市場調(diào)查及預測復習資料(已修改)
2025-06-19 18:53 本頁面
【正文】 第一章市場的概念狹義的市場概念，是指具體的交易場所。人們習慣上把在一定時間、一定地點進行商品買賣的地方稱為市場。廣義的市場概念，是指商品交換關(guān)系的總和，即把市場看作商品交換關(guān)系的總體，市場可以是有形的，也可以是無形的。市場類型在市場經(jīng)濟條件下，按市場的競爭程度不同，可以分為：①完全競爭市場②完全壟斷市場③壟斷競爭性市場④寡頭壟斷性市場市場調(diào)查與預測的范圍市場調(diào)查與預測的范圍十分廣泛，凡有關(guān)市場營銷的任何問題，進行系統(tǒng)地資料收集、整理、分析和預測，就屬于市場調(diào)查與預測的范圍。包括宏觀和微觀的市場研究兩個方面。①分析宏觀市場研究活動主要是對國民經(jīng)濟的行業(yè)發(fā)展、行業(yè)調(diào)整和市場運行機制及其未來發(fā)展的研究，宏觀市場研究涉及對市場營銷活動參與者（政府、企業(yè)和消費者）角色和作用的研究、市場和市場流通規(guī)律的研究、市場的交換職能、實物分配職能和市場消費與生產(chǎn)便利職能等的研究。如市場結(jié)構(gòu)調(diào)查、市場供給調(diào)查、市場競爭調(diào)查、市場物價調(diào)查等等、②微觀市場研究是調(diào)查、分析、預測企業(yè)市場營銷活動中的各種問題。微觀市場研究的范圍包括企業(yè)市場營銷目標的研究、市場特征的研究、市場行為的研究、市場營銷手段的研究和營銷組合的研究等方面。市場調(diào)查與預測的內(nèi)容企業(yè)一般常見的市場調(diào)查與預測的內(nèi)容包括：①產(chǎn)品研究②銷售研究③市場需求的調(diào)查與預測④購買行為研究⑤廣告及促銷研究⑥銷售預測⑦產(chǎn)業(yè)及市場特性的研究市場調(diào)查與預測的分類①探索性研究②描述性研究③因果性研究經(jīng)驗認識方法1) 觀察法2) 調(diào)查法3) 實驗法步驟：①形成實驗的自覺意圖和制定實驗的方案②實施實驗計劃③對實驗結(jié)果作初步解釋市場調(diào)查的過程的七個步驟：①明確調(diào)查問題②市場情況分析③非正式市場調(diào)查④市場調(diào)查設(shè)計⑤資料收集⑥資料整理、分析，市場預測⑦撰寫調(diào)查報告市場普查：是對市場調(diào)查對象的總體所進行的無一遺漏的逐個調(diào)查和分析，是一種全面調(diào)查的組織方式。非全面市場調(diào)查：①重點調(diào)查②典型調(diào)查③固定樣本連續(xù)調(diào)查④抽樣調(diào)查第二章市場調(diào)查與預測方案的含義：是指在正式調(diào)查之前，根據(jù)市場調(diào)查的目的和要求，對調(diào)查的各個方面和各個階段所作的通盤考慮和安排。市場調(diào)查與預測工作的七個步驟：①明確調(diào)查問題②市場情況分析③非正式市場調(diào)查④市場調(diào)查設(shè)計⑤資料收集⑥資料整理、分析，市場預測⑦撰寫調(diào)查報告第三章二手數(shù)據(jù)的含義：是指
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