市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目一(已修改)
2025-05-31 07:49 本頁(yè)面
【正文】 LOGO 陸克斌 Page 2 LOGO 項(xiàng)目一 導(dǎo)論 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 ? 、市場(chǎng)信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與決策的基礎(chǔ)知識(shí)。 ? 。 ? 的重要作用。 ? 。 Page 3 LOGO ?第一節(jié) 市場(chǎng)信息與營(yíng)銷(xiāo)決策 ?一、市場(chǎng)信息 ?（一）市場(chǎng)信息的含義與特征 ? ?市場(chǎng)信息是指在一定的時(shí)間和條件下，與商品交換以及與之相聯(lián)系的有關(guān)生產(chǎn)與服務(wù)的各種消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)和資料的總稱(chēng)。 ?廣義：反映市場(chǎng)活動(dòng)的相關(guān)信息。 ?狹義：有關(guān)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售的信息。 Page 4 LOGO ? 2. 市場(chǎng)信息的特征 ?時(shí)效性、分散性、可壓縮性、可存儲(chǔ)性、系統(tǒng)性、競(jìng)爭(zhēng)性、保密性、價(jià)值性 ?（二）市場(chǎng)信息的分類(lèi)與作用 ? ?產(chǎn)品信息、渠道信息、消費(fèi)者信息、策略信息、戰(zhàn)略信息 ? 2．市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有重要作用 Page 5 LOGO ?（三）獲取市場(chǎng)信息的途徑與方法 ? ? Page 6 LOGO 【 相關(guān)鏈接 】 ? 網(wǎng)絡(luò)信息資源 ? 網(wǎng)絡(luò)信息資源是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以利用的各種信息資源的總和。具體的說(shuō)是指所有以電子數(shù)據(jù)形式把文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)等多種形式的信息存儲(chǔ)在光、磁等非紙介質(zhì)的載體中，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信、計(jì)算機(jī)或終端等方式再現(xiàn)出來(lái)的資源。 ? 信息資源由紙張上的文字變?yōu)榇判越橘|(zhì)上的電磁信號(hào)或者光介質(zhì)上的光信息，是信息的存儲(chǔ)和傳遞，查詢(xún)更加方便，而且所存儲(chǔ)的信息密度高，容量大，可以無(wú)損耗地被重復(fù)使用。以數(shù)字化形式存在地信息，既可以在計(jì)算機(jī)內(nèi)高速處理，又可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳送 ? 網(wǎng)絡(luò)共享性與開(kāi)放性使得人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上所取和存放信息，由于沒(méi)有質(zhì)量控制和管理機(jī)制，這些信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格編輯和整理，良莠不齊，各種不良和無(wú)用的信息大量充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個(gè)紛繁復(fù)雜的信息世界，給用戶選擇，利用網(wǎng)絡(luò)信息帶來(lái)了障礙。 Page 7 LOGO ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策 ?（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的含義 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策 (Marketing Decisions)是指對(duì)有關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售活動(dòng)的目標(biāo)、方針、策略等重大問(wèn)題進(jìn)行選擇和決斷的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策是企業(yè)為有效地引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者或使用者而進(jìn)行的決策活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的核心問(wèn)題，它必須建立在充分的市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)之上。 Page 8 LOGO ?（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決
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