汽車市場調(diào)研與預(yù)測概述(已修改)
2025-02-26 05:18 本頁面
【正文】 AUTOMARKETING汽 車營銷第五章 汽 車 市 場調(diào) 研與 預(yù)測《汽 車營銷 》AUTOMARKETING汽 車營銷課 前案例 討論問題 ： 場調(diào) 研 時 采取的是什么方法？ 資 料 對 哪些方面可以 發(fā)揮 作用？AUTOMARKETING汽 車營銷第五章 汽 車 市 場調(diào) 研與 預(yù)測 ? 第一 節(jié) 汽 車 市 場調(diào) 研? 第一 節(jié) 汽 車 市 場 需求 預(yù)測? 第三 節(jié) 市 場營銷 信息系 統(tǒng) AUTOMARKETING汽 車營銷本章教學(xué)目的知 識 要求能力要求 對 企 業(yè) 的 營銷 信息系 統(tǒng)進(jìn) 行 簡單 的規(guī) 劃和 設(shè)計 。 練應(yīng) 用各種 調(diào) 研方法和 調(diào) 研工具，設(shè)計調(diào)查問 卷。 練應(yīng) 用各種 預(yù)測 方法， 對 汽 車 企 業(yè)做出 營銷預(yù)測 。 場營銷 信息系 統(tǒng) 的 組 成。 車 市 場調(diào) 研的主要方法和一般 調(diào)研工具。 車 市 場 分析和 預(yù)測 的主要方法。AUTOMARKETING汽 車營銷第一 節(jié) 汽 車 市 場調(diào) 研一、概述二、原始數(shù)據(jù)的收集三、二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集四、 調(diào) 研 資 料整理與分析技 術(shù)AUTOMARKETING汽 車營銷第一 節(jié) 汽 車 市 場調(diào) 研一、概述? 車 市 場調(diào) 研的概念? 一般意 義 上的汽 車 市 場調(diào) 研，是指運(yùn)用科學(xué)的手段與方法，有 計 劃、有目的、有系 統(tǒng) 地 對 與企 業(yè)市 場營銷 活 動 相關(guān)的市 場 情 報進(jìn) 行收集、整理和研究分析，并提供各種市 場調(diào)查 數(shù)據(jù) 資 料和各種市 場 分析研究 結(jié) 果 報 告， 為 企 業(yè) 市 場預(yù)測 和 經(jīng)營決策提供依據(jù)的活 動 。AUTOMARKETING汽 車營銷第一 節(jié) 汽 車 市 場調(diào) 研? 車 市 場調(diào) 研的范 圍? （ 1）汽 車 市 場營銷環(huán) 境 調(diào) 研，如國 際 國內(nèi)汽 車產(chǎn)業(yè)發(fā) 展宏 觀環(huán) 境、政策法律 規(guī) 定、 競 爭狀況等。? （ 2）汽 車 及零部件市 場 需求 調(diào)查 。? （ 3） 營銷組 合策略 調(diào) 研，如價格走 勢 、 產(chǎn) 品開 發(fā)和技 術(shù)發(fā) 展 趨勢 、 產(chǎn) 品與服 務(wù)質(zhì) 量狀況等。? （ 4） 競 爭 對 手 調(diào) 研。? （ 5）用 戶購車 心理與 購買 行 為調(diào) 研，等等。AUTOMARKETING汽 車營銷商用 車 用 戶 基本情況市 場調(diào)查 表用 戶 基本情況及特征性 別 、年 齡 、婚姻、學(xué) 歷 、 駕齡 家庭狀況（人口）、家庭年收入 戶 籍（城 鎮(zhèn) 、 農(nóng) 村）、住房（私房、租房） 開 過車 型品牌： 東風(fēng) 、解放、歐曼、斯太 爾 或其它 開 過車 型 類別 ：平板、 牽 引、自卸、 廂 式或其它 買過 什么品牌的 車 ： 東風(fēng) 、解放、歐曼、斯太 爾 或其它， 選擇 的主要原因？ 所 買車輛類 型：平板、 牽 引、自卸、 廂 式或其它， 選擇 的主要原因？ 是否 購買過 二手 車 ？品牌及 類 型？ 購買 二手 車 及二手 車 品牌、 類型的原因？ 目前 車輛 性 質(zhì) ：個人 購買 運(yùn) 輸 、個人 購買 掛靠企 業(yè) 運(yùn) 輸 、企 業(yè)車輛 或其它 企 業(yè) 情況：所有制、所屬行 業(yè) 、 單 位等 級 單 位 車輛 狀況：品牌 購 成、型號、臺數(shù)、 購車時間 、價格、更新周期等 AUTOMARKETING汽 車營銷商用 車 用 戶 基本情況市 場調(diào)查 表用途及特征主要運(yùn) 輸貨 物？比例？裝 載 狀況？ 運(yùn) 輸 方式：散 貨 、平板、 倉柵 、 廂 式、工程自卸、集裝箱運(yùn) 輸 、特殊 貨 物等 配 貨 狀況（找 貨 、固定 貨 源）、交 貨 周期等 道路狀況：路面、運(yùn)距、 車 速、有無固定 線 路里程等 工作 時間 ：每天、每月、每年， 連續(xù) 工作 時間 ，作息 時間 、空 駛率、年運(yùn)行公里數(shù) 加油情況、 車輛 ?？?、作 業(yè) 特點（是否 頻 繁起步、停 車 、倒 車 等） 收益：運(yùn) 費(fèi) 收入（ 貨 運(yùn)、 帶貨 ），支出（保 險 、工商、養(yǎng)路、 過 路過橋 、 罰 款、油、 維 修、配件、機(jī)油等），回收期 AUTOMARKETING汽 車營銷商用 車 用 戶 基本情況市 場調(diào)查 表需求特征駕駛 室：臥 鋪 、座椅、乘 員 情況、 駕駛 室各種裝 備 、 現(xiàn) 有 車輛 使用（ 滿 意）狀況 發(fā)動 機(jī)：油耗（升 /百公里）、可靠性、功率， 現(xiàn) 有 車輛 使用（ 滿意）狀況 變 速箱：檔數(shù)、可靠性、爬坡能力， 現(xiàn) 有 車輛 使用（ 滿 意）狀況 橋 ：承 載 能力、速比、爬坡能力、可靠性， 現(xiàn) 有 車輛 使用（ 滿 意）狀況 車 架：承 載 能力、雙 /單 梁、厚度、特殊 結(jié) 構(gòu)， 現(xiàn) 有 車輛 使用（ 滿意）狀況 車 箱：形式（平板
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