市場調(diào)查與預測課件(已修改)
2024-10-31 17:08 本頁面
【正文】 北京理工大學現(xiàn)代遠程教育 市場調(diào)查與預測 ： ； :； ： 教學內(nèi)容與學時安排 一 、 導論 7 市場調(diào)研概述 3 調(diào)研行業(yè)及現(xiàn)狀 1 市場調(diào)研過程 3 二 、 設計調(diào)研方案 23 二手資料調(diào)研法 4 定性研究 6 詢問法 8 觀察法 3 實驗法 2 三、 數(shù)據(jù)獲取與分析 14 測量 2 問卷設計 6 1 抽樣技術 3 1 數(shù)據(jù)處理與分析 3 四 、 市場調(diào)研管理 6 1 溝通 5 1 調(diào)研管理與倫理 1 五、市場預測 10 1市場預測概述 2 1經(jīng)驗判斷預測法 4 1時間序列分析預測 4 ： ； :； ： ?教學參考書目 ?《 當代市場調(diào)研 》 ?小卡爾 .邁克丹尼爾等，機械工業(yè)出版社 ?《 市場調(diào)查與預測 110方法與實例 》 ?郁廣健主編，中國國際廣播出版社 ? 市場調(diào)查與市場預測是對與市場營銷決策相關的數(shù)據(jù)信息進行收集、整理和分析并在此基礎上進行科學的預測，把分析和預測結果向管理者溝通的過程，是營銷決策的前提和基礎。 ? 它是一門方法性的學科，其主要內(nèi)容架構由一系列具體方法與操作技術構成，包括調(diào)研方案設計技術、各種資料收集方法、抽樣技術、設計問卷與表格的技術、觀察和訪問的技術、數(shù)據(jù)記錄與處理的技術、使用計算機進行統(tǒng)計分析與制圖的技術、與委托方溝通的技術、利用經(jīng)驗判斷或數(shù)學模型進行科學預測技術等 ,強調(diào)各種調(diào)研方法的思想、特點、局限性及方法的選擇和應用，側(cè)重培養(yǎng)學生市場調(diào)研與預測的具體操作能力。 ? 市場調(diào)查與市場預測涉及心理學、統(tǒng)計學、市場營銷、計算機、測量學、預測學等多學科知識，需要學生能夠熟練運用所學的相關知識來解決實際問題，從而全面培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，組織操作能力，與客戶和調(diào)查對象的溝通能力，數(shù)據(jù)處理能力，文字表達能力，正確解釋調(diào)研結果并提出合理建議的能力，以及成果展示能力，科學預測能力等。 ? 因而，通過本課程的學習，應能夠深刻理解市場調(diào)查與市場預測的基本理論，熟練掌握各種市場調(diào)查與市場預測的方法與技巧，能夠?qū)⑺鶎W理論有創(chuàng)見地運用到實踐中去。不僅要知道 “ 是什么 ” ，更要知道 “ 為什么 ” 、 “ 怎么做 ” 。 課程結構 ?一 、 導論：市場調(diào)研定義 、 在營銷決策中的作用 、 市場調(diào)研行業(yè)的現(xiàn)狀及市場調(diào)研過程 。 ?二 、 設計調(diào)研方案：桌面調(diào)研 、 定性研究 、原始資料的收集包括詢問法 、 觀察法和試驗法 。 ?三 、 數(shù)據(jù)的獲?。簻y量 、 問卷設計與實施 、抽樣技術 ?四 、 數(shù)據(jù)處理與分析 ?五 、 市場預測：涵義與類型 、 方法 、 實踐 學 習 方 法 概念與理論部分 — 理解記憶 作業(yè)部分 — 盡量解答所留作業(yè)， 以加強理解 案例部分 — 通常是小組合作完成 一方法性案例，即教材及參考書中列舉的大量實例，要進行深入的研究，了解具體的調(diào)查與預測是如何進行的。如通過閱讀調(diào)研報告（報刊上）從直觀上了解一份調(diào)研報告的格式、內(nèi)容、寫作程序、編輯、文字表達與處理等，進而掌握調(diào)研報告撰寫過程中應注意的問題?？瑟毩⑼瓿梢部尚〗M完成。 一分析性案例，提供一些市場調(diào)研的場景資料和待解決的問題，讓學生利用所學調(diào)研與預測知識分析和判斷該如何具體去操作。例如設計一些調(diào)研主題及其背景資料，要求學生據(jù)此提出恰當?shù)恼{(diào)研方案，或提供一份完整的調(diào)查問卷，讓學生分析問卷設計內(nèi)容是否全面、恰當?shù)胤从沉苏{(diào)研主題，整體問題設計的邏輯順序是否合理，問題用語是否恰當，如果存在不完善的地方該如何改進等，使學生通過案例分析與設計學習和掌握各種調(diào)研方法，通過案例討論提高學生分析問題、解決問題的能力。要求小組完成，互動效應及合作、組織、溝通等能力培養(yǎng)。 學 習 方
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