市場調(diào)查與預(yù)測項目一(已修改)
2025-05-31 07:49 本頁面
【正文】 LOGO 陸克斌 Page 2 LOGO 項目一 導(dǎo)論 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 ? 、市場信息、市場營銷與決策的基礎(chǔ)知識。 ? 。 ? 的重要作用。 ? 。 Page 3 LOGO ?第一節(jié) 市場信息與營銷決策 ?一、市場信息 ?（一）市場信息的含義與特征 ? ?市場信息是指在一定的時間和條件下，與商品交換以及與之相聯(lián)系的有關(guān)生產(chǎn)與服務(wù)的各種消息、情報、數(shù)據(jù)和資料的總稱。 ?廣義：反映市場活動的相關(guān)信息。 ?狹義：有關(guān)市場商品銷售的信息。 Page 4 LOGO ? 2. 市場信息的特征 ?時效性、分散性、可壓縮性、可存儲性、系統(tǒng)性、競爭性、保密性、價值性 ?（二）市場信息的分類與作用 ? ?產(chǎn)品信息、渠道信息、消費者信息、策略信息、戰(zhàn)略信息 ? 2．市場信息對企業(yè)經(jīng)營活動具有重要作用 Page 5 LOGO ?（三）獲取市場信息的途徑與方法 ? ? Page 6 LOGO 【 相關(guān)鏈接 】 ? 網(wǎng)絡(luò)信息資源 ? 網(wǎng)絡(luò)信息資源是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)可以利用的各種信息資源的總和。具體的說是指所有以電子數(shù)據(jù)形式把文字、圖像、聲音、動畫等多種形式的信息存儲在光、磁等非紙介質(zhì)的載體中，并通過網(wǎng)絡(luò)通信、計算機或終端等方式再現(xiàn)出來的資源。 ? 信息資源由紙張上的文字變?yōu)榇判越橘|(zhì)上的電磁信號或者光介質(zhì)上的光信息，是信息的存儲和傳遞，查詢更加方便，而且所存儲的信息密度高，容量大，可以無損耗地被重復(fù)使用。以數(shù)字化形式存在地信息，既可以在計算機內(nèi)高速處理，又可以通過信息網(wǎng)絡(luò)進行遠距離傳送 ? 網(wǎng)絡(luò)共享性與開放性使得人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上所取和存放信息，由于沒有質(zhì)量控制和管理機制，這些信息沒有經(jīng)過嚴格編輯和整理，良莠不齊，各種不良和無用的信息大量充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個紛繁復(fù)雜的信息世界，給用戶選擇，利用網(wǎng)絡(luò)信息帶來了障礙。 Page 7 LOGO ?二、市場營銷決策 ?（一）市場營銷決策的含義 ?市場營銷決策 (Marketing Decisions)是指對有關(guān)產(chǎn)品市場經(jīng)營和銷售活動的目標(biāo)、方針、策略等重大問題進行選擇和決斷的過程。市場營銷決策是企業(yè)為有效地引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者到達消費者或使用者而進行的決策活動。市場營銷決策是企業(yè)市場營銷中的核心問題，它必須建立在充分的市場調(diào)查和市場預(yù)測的基礎(chǔ)之上。 Page 8 LOGO ?（二）市場營銷決
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