市場調(diào)查與預(yù)測項目一-預(yù)覽頁
【正文】 決策是企業(yè)市場營銷中的核心問題，它必須建立在充分的市場調(diào)查和市場預(yù)測的基礎(chǔ)之上。 Page 9 LOGO ?（三）市場營銷決策的主要內(nèi)容 ? 市場營銷戰(zhàn)略的選擇和策劃 ?企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，是指在企業(yè)經(jīng)營環(huán)境系統(tǒng)調(diào)研和市場預(yù)測基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品市場營銷目標，對企業(yè)市場營銷諸要素進行最佳組合，并制定出實現(xiàn)產(chǎn)品營銷目標的政策和策略。這就需要在市場細分的基礎(chǔ)上選擇目標市場及其策略。 Page 12 LOGO 【 經(jīng)典實例 】 ? 安然破產(chǎn) ? 安然公司曾經(jīng)是美國最大的能源貿(mào)易公司。當時，董事會不顧職業(yè)道德，聽從董事會主席肯尼思 ?萊和首席執(zhí)行官杰弗里 ?斯科林的建議，允許首席財務(wù)官安德魯 ?法斯特暗地里建立私人合作機構(gòu)，非法轉(zhuǎn)移公司財產(chǎn)。 ? 包括市場環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、銷售可能性調(diào)查，還可對消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。 ? (2)社會性。 ? (4)科學性。當時，報喜鳥公司進行了細致的市場調(diào)查，認為： ? “報喜鳥”對特定消費群體的鎖定作用。據(jù)了解， 20%的顧客是沖著報喜鳥不打折來的。企業(yè)已投資 技改，目前綜合裝備水平進入了全國前三位。 ?市場預(yù)測包括市場需求變化預(yù)測 、市場供給預(yù)測、消費結(jié)構(gòu)變化預(yù)測 、市場環(huán)境預(yù)測、產(chǎn)品價格預(yù)測、市場占有率預(yù)測、生產(chǎn)技術(shù)變化趨勢預(yù)測等等。此外，市場預(yù)測還有傾向性、關(guān)聯(lián)性、局限性等特點。方法是指在預(yù)測的過程中進行質(zhì)和量的分析時所采用的各種手段。 ? 分析。對預(yù)測結(jié)果采用與否，或?qū)︻A(yù)測結(jié)果依據(jù)相關(guān)經(jīng)濟和市場動態(tài)所作的修正需要判斷，同時對信息資料、預(yù)測方法的選擇也需要判斷。（ 3）類推原則。 Page 23 LOGO ?第三節(jié) 市場調(diào)查和預(yù)測的作用、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 ?一、市場調(diào)查和預(yù)測的作用 ? (一 )市場調(diào)查與預(yù)測在宏觀經(jīng)濟管理中的作用 ? 提供依據(jù) ? 必要條件 ? ? 著作用 Page 24 LOGO 【 經(jīng)典實例 】 ? 過高的中國基尼系數(shù) ? 基尼系數(shù)（ Gini Coefficient），或譯堅尼 系數(shù) ，是 20世紀初（ 1912年）意大利 經(jīng)濟學 家基尼，根據(jù) 勞倫茨曲線 所定義的判斷 收入 分配公平 程度的 指標 。 2021年 國家統(tǒng)計局 局長 馬建堂 公布了過去十年中國基尼系數(shù)，2021年中國為 。已發(fā)表研究報告 18000多篇，在期刊上發(fā)表論文 3100篇，出版了近 200部書。
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