市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課件 第 五章 抽 樣 調(diào) 查-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ? 總體是指所要調(diào)查對(duì)象的全體，有有限和無(wú)限之分。每一個(gè)被抽到的個(gè)體或單位就是一個(gè)樣本。 ? ，或 , 為成數(shù)，并且 ? ? 、 分別為兩種表現(xiàn)的總體單位數(shù)。 ? 理想的完整抽樣框相近的抽樣框，應(yīng)具備以下幾個(gè)條件： ? ，而且總體是清晰的，易確定的。 ? 調(diào)查總體是指市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的全體。如抽樣框是電話(huà)簿，則家庭成員總體可以被重新界定為列入電話(huà)簿中的那部分家庭的成員。 ? 根據(jù)調(diào)查的目的和要求，可在一定的概率保證下，確定樣本的容量，使抽樣誤差被限制在允許的范圍內(nèi) 抽樣的組織形式 抽樣的方法 概率度的大小 極限抽樣誤差值的大小 標(biāo)志值的 變異程度 影響樣本容量 確定的因素 1. ? （ 1）重復(fù)抽樣條件下，計(jì)算公式為： ? 其中， 為極限抽樣誤差 ,t為概率度。因此，在確定 時(shí)，只有 或 是未知的。 ??n ? ?N? 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法常用的有： ? 1. 抽簽法：先將調(diào)查總體的每個(gè)個(gè)體編上號(hào)碼，然后將號(hào)碼寫(xiě)在卡片上攪拌均勻，任意從中選取，抽到一個(gè)號(hào)碼，就對(duì)上一個(gè)個(gè)體，直到抽足預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。例如，常見(jiàn)分析標(biāo)志為年齡、收入、職業(yè)等，其實(shí)質(zhì)是科學(xué)分組與抽樣原理的結(jié)合。 ? 分群抽樣的特點(diǎn)： ? （ 1）以群為單位進(jìn)行抽取，對(duì)樣本的均勻性有較大影響； ? （ 2）與其他隨機(jī)抽樣技術(shù)相比，抽樣誤差較大，代表性較低，常通過(guò)多抽取樣本來(lái)彌補(bǔ)不足。 （ 1）方便抽樣 ? 方便抽樣又稱(chēng)為任意抽樣或偶遇抽樣，是根據(jù)調(diào)查者的方便與否來(lái)抽取樣本的一種抽樣方法。 ? 典型調(diào)查：選擇最能代表普遍情況的調(diào)查對(duì)象，常以“平均型”和“多數(shù)型”為標(biāo)準(zhǔn)。 ? 獨(dú)立控制配額抽樣：根據(jù)調(diào)查總體的特性對(duì)某個(gè)特性調(diào)查樣本單獨(dú)分配額 ； ? 交叉控制配額抽樣：任何一個(gè)配額者會(huì)受到兩個(gè)以上的控制屬性的影響。抽樣誤差越大，樣本代表性越低，因此，應(yīng)該盡量降低抽樣誤差。 ? 非抽樣誤差又可分為樣本設(shè)計(jì)誤差和測(cè)量誤差。 * 即 [， ] 7 . 6 55002 9 2 6 42 9 2 6 4500100*180180*120220*200512500100*300180*400220*700x2222????????????X■ 課堂討論 ? 非隨機(jī)抽樣有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？ ? 確定樣本容量時(shí)要考慮哪些因素？
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