市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目三(已修改)
2025-05-31 07:50 本頁(yè)面
【正文】 LOGO Page 2 LOGO 項(xiàng)目三 市場(chǎng)調(diào)查方式與方法 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 ? 。 ? 。 ? 、特點(diǎn)，掌握實(shí)驗(yàn)調(diào)查法常用的方法。 ? ，掌握文案調(diào)查法的資料來(lái)源。 ? 5．結(jié)合實(shí)際，能夠根據(jù)不同的調(diào)查對(duì)象，選用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查法。 Page 3 LOGO 第一節(jié) 文案調(diào)查法 ?一、文案調(diào)查法的概念和作用 ?（一）文案調(diào)查法的概念 文案調(diào)查法又稱間接調(diào)查法或二手資料調(diào)查法 ，是調(diào)查人員在充分了解市場(chǎng)調(diào)查的目的后，利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。 文案調(diào)查法主要是通過(guò)查看、閱讀、檢索、篩選、剪輯、購(gòu)買、復(fù)制等手段收集二手資料。 Page 4 LOGO ?（二）文案調(diào)查法的作用 ? ? 初步了解調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)、內(nèi)容和范圍，是進(jìn)一步開展和組織實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)。 ? ? 為企業(yè)決策提供依據(jù)。 Page 5 LOGO ?二、文案調(diào)查的資料來(lái)源 ?（一）內(nèi)部資料的主要來(lái)源 ? 1．業(yè)務(wù)資料 ? 訂貨單、進(jìn)貨單、發(fā)貨單、合同文本、發(fā)票、銷售記錄、業(yè)務(wù)員訪問(wèn)報(bào)告等。 ? 2．統(tǒng)計(jì)資料 ? 企業(yè)生產(chǎn)、銷售、庫(kù)存等各種數(shù)據(jù)資料。 ? 3．財(cái)務(wù)資料 ? 生產(chǎn)成本、銷售成本、商品價(jià)格及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。 ? 4．企業(yè)積累的其它資料 ? 剪報(bào)、各種調(diào)研報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、顧客意見等。 Page 6 LOGO ?（二）外部資料的主要來(lái)源 ? 1．統(tǒng)計(jì)部門與各級(jí)各類政府主管部門公布的有關(guān)資料； ? 2．各種社會(huì)機(jī)構(gòu)提供的市場(chǎng)信息和行業(yè)情報(bào)； ? 3．國(guó)內(nèi)外相關(guān)的專業(yè)雜志； ?
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