市場調(diào)查與預(yù)測概述(已修改)
2025-05-27 05:19 本頁面
【正文】 市場調(diào)查與預(yù)測 闞中華 淮陰工學(xué)院 二 ○ 一 三 年二月 課程簡介 ? 《 市場調(diào)查與預(yù)測決策 》 是財(cái)務(wù)管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課 。 主要講解市場調(diào)查 、 市場預(yù)測及決策基本理論和方法 ， 培養(yǎng)學(xué)生市場調(diào)查活動中運(yùn)用市場調(diào)查與預(yù)測理論和方法的能力 。 ? 通過本課程的學(xué)習(xí) ， 能使學(xué)生掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理 、 基本方法 ， 并運(yùn)用市場調(diào)查與預(yù)測的基本原理 、 基本方法解決實(shí)際問題 。 第一章市場調(diào)查與預(yù)測概述 (1) 一 、 市場調(diào)查概述 ? 市場調(diào)查概念 ? 市場調(diào)查一般定義 :指對與營銷決策相關(guān)的資料進(jìn)行搜集 、 整理和分析并向管理者溝通的過程 。 ? 美國市場營銷學(xué)會定義： 借助于 信息 把消費(fèi)者 、 顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動 ， 這些 信息用以識別和界定市場營銷的機(jī)會和問題 ， 產(chǎn)生 、 改進(jìn)和評價(jià)營銷活動 ， 監(jiān)控營銷績效 。 ? 特征 （ 1） 是有目的的活動； （ 2） 是系統(tǒng)過程 （ 判斷 、 搜集 、整理 、 分析 、 傳播 ） ； （ 3） 是市場信息工作 。 第一章市場調(diào)查與預(yù)測概述 (2) ?
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