經(jīng)典講義市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)(已修改)
2025-06-11 13:12 本頁(yè)面
【正文】 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 北京匯才眾智咨詢服務(wù)有限公司 二 00六年十一月 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè) 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 培訓(xùn)提綱 一、導(dǎo)論 二、市場(chǎng)調(diào)查 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在通信行業(yè)的應(yīng)用 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的基本狀態(tài) 市場(chǎng)要素相互關(guān)系可表示如下圖： 1 2 4 3 消費(fèi)系統(tǒng) 社會(huì)調(diào)控系統(tǒng) 產(chǎn)品供給系統(tǒng) 現(xiàn)代市場(chǎng)要素運(yùn)行組合狀態(tài) 組合區(qū)域 1：消費(fèi)與調(diào)控利益一致，但與供應(yīng)者的利益或能力不相適應(yīng)。 組合區(qū)域 2：消費(fèi)與供應(yīng)利益一致，但缺乏調(diào)控系統(tǒng)的支持或保護(hù)，或?yàn)檎{(diào)控系統(tǒng)所限制、禁止。 組合區(qū)域 3：供給與調(diào)控利益一致，但缺乏消費(fèi)系統(tǒng)的認(rèn)可。 組合區(qū)域 4：三個(gè)基本市場(chǎng)要素利益相一致，是理想的狀態(tài)。 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 培訓(xùn)提綱 一、導(dǎo)論 二、市場(chǎng)調(diào)查 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在通信行業(yè)的應(yīng)用 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查的含義 市場(chǎng)調(diào)查的方法 市場(chǎng)調(diào)查的程序 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) 市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場(chǎng)調(diào)查的程序 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場(chǎng)調(diào)查的程序 ? 確定問題過(guò)程中的調(diào)查 這包括與決策者交流，向?qū)＜易稍儯仲Y料的分析及必要的定性調(diào)研。 ? 分析問題的背景 首先，要掌握與企業(yè)和所屬行業(yè)相關(guān)的各種歷史資料和發(fā)展趨勢(shì)。 其次，要分析決策者的目標(biāo)。 再次，為了將調(diào)研問題確定在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，還要分析企業(yè)的各種資源 最后，還要了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化背景，以及進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研所具備的技術(shù)條件等。 ? 明確決策問題和調(diào)查問題 在以上基礎(chǔ)上，需要將經(jīng)營(yíng)管理的決策問題轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)調(diào)查的問題。經(jīng)營(yíng)管理決 策問題要回答決策者怎么做，而市場(chǎng)調(diào)研問題要回答需要什么信息，以及怎樣以最 好的方式獲得這些信息。 匯聚人才 融合智慧 共創(chuàng)雙贏 北京匯才眾智咨詢服務(wù)公司 市場(chǎng)調(diào)查的程序 ⑵ .調(diào)查報(bào)告的類型 根據(jù)客戶對(duì)內(nèi)容要求的不同，調(diào)查報(bào)告大致可以分為三種類型。 ? 數(shù)據(jù)型報(bào)告。特征是，在報(bào)告中只提供調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)，這是調(diào)查報(bào)告中最簡(jiǎn)單的形式。數(shù)據(jù)報(bào)告一般以表格（圖形）的方式提供統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 ? 分析型報(bào)告。是在數(shù)據(jù)型報(bào)告的基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)據(jù)所反映出的情況作進(jìn)一步的分析 ? 咨詢型報(bào)告。
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