小米手機(jī)營銷方案(已修改)
2024-11-15 05:50 本頁面
【正文】 學(xué)號(hào)： 1211021063 MIB 課程作業(yè)答題紙 課程名稱 國際市場營銷學(xué) 姓 名 班 級(jí) 國際商務(wù)碩士 任課教授 2020 年 1 月 3 日 目錄 一、 產(chǎn)品概要 ....................................................... 3 二、 小 米手機(jī)營銷環(huán)境分析 ........................................... 5 （一）宏觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （二）微觀環(huán)境分析 .............................................. 5 （三）市場狀況分析 .............................................. 6 （四）消費(fèi)者分析 ................................................ 6 三、小米手機(jī) SWOT 分析 ............................................... 7 （一） 優(yōu)勢（ Strength） ......................................... 7 （二） 劣勢（ Weakness） ......................................... 8 （三） 機(jī)遇（ Opportunity） ...................................... 9 （四） 威脅（ Threat） ........................................... 9 四、營銷策略 ....................................................... 10 1．產(chǎn)品策略。 .................................................. 10 2．定價(jià)策略。 .................................................. 10 3．促銷推廣策略。 .............................................. 10 4．渠道策略。 .................................................. 12 五、問題及建議 ..................................................... 12 1. 問題 ........................................................ 12 2. 建議 ........................................................ 13 （ 1）發(fā)展建議 ............................................... 13 （ 2）產(chǎn)品建議 ............................................... 14 （ 3）市場定位建議 ........................................... 14 （ 4）加強(qiáng)運(yùn)營商合作模式 ..................................... 15 一、 產(chǎn)品 概要 小米科技（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司由前 Google、微軟、 金山 等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代 智能手機(jī) 軟件開發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。 2020 年 4 月正式啟動(dòng)，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險(xiǎn)投資 Morningside 、啟明的巨額投資。 2020 年底推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊(cè)用戶突破 300 萬。此外，小米 公司還推出基于 CM 定制的 手機(jī)操作系統(tǒng) MIUI， Android 雙核手機(jī) 小米手機(jī) 等。米聊、 MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。 小米手機(jī)第一代于 2020 年 8 月發(fā)布，售價(jià) 1999 元，主要針對(duì)手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷售模式，是世界上首款雙核 的智能手機(jī)，其搭載的 Scorpion雙核引擎比其它單核 1GHz 處理器手機(jī)的性能提升了 200%，和雙核智能手機(jī)相比也提升了 25%。 小米手機(jī) 1S（ S，即 Super）是小米手機(jī) 1 的升級(jí)版本，配備全球主頻最快的高通 8260 雙核 處理器！售價(jià)僅為 1499 元，為千元智能機(jī)性價(jià)比之王。 小米手機(jī)
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