布斥資6億元資助終端廠商和芯片解決方案企業(yè)用于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。移動3G先入為主搶先發(fā)布了G3品牌，直接和3G建立了最直觀的關(guān)聯(lián)。 既然TD不成熟，既然TD的網(wǎng)絡(luò)還沒建起來，既然移動的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)在不怎么樣，那我們索性和中國電信玩?zhèn)€“田忌賽馬”，進(jìn)一步完善我們的GPRS,EDAG無線上網(wǎng)卡產(chǎn)品，充分利用我們的成本優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，以超低價格吸引消費(fèi)者注意力，拼掉你的優(yōu)勢兵力。所造成的結(jié)果就是移動不但把大量的用戶抓到手中，而且給用戶建立了他們的業(yè)務(wù)更豐富、更成熟的感覺。招數(shù)六：以利潤換時間，為自己完善Td贏得時間作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，中國移動進(jìn)一步加強(qiáng)和豐富了全球通、神州行和動感地帶三個品牌下的產(chǎn)品細(xì)分，以產(chǎn)品細(xì)分體系（套餐細(xì)分）囊括所有的目標(biāo)客戶群，不給競爭對手從“細(xì)分市場切入的機(jī)會”?！?jiān)持“3+1”策略不能動搖，尤其是TD無線座機(jī)和3G終端等新業(yè)務(wù)，須用“捆綁”等方式擴(kuò)大用戶規(guī)模。這對資源緊張、新的運(yùn)營者將不斷涌現(xiàn)的中國移動市場來說，引入第三代是引入新的競爭者、適應(yīng)市場發(fā)展的一個很好的切入點(diǎn)，也是市場發(fā)展的必然選擇。中國移動的“移動夢網(wǎng)計(jì)劃”為今后的產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和資源，在未來3G發(fā)展過程中，中國移動勢必在這方面獲取競爭優(yōu)勢。 (1)所能提供的業(yè)務(wù)將更加靈活和豐富，為企業(yè)帶來巨大的贏利機(jī)會但第一、第二代移動通信的頻率已十分緊張。一方面，TD是自主創(chuàng)新象征著國家專利品牌，另一方面，也與中國移動的服務(wù)“三農(nóng)”政策有著很大的關(guān)系。同時，為未來我們推出真正的移動寬帶贏得戰(zhàn)略緩沖。同時，整合中國移動業(yè)已形成特色的2G、如手機(jī)報、手機(jī)炒股、飛信、手機(jī)郵箱、號簿管家，強(qiáng)力宣傳自己未來移動通信新生活的概念，強(qiáng)化自己作為移動信息專家，移動生活創(chuàng)造者的形象。所造成的結(jié)果就是政府的大力支持，老百姓文化上的天然親切感。TD版OPhone也將會成為芯片和終端廠商下一輪競爭的重點(diǎn)。展訊總裁兼CEO 李力游博士：“此次上市的聯(lián)想 O1 手機(jī)是一款集成諸多業(yè)內(nèi)先進(jìn)成果的旗艦TD智能手機(jī)產(chǎn)品，它是聯(lián)想移動與中國移動深度合作的優(yōu)秀成果。而中國移動在移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域已經(jīng)提前走了一步，開發(fā)了終端平臺oPhone和應(yīng)用服務(wù)平臺MobileMarket。 終端品牌多樣性上面已經(jīng)說過，iPhone就是蘋果公司研發(fā)的終端，自始至終參與研發(fā)的只有蘋果公司自身，沒有別的廠家參與。但是oPhone卻不一樣，目前已經(jīng)和中國移動簽約參與開發(fā)oPhone的手機(jī)制造商已經(jīng)有40多家，其中不乏有戴爾、諾基亞、LG、多普達(dá)、飛利浦等知名手機(jī)制造商?；ヂ?lián)網(wǎng)：要打通互聯(lián)網(wǎng)，要用最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)的平臺，使互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的渲染和其他的功能，包括Widget的功能達(dá)到世界先進(jìn)水平。我覺得可以用簡單的幾個字概括一下蘋果官網(wǎng)對iPhone的解釋，即iPhone是一款智能的移動互聯(lián)手機(jī)終端。這些中國移動３Ｇ業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)一定會給用戶帶來更多的驚喜。 (4)手機(jī)導(dǎo)航：在手機(jī)上安裝手機(jī)導(dǎo)航客戶端軟件，以某種方式獲取必要的路徑信息和其他交通信息，由手機(jī)導(dǎo)航客戶端在地圖上標(biāo)識路徑、根據(jù)GPS/AGPS信號動態(tài)標(biāo)識用戶位置，實(shí)現(xiàn)行車、行路導(dǎo)航功能的產(chǎn)品。依托在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域積累的技術(shù)、用戶、品牌和資本等方面的優(yōu)勢，百度和谷歌著力構(gòu)建廣泛的合作伙伴關(guān)系，同時加強(qiáng)并延伸在移動互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)領(lǐng)域的影響力，如百度的貼吧、知道，谷歌的地圖搜索等等受到用戶的廣泛認(rèn)可。同時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中搜索引擎的巨大成功和手機(jī)搜索市場的巨大潛力，吸引著眾多不同類型的企業(yè)紛紛涉足其中，手機(jī)搜索成為他們在移動互聯(lián)網(wǎng)上角力的新熱點(diǎn)。而在這其中，中國移動憑借著結(jié)盟內(nèi)容提供商，定制閱讀終端，加上獨(dú)有的用戶資源，成為產(chǎn)業(yè)鏈核心并非難事。據(jù)了解，文房除供個人閱讀使用外，更將觸角伸到了行業(yè)信息化領(lǐng)域，這在全球電子閱讀器領(lǐng)域內(nèi)尚屬首次。中國移動手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)的開展為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。手機(jī)具有用戶規(guī)模大、可隨身攜帶、支付便捷、直接互動、多媒體展現(xiàn)等優(yōu)勢。據(jù)悉，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在發(fā)達(dá)國家年產(chǎn)值已超過了2000億美元，相關(guān)周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值也高達(dá)5000億美元。記者了解到，全球通客戶需在24小時內(nèi)完成首次回應(yīng)，VIP客戶需在8小時內(nèi)完成，神州行和動感地帶客戶均為48小時。自1999年分營以來，中國已經(jīng)發(fā)展擁有數(shù)萬間“溝通100”服務(wù)廳。　　　　“溝通從心開始”，“滿意100”的服務(wù)沒有止境?！　∨c中國移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先、業(yè)務(wù)領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先相協(xié)調(diào)一致的，是中國移動在服務(wù)上的領(lǐng)先。中國移動選擇了“正德厚生，臻于至善”的信仰，注定了移動不僅要追求數(shù)量的超越，更必須成就品質(zhì)的鑄煉。品牌既是營銷的一個環(huán)節(jié)、企業(yè)經(jīng)營的一種表象，又是統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營行為的重要手段?！　∪蛲ㄊ侵袊苿油ㄐ琶嫦蚋叨丝蛻舻钠放疲庀戮奂氖窍鄬Ψ€(wěn)定、忠誠度較高的社會精英群體，他們中的大多數(shù)作為老客戶見證了全球通的發(fā)展歷程。品牌開始在客戶決策中占有主導(dǎo)地位，這就要求品牌不能只是單純的名稱，還需要有豐富、準(zhǔn)確的內(nèi)涵。在此過程中，“全球通”的品牌內(nèi)涵也在不斷積累、豐富、提升、完善。“我的地盤，聽我的”廣告語更是把用戶體驗(yàn)作為品牌的核心。中國移動之所以能夠在品牌建設(shè)中脫穎而出，很重要的一個原因就是清楚地看到了國內(nèi)市場的發(fā)展，足夠支持國內(nèi)知名品牌成長為具有國際競爭力的民族自主品牌。：中國移動從中國電信分拆出來之后，耗費(fèi)巨額廣告費(fèi)重新樹立起自己的企業(yè)品牌，通過多年的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擁有覆蓋最廣通信質(zhì)量最好的移動網(wǎng)絡(luò)，利用其移動服務(wù)提供早，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量好的優(yōu)勢，中國移動聚集了大部分高端用戶，在國內(nèi)移動通信市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷近10年，短期內(nèi)其地位難以撼動。如果以后“座機(jī)+上網(wǎng)”捆綁，具有無線寬帶、視頻通話等功能，這將是它的殺手锏業(yè)務(wù)?！　∑浯危袊苿印?+1”政策，差異化經(jīng)營。在3G初期，終端匱乏，這是三大運(yùn)營商同時面臨一個難題，尤其是TD終端問題尤其突出。運(yùn)營商中國移動中國聯(lián)通中國電信牌照TDSCDMAWCDMACDMA2000特點(diǎn)在頻譜利用率，對業(yè)務(wù)支持具有靈活性基于GSM網(wǎng)發(fā)展出來的3G技術(shù)規(guī)范由窄帶CDMA技術(shù)發(fā)展而來的寬帶CDMA技術(shù)優(yōu)勢中國自有的3G技術(shù)，獲政府支持高擴(kuò)頻增益，發(fā)展空間大，全球漫游能力最強(qiáng)從原有的CDMA1X直接升級到3G，建設(shè)成本低廉二．中國移動3G時代競爭戰(zhàn)略分析目前三大運(yùn)營商都在拼命建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，說除了面臨著運(yùn)營成本壓力外，金融危機(jī)下的產(chǎn)業(yè)鏈也面臨著重重危機(jī)，在這種狀況下，現(xiàn)金流充裕，經(jīng)過一年多運(yùn)營，技術(shù)、應(yīng)用、終端等突出問題已初步解決的TD，可以說是脫穎而出。這套系統(tǒng)是從窄頻CDMA One數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)衍生出來的，可以從原有的CDMA One結(jié)構(gòu)直接升級到3G，建設(shè)成本低廉。輸入信號先被數(shù)字化，然后在一個較寬的頻譜范圍內(nèi)以編碼的擴(kuò)頻模式進(jìn)行傳輸。中國移動在2006年的轉(zhuǎn)型中提出由“移動通信專家”向“移動信息專家”轉(zhuǎn)變的口號，再次說明了中國移動要做回3G時代的通信老大。 　　2009年1月7日，3G牌照發(fā)放。市場調(diào)查 　　2008年12月22日，中國電信發(fā)布移動業(yè)務(wù)品牌“天翼”，3G產(chǎn)品189段投入商用?！　∧壳霸谥袊?，3G牌照發(fā)放懸而未決，時而要相繼發(fā)放，時而又暫停延緩，但移動運(yùn)營商和意欲進(jìn)入移動通信市場的固網(wǎng)運(yùn)營商理應(yīng)未雨綢繆，擬定3G發(fā)展的運(yùn)營策略，才能在3G時代不落人后，獲得發(fā)展中國移動憑借自己多年發(fā)展移動業(yè)務(wù)積累的若干資源優(yōu)勢，成為了移動通信市場的領(lǐng)導(dǎo)者。WCDMA能夠支持移動/手提設(shè)備之間的語音、圖象、數(shù)據(jù)以及視頻通信，速率可達(dá)2Mb/s（對于局域網(wǎng)而言）或者384Kb/s（對于寬帶網(wǎng)而言）。CDMA2000也稱為CDMA MultiCarrier，由美國高通北美公司為主導(dǎo)提出，摩托羅拉、Lucent和後來加入的韓國三星都有參與，韓國現(xiàn)在成為該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者。 根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2009年12月31號，中國電信的3G用戶為481萬。在補(bǔ)貼渠道和補(bǔ)貼終端上，雙管齊下。也就是說，TD先給了別人機(jī)會，然后自己才有了機(jī)會。目前，據(jù)說已超過了40個城市。在此我們對目前的三大運(yùn)營商的品牌競爭戰(zhàn)略進(jìn)行分析，看看中國移動的競爭優(yōu)勢。這些努力和成績?yōu)閲鴥?nèi)企業(yè)的品牌創(chuàng)建作出了有益的探索，提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也增強(qiáng)了他們的信心?！皠痈械貛А逼放贫ㄎ粸?5～25歲用戶群，雖然很多在校研究生都是在25歲以上，但他們?nèi)匀粚儆谧非髸r尚、好玩、對新業(yè)務(wù)有濃厚的興趣，“動感地帶”的業(yè)務(wù)、價格和服務(wù)策略根據(jù)目標(biāo)客戶群的心理需求、消費(fèi)特征進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)，能對客戶產(chǎn)生直接影響的品牌宣傳更是力求在各方面貼近年輕客戶?！　∨c“動感地帶”的一夜成名不同，“全球通”已有十年歷史，是國內(nèi)最早的移動通信品牌，見證了中國的移動電話從無到有、中國移動通信發(fā)展為全球網(wǎng)絡(luò)與客戶規(guī)模最大的歷程。隨著技術(shù)成熟，各種產(chǎn)品與業(yè)務(wù)在性能和使用上已沒有本質(zhì)的區(qū)別，客戶購買產(chǎn)品的決定因素則由繁瑣的技術(shù)、性能指標(biāo)更多地轉(zhuǎn)向品牌。全球通“我能”同樣從客戶視角出發(fā)，具有豐富的可擴(kuò)展性，但目標(biāo)人群的差異決定了兩者的內(nèi)涵截然不同?！　∫褑柺朗甑娜蛲ū毁x予“我能”這樣的客戶視角和明晰含義是全球通品牌提升的重要一步，既使其形象豐滿、個性鮮明，也使其品牌形象再次獲得升華?！　　俺蔀樽吭狡焚|(zhì)的創(chuàng)造者”，是中國移動內(nèi)生企業(yè)品性的自在要求?！爸袊椒?wù)”走入信息化行業(yè)并崛起是中國移動由通信業(yè)向綜合信息服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的必然選擇。　　10年的發(fā)展歷程中，日新月異的現(xiàn)代信息服務(wù)就在我們身邊，幫助人們節(jié)約了生活資源，節(jié)省了生活時間，提高了生活質(zhì)量，改善了生活品質(zhì)，由移動信息化發(fā)展催生的“中國式服務(wù)”正在不斷走向成熟?！皾M意100”服務(wù)活動的