【正文】 項目四 分析 與預(yù)測 市場調(diào)查資料 內(nèi)容 對調(diào)查資料分析 任務(wù)一 進行市場預(yù)測 任務(wù)二 ◆能夠運用分析 方法對 市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料 進行定性和定量分析 ； 能夠運用 預(yù)測方法對 市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料 進行定性和定量預(yù)測 ； ◆掌握數(shù)據(jù)資料的分析法； ◆掌握市場預(yù)測的方法 ◆整理和選擇市場調(diào)查資料 ◆運用分析法分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料 ◆運用 預(yù)測 法預(yù)測 市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料 項目目標(biāo) 技能要求 任務(wù)描述 ◆提交運用分析法分析市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料報告書 ◆提交運用 預(yù)測 法 預(yù)測 市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料報告書 提交成果 任務(wù)描述 根據(jù)本公司對問卷資料的整理與匯總 ,要求 : 結(jié)合分析法進行定性、定量分析 。 結(jié)合預(yù)測法進行定性、定量預(yù)測。 任務(wù)要點 第二步 第一步 項目組成員 結(jié)合分析法進行定性、定量分析 項目組成員 結(jié)合預(yù)測法進行定性、定量預(yù)測。 定性分析預(yù)測時，應(yīng) 對各種分析預(yù)測意見應(yīng)進行比較、評價、歸類，最后確定出分析預(yù)測結(jié)果。 定量分析預(yù)測時， 應(yīng)注意方法運用的正確性和計算的準(zhǔn)確性，檢驗方法的可靠性。 任務(wù) 1 定性、定量分析 一、定性分析：主要從性質(zhì)上分析市場的質(zhì)的現(xiàn)象。 對比法：比較相對數(shù) 演繹法：邏輯推理性 歸納法 動態(tài)比較分析法 結(jié)構(gòu)分析法：比重（頻率） 強度分析：強度相對指標(biāo) （ 一）結(jié)構(gòu)相對指標(biāo) =總體中部分?jǐn)?shù)值 /總體中全部數(shù)值 *100%， 用來分析總體的內(nèi)部構(gòu)成情況。 例如： 2021年，我國 2700多家重點企業(yè)集團的增加值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的 21%以上 同一個總體內(nèi)，各組的結(jié)構(gòu)相對指標(biāo)之和為100%或者 1 注意 德國著名經(jīng)濟學(xué)家恩格爾系數(shù) 生活水平 吃開支占總開支比重 % 絕對貧困 59以上 勉 強 5059 小 康 4050 富 裕 2040 極 富 20以下 （二）比例相對指標(biāo) =總體中某部分指標(biāo)數(shù)值 /總體另一部分指標(biāo)數(shù)值， 反映總體內(nèi)部各部分之間的數(shù)量聯(lián)系程度。 例如：第五次人口普查，我國大陸人口中，男女比例為 : 100 思考 某企業(yè)三個車間的生產(chǎn)情況，運用所學(xué)的指標(biāo)，正確評價各車間的生產(chǎn)質(zhì)量。 車間 產(chǎn)量（件） 廢品量（件） 廢品率（ %） 一車間 二車間 三車間 800 300 1600 4 3 10 （三）比較相對指標(biāo) =甲空間上某項指標(biāo)數(shù)值 /乙空間上同項指標(biāo)數(shù)值， 說明同類現(xiàn)象在不同空間下發(fā)展的不均衡程度。橫向?qū)Ρ取? 例如：中國平均每萬人電腦擁有量為 88臺，美國平均每萬人擁有近 5000臺電腦，美國每萬人電腦擁有量約是中國的 57倍。 通常應(yīng)采用平均指標(biāo)或相對指標(biāo)進行對比，以 準(zhǔn)確反映現(xiàn)象發(fā)展的本質(zhì)差別。 注意 （ 四）強度相對指標(biāo) =某一總體的總量指標(biāo)/另一性質(zhì)不同而有聯(lián)系的總量指標(biāo)。 反映現(xiàn)象的強度、密度和普遍程度。 例如：上海人口規(guī)模在世界特大城市中位居第 6位，在全國位居第一，也是全國人口密度最大的城市，高達(dá) 2588人／平方公里 。 （五）動態(tài)相對指標(biāo) =報告期指標(biāo)數(shù)值 /基期指標(biāo)數(shù)值 *100%， 說明同類現(xiàn)象不同時間上的發(fā)展速度?？v向?qū)Ρ取? 例如： 2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）按可比價格計算，是 2021年的 % ? 計劃完成程度相對指標(biāo)基本公式 =實際完成數(shù) /計劃任務(wù)數(shù) *100% ? 計劃完成程度相對指標(biāo)一般用百分?jǐn)?shù)表示。 注意 公式中的子項和母項不得互換。 （六）計劃完成程度相對指標(biāo) 對計劃完成程度相對指標(biāo)進行評價時，要根據(jù)指標(biāo)本身的性質(zhì)而定： ? 對于要求 “ 多而快 ” 、數(shù)值愈大愈好的指標(biāo)（如 產(chǎn)量、利潤、勞動生產(chǎn)率正指標(biāo)），是按最低限 額制訂的計劃指標(biāo)： 計劃完成程度超過 100%表示超額完成計劃 ?對于要求 “ 少而省 ” 、數(shù)值愈小愈好的指標(biāo)（如單位產(chǎn)品成本、單位產(chǎn)品原材料消耗量、勞動生產(chǎn)率逆指標(biāo)），是按最高限額制訂的計劃指標(biāo)： ?計劃完成程度不足 100%表示超額完成計劃 二、定量分析指標(biāo) 1 數(shù)據(jù)的集中趨勢分析指標(biāo) 2 數(shù)據(jù)的離散程度分析指標(biāo) 3 指數(shù)分析 數(shù)據(jù)的集中趨勢分析指標(biāo) 算術(shù)平均數(shù)舉例 ? 某車間 20名工人加工某種零件資料： ? 按日產(chǎn)量分組（件） x 工人數(shù)（人） f 日產(chǎn)總 量 xf 14 2 28 15 4 60 16 8 128 17 5 85 18 1 18 合計 20 319 ? ?件平均日產(chǎn)量1620319??? 舉例： 按日產(chǎn)量分組（公斤） 人數(shù)比重 （ %） 組中值x 20—30 5 25 30—40 35 35 40—50 45 45 50—60 15 55 ?ff)(42%1555%4545%3535%525公斤平均日產(chǎn)量?????????? 組距式變量數(shù)列計算加權(quán)算術(shù)平均數(shù)時，是用各組的組中值來代替各組標(biāo)志值的實際水平。 （仍用上例） 舉例：某車間 200名工人日產(chǎn)量資料： 按日產(chǎn)量分組（公斤） 工人數(shù)f 組中值x 日產(chǎn)總量xf 20—30 10 25 250 30—40 70 35 2450 40—50 90 45 4150 50—60 30 55 1650 合 計 200 — 8400 ? ?公斤平均日產(chǎn)量422008400??眾數(shù) M0 ? 眾數(shù)是指總體中出現(xiàn)次數(shù)最多的標(biāo)志值。它是總體中最常遇到的標(biāo)志值，是最普遍最一般的標(biāo)志值。 ? 眾數(shù)應(yīng)用比較廣泛。 ? 前提是：必須要先進行統(tǒng)計分組，編制變量數(shù)列。 ? 根據(jù)單項式數(shù)列確定眾數(shù)。只需通過觀察找出次數(shù)出現(xiàn)最多的那個標(biāo)志值即可。 莎士比亞著作中的眾數(shù) ? 幾個世紀(jì)以來，學(xué)者們懷疑是否莎士比亞寫下了那許多記在他名下的精彩絕倫的戲劇和詩句。部分是因為人們認(rèn)為莎士比亞這個歷史人物是鄉(xiāng)間的，沒有文化的，而且他在世的時候，沒有人認(rèn)為他是作家，死后，沒有留下任何私人信件、手稿或文學(xué)筆記。因此人們有理由懷疑作家威廉 莎士比亞可能另有其人。一些著名的受過很好教育，而且有著豐富文獻(xiàn)記錄的人被認(rèn)為寫下了這些經(jīng)典作品，甚至包括伊麗莎白一世女王本人都成了懷疑的對象。 ? 一些作家用統(tǒng)計方法幫助莎士比亞得到了他的應(yīng)有榮譽，這種方法依賴于眾數(shù)的使用。 ? 一個由 claremont學(xué)院本科學(xué)生組成的 “ 莎士比亞診所 ” ，用統(tǒng)計分析對 58個與莎士比亞同時代的作家進行分析，以確定誰的寫作風(fēng)格與莎士比亞的作品風(fēng)格最相近。他們從 58個作家的作品中選取片段，并將其分成 500字一段的小段，對區(qū)組中的一些變量進行計數(shù)統(tǒng)計，例如，考察 52個關(guān)鍵字的出現(xiàn)情況，并找出其眾數(shù)，由此得出各個作家的主要特征。 ? 結(jié)果， 27個備選者中沒有一個能通過眾數(shù)檢驗。因此證明，是莎士比亞寫下了他本人的詩篇。 中位數(shù) Me 中位數(shù)是指將總體各單位標(biāo)志值按大小順序排列后，處于中間位置的那個標(biāo)志值。由于它的位置居中，其數(shù)值不受極端數(shù)值的影響，也能表明總體各單位標(biāo)志值的一般水平。 ? 中位數(shù)的確定 根據(jù)未分組資料確定中位數(shù)。 首先將掌握的資料，按標(biāo)志值由大到小或由小到大的順序進行排列，然后確定中位數(shù)所在位置，與中位數(shù)所在位置相對應(yīng)的標(biāo)志值即為中位數(shù)。 中位數(shù)位置＝（ N＋ 1） /2 如果標(biāo)志值的項數(shù)是奇數(shù)，那么中間位置的那個標(biāo)志值，就是中位數(shù)； 如果標(biāo)志值的項數(shù)是偶數(shù)，那么處于中間位置左右兩邊的標(biāo)志值的算術(shù)平均數(shù)，就是中位數(shù)。 思考 某一敬老院中有 11位百歲以上的老人，他們的年齡分別是： 10 10 10 10 1010 10 10 1 10 102，則算術(shù)平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)的關(guān)系是（） A算術(shù)平均數(shù) =中位數(shù) =眾數(shù) B眾數(shù)大于中位數(shù)大于算術(shù)平均數(shù) C中位數(shù)大于算術(shù)平均數(shù)大于眾數(shù) D眾數(shù)小于中位數(shù)小于算術(shù)平均數(shù) 數(shù)據(jù)的離散程度分析指標(biāo) 極差 平均差 方差、標(biāo)準(zhǔn)差 和離散系數(shù) （ 一）全距 總體各單位標(biāo)志值中兩個極端數(shù)值，即最大值與最小值之差，故也稱為 “ 極差 ” ， “ R”。 未分組資料或單項式資料： R＝最大標(biāo)志值－最小標(biāo)志值 分組資料： R 最高組的上限－最低組的下限 全距反映了總體各單位標(biāo)志值的變動范圍。 優(yōu)點是計算簡便，意義明確，能準(zhǔn)確反映總體中兩極的差距。所以在實際工作中應(yīng)用十分廣泛，