【正文】 企業(yè)的目的是：D A、提供適銷對路的產(chǎn)品 B、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) C、取得盡可能高的營業(yè)收入 D、取得利潤 企業(yè)一切活動的中心是： AA、市場 B、消費者 C、企業(yè) D、政府 市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提是： CA、采購 B、生產(chǎn) C、市場調(diào)查 D、經(jīng)營決策 廣義的市場是指： A A、商品交換的場所 B、買方與賣方的等價交換 C、生產(chǎn)者與消費者的相互溝通 D、對某種商品的消費需求 企業(yè)對市場的主體性作用體現(xiàn)在： DA、是市場一切活動的中心 B、檢驗市場的有效性 C、引導(dǎo)市場因時而變 D、創(chuàng)造市場狹義的市場由以下三個要素組成： ADEA、消費者 B、生產(chǎn)者 C、商品 D、可支付購買力 E、購買欲望 產(chǎn)業(yè)市場的特點是： ABCDA、購次少批量大 B、需求的派生性 C、用戶規(guī)模差異很大 D、用戶集中程度差異很大 E、購買頻繁性 企業(yè)對市場的主體性作用體現(xiàn)在： CDA、是市場一切活動的中心 B、檢驗市場的有效性 C、創(chuàng)造市場 D、適應(yīng)市場 E、引導(dǎo)市場 市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，這一點體現(xiàn)在： ABCDA、市場調(diào)查可以為確定市場預(yù)測目標(biāo)提供方向 B、市場調(diào)查可以為市場預(yù)測提供必需的信息資料 C、市場調(diào)查方法豐富和充實了預(yù)測技術(shù) D、市場預(yù)測的結(jié)論要依靠市場調(diào)查來驗證和修訂 E、市場調(diào)查的結(jié)論要依靠市場預(yù)測來驗證和修訂 市場調(diào)查側(cè)重于： ABA、市場現(xiàn)狀的研究 B、市場歷史的研究 C、市場未來的研究 D、市場預(yù)測的研究 E、經(jīng)營決策的研究 廣義的市場是指商品交換的場所。 正確 狹義的市場包括三個要素：消費者、可支付購買力、商品。 錯誤 市場是企業(yè)一切活動的中心。 正確 企業(yè)只能適應(yīng)市場，不能創(chuàng)造市場。 錯誤 市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)和前提。 錯誤 市場調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是：B A、商品交換的產(chǎn)生 B、買方市場的形成 C、市場競爭的日趨激烈 D、消費者需求的多變性 市場調(diào)查的先驅(qū)人物是：B A、米爾頓科特勒 B、派林 C、尼爾遜 D、克林 首創(chuàng)專業(yè)市場調(diào)查公司的是：C A、米爾頓科特勒 B、派林 C、尼爾遜 D、克林 促使市場調(diào)查加速產(chǎn)生的原因是：C A、商品交換的產(chǎn)生 B、買方市場的形成 C、市場競爭的日趨激烈 D、消費者需求的多樣化與多變性 收集第一手市場資料的方法是：DA、消費者市場調(diào)查 B、需求調(diào)查 C、文案調(diào)查 D、實地調(diào)查 市場調(diào)查之所以能形成一門學(xué)科，其原因為： BDEA、剩余產(chǎn)品的出現(xiàn) B、商品交換的產(chǎn)生 C、買方市場的形成 D、市場競爭的日趨激烈 E、消費者需求的多樣化與多變性 市場調(diào)查的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：ABCDE A、市場調(diào)查的地位日益提高 B、市場調(diào)查體系更加完善 C、市場調(diào)查機構(gòu)趨向多元化 D、市場調(diào)查方法將更加先進(jìn) E、行為科學(xué)將在市場調(diào)查中被廣泛采用 根據(jù)調(diào)查組織方式的不同，市場調(diào)查可分為：CD A、定期市場調(diào)查 B、不定期市場調(diào)查 C、全面市場調(diào)查 D、非全面市場調(diào)查 E、實地調(diào)查 市場基本環(huán)境的調(diào)查內(nèi)容包括： ABCDEA、自然環(huán)境的調(diào)查 B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查 C、政治環(huán)境的調(diào)查 D、法律環(huán)境的調(diào)查 E、社會文化的調(diào)查 市場調(diào)查的原則包括：ABCDE A、實事求是原則 B、時效性原則 C、系統(tǒng)性原則 D、經(jīng)濟(jì)性原則 E、科學(xué)性原則 市場調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)。 錯誤 派林被推崇為市場調(diào)查的先驅(qū)。 正確 1923年，派林創(chuàng)建專業(yè)的市場調(diào)查公司。 錯 經(jīng)濟(jì)性原則是市場調(diào)查最基本的原則。 錯誤 與實地調(diào)查相比，文案調(diào)查簡單快速、節(jié)省費用。 正確 哈雷斯認(rèn)為對以下人員需要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練：B A、指導(dǎo)員 B、監(jiān)督員 C、訪問員 D、訪問對象 企業(yè)外部最主要的市場調(diào)查組織形式是： AA、市場調(diào)查專業(yè)公司 B、廣告公司的市場調(diào)查部門 C、管理咨詢公司 D、政府機關(guān)設(shè)立的調(diào)查部門 市場調(diào)查策劃的基本內(nèi)容是： BA、確定市場調(diào)查主題 B、確定市場調(diào)查項目 C、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 D、確定市場調(diào)查方法 市場調(diào)查報告的主要部分是：C A、扉頁 B、序言 C、正文 D、附件 市場調(diào)查報告應(yīng)堅持的基本原則是： AA、真實性 B、具體化 C、簡明扼要 D、緊扣主題 企業(yè)選擇外部市場調(diào)查機構(gòu)時，應(yīng)考慮的因素有：ABDCE A、調(diào)查機構(gòu)的信譽 B、調(diào)查機構(gòu)的業(yè)務(wù)能力 C、調(diào)查機構(gòu)的經(jīng)驗 D、調(diào)查機構(gòu)的設(shè)備條件 E、調(diào)查收費情況 調(diào)查人員的培訓(xùn)方法主要有： ABDEA、舉辦培訓(xùn)班 B、模擬訓(xùn)練 C、對話練習(xí) D、技術(shù)培訓(xùn) E、哈雷斯培訓(xùn)法 哈雷斯將受訓(xùn)者分為： ADA、訪問員 B、復(fù)核員 C、編碼員 D、監(jiān)督員 E、技術(shù)員 市場調(diào)查報告的格式包括：ABDE A、扉頁 B、序言 C、填寫說明 D、正文 E、附件 調(diào)查報告應(yīng)堅持的原則是：ACDE A、真實性 B、經(jīng)濟(jì)性 C、具體化 D、簡明扼要 E、緊扣主題 為了調(diào)動市場調(diào)查部門人員的工作積極性，應(yīng)該取消部門經(jīng)費中的固定來源部分。 錯誤 由于訪問員直接與被調(diào)查者接觸，故對他們要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練。 錯誤 市場調(diào)查費用中比例最高的是訪問費。 正確 目前培訓(xùn)中采用的主要方法是哈雷斯培訓(xùn)法。 錯誤 調(diào)查報告主體部分應(yīng)該把所有的調(diào)查材料都列示出來。 錯誤獲得第二手資料的市場調(diào)查方法是：A A、文案調(diào)查法 B、訪問法 C、觀察法 D、實驗法 最常用的實地調(diào)查方法是：B A、文案調(diào)查法 B、訪問法 C、觀察法 D、實驗法 調(diào)查人員通過入戶觀察廚房來收集日用品資料的方法是： DA、暴露式觀察法 B、人員式觀察法 C、直接觀察法 D、痕跡觀察法 成本最高的訪問法是：A A、直接訪問法 B、堵截訪問法 C、電話訪問法 D、郵寄調(diào)查法 某企業(yè)欲了解消費者對產(chǎn)品包裝改變的意見，通常采用的方法是：D A、文案調(diào)查法 B、訪問法 C、觀察法 D、實驗法 實地調(diào)查方法包括：ABE A、訪問法 B、觀察法 C、報刊剪輯分析法 D、情報聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法 E、實驗法 以下屬于訪問法的是： ABCDEA、直接訪問法 B、電話訪問法 C、CATI法 D、郵寄調(diào)查法 E、堵截訪問法 堵截訪問法的缺點是： CDEA、成本高，時間長 B、不適合簡單問題的調(diào)查 C、不適合復(fù)雜問題的調(diào)查 D、準(zhǔn)確度受到影響 E、拒訪率高 觀察法的優(yōu)點是：ADE A、客觀準(zhǔn)確 B、區(qū)域較廣 C、有深度 D、簡單易行 E、成本低 實驗法的優(yōu)點是： BCEA、快捷經(jīng)濟(jì) B、客觀性強 C、主動性強 D、成本較低 E、可控性強 可以采用訪問法、觀察法、實驗法收集第一手的資料。 正確 堵截訪問法適合復(fù)雜問題的調(diào)查。 錯誤 訪問法和觀察法不能結(jié)合使用。 錯誤 若調(diào)查市場的長期發(fā)展趨勢，宜采用固定樣本調(diào)查。 正確 訪問法中成本最高的是郵寄調(diào)查法。 錯誤 在眾多鋼鐵企業(yè)中，選擇寶鋼、首鋼等幾個重點企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的方式被稱為：C A、普查 B、典型調(diào)查 C、重點調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 某校有5000名學(xué)生，擬定樣本量為100，若1——50號內(nèi)隨機抽取到的序號為9，則按等距隨機抽樣方式抽取的第三個樣本單位的編號為：C A、39 B、59 C、109 D、159 某班有100個學(xué)生，其中男生60個，女生40個?，F(xiàn)計劃抽取10名學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行批改，若采用分層比例抽樣法，則男生作業(yè)應(yīng)抽取的個數(shù)為：CA、4 B、5 C、6 D、10 某城市分為6個區(qū)，現(xiàn)隨機抽取其中的2個區(qū)進(jìn)行市場調(diào)查，這種抽樣調(diào)查方式是： DA、簡單隨機抽樣 B、等距隨機抽樣 DC、分層隨機抽樣 D、分群隨機抽樣 調(diào)查總體一定的情況下，費用最高的調(diào)查方式是：A A、普查 B、重點調(diào)查 C、典型調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 非全面市場調(diào)查方式包括： BCDEA、普查 B、重點調(diào)查 C、典型調(diào)查 D、隨機抽樣調(diào)查 E、非隨機抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查方式可分為： DEA、普查 B、重點調(diào)查 C、典型調(diào)查 D、隨機抽樣調(diào)查 E、非隨機抽樣調(diào)查 隨機抽樣調(diào)查方式包括：ABCDE A、簡單隨機抽樣 B、等距隨機抽樣 C、分層隨機抽樣 D、分群隨機抽樣 E、多階段隨機抽樣 非隨機抽樣調(diào)查方式包括：ABCDE A、任意非隨機抽樣 B、判斷非隨機抽樣 C、配額非隨機抽樣 D、滾雪球非隨機抽樣 E、自愿非隨機抽樣 抽樣誤差大小的影響因素主要有： CDEA、調(diào)查時點 B、調(diào)查項目 C、總體各單位之間的差異程度 D、樣本數(shù)目 E、抽樣方式 第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 重點調(diào)查和典型調(diào)查的目的相同。 錯誤 普查是市場調(diào)查中應(yīng)用最多的方式。 錯誤 分群隨機抽樣中各群體之間具有相同性。 正確 分層隨機抽樣中各層之間具有相同性。 錯誤 在其他因素一定的情況下，樣本容量越多，抽樣誤差越大。 錯誤 最高級的測量尺度是： DA、定類尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 最低級的測量尺度是：A A、定類尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度 市場調(diào)查表設(shè)計的第一步是： CA、確定市場調(diào)查表的類型與調(diào)查方式 B、確定市場調(diào)查表的內(nèi)容與形式 C、明確所需獲取的信息 D、對初稿進(jìn)行檢測與修改 開放式問題設(shè)計方法是：CA、兩項選擇法 B、多項選擇法 C、回想法 D、評定尺度法 使用模塊化的設(shè)計方法體現(xiàn)了市場調(diào)查表設(shè)計的： DA、功能性原則 B、可靠性原則 C、效率原則 D、可維護(hù)性原則 市場調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)包括： ACDEA、起始部分 B、說明部分 C、過濾部分 D、主體部分 E、背景部分 市場調(diào)查表設(shè)計的基本要求是： ABCDEA、主題突出 B、簡明易懂 C、用語準(zhǔn)確 D、設(shè)計嚴(yán)密 E、格式整齊 市場調(diào)查表設(shè)計的原則是： ABCEA、功能性原則 B、可靠性原則 C、效率原則 D、經(jīng)濟(jì)原則 E、可維護(hù)性原則 市場調(diào)查表設(shè)計的程序是：BDCE A、明確設(shè)計目的 B、明確所需獲取的信息 C、確定市場調(diào)查表的類型與調(diào)查方式 D、確定市場調(diào)查表的內(nèi)容和形式 E、對初稿進(jìn)行檢測和修改 調(diào)查表問題順序設(shè)計中應(yīng)注意的問題是：ABCE A、要有邏輯性 B、先易后難 C、引起興趣的問題放在前面 D、封閉式問題放在后面 E、開放式問題放在后面 定距尺度和定比尺度都可以進(jìn)行加減乘除的四則運算。 錯誤 高級尺度可以和低級尺度相互轉(zhuǎn)化。 錯誤 高級尺度的信息包含低級尺度的信息。 正確 封閉式問題的答案要窮盡和互斥。對 市場調(diào)查表設(shè)計的第一步是明確調(diào)查目的。 錯誤 資料的審核過程中，審核員的作業(yè)方式應(yīng)該是：C A、流水作業(yè)式 B、分段交叉式 C、一卷到底式 D、多人負(fù)責(zé)式 以下問卷應(yīng)當(dāng)作為廢卷處理的是： AA、大面積無回答問卷 B、個別問題無回答問卷 C、對開放式問題打亂順序回答的問卷 D、個別錯誤答案的問卷 最基本的交叉列表分析法是： BA、單變量交叉列表分析法 B、雙變量交叉列表分析法 C、三變量交叉列表分析法 D、多變量交叉列表分析法 一行數(shù)列為7，則中位數(shù)為C： A、2 B、1 C、4 D、5 市場調(diào)查的收獲階段是：D A、市場調(diào)查策劃的完成 B、市場調(diào)查表的設(shè)計完成 C、市場調(diào)查資料的獲得 D、市場調(diào)查資料的整理 第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分） 市場調(diào)查資料審核工作重點是：ABCE A、不完整答卷 B、明顯錯誤答卷 C、乏興回答的答卷 D、臟亂答卷 E、對開放式問題打亂順序回答的答卷 對著述性文獻(xiàn)的審核工作主要是： ACA、弄清作者的身份和背景 B、注意是否來自于網(wǎng)上的資料 C、注意文獻(xiàn)的編寫時間 D、注意指標(biāo)口徑是否一致 E、注意資料分組是否一致 對統(tǒng)計資料的審核工作重點是： DEA、注意作者的身份 B、注意編寫時間 C、注