市場營銷學(xué)(第三版)ch01市場營銷與市場營銷學(xué)(已修改)
2025-03-05 21:45 本頁面
【正文】 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 1 市場營銷學(xué) 湖北大學(xué)商學(xué)院 尹光霞 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 2 課程目標(biāo) ? 掌握市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)與營銷基本策略和技巧 ? 透過案例討論領(lǐng)會(huì)現(xiàn)代營銷思想的精髓 ? 學(xué)習(xí)要求 ： 聽課、討論、練習(xí) ? 成績?cè)u(píng)定 ： 考勤、作業(yè)、討論 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 3 教材及參考書目 ? 教材 ： ? 黎開莉主編 《 市場營銷學(xué) 》 ）東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 2022年版 ? 參考書目 ： ? (美 )菲利普 科特勒 (新 )洪瑞云 (新 )梁紹明 (新 )陳振忠 謝貴枝 譯者 :何志毅 等 《 市場營銷原理 》 （亞洲版）機(jī)械工業(yè)出版社， 2022年版 ? （美） 菲利普 科特勒 凱文 萊恩 凱勒 《 營銷管理 》 （第 12版）上海人民出版社， 2022年版 ? 萬后芬主編 《 市場營銷教程 》 （第二版）高等教育出版社，2022年版 ? 網(wǎng)站 ： 職業(yè)經(jīng)理人、麥肯錫季刊等 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 4 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場和市場營銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷 學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展 ? 第五節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 5 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 領(lǐng)會(huì)和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念。 ? 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)程。 ? 認(rèn)識(shí)市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容。 ? 認(rèn)識(shí)市場營銷對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 6 第一節(jié) 市場和市場營銷 ? 一、 市場及其相關(guān)概念 ? 二、 市場營銷的含義 ? 三、 市場營銷的相關(guān)概念 ? 四、 市場營銷與企業(yè)職能 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 7 一、 市場及其相關(guān)概念［ 1］ 市場 商品交換場所 交換及其運(yùn)行規(guī)律 揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)， 是交換關(guān)系的總和 買方 現(xiàn)實(shí)與潛在顧客 習(xí)慣 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 營銷學(xué)家 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 8 一、 市場及其相關(guān)概念［ 2］ ? 市場是建立在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 ? 市場的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件 ? 買方需求是決定性的 （消費(fèi)者統(tǒng)治） ? 市場＝人口＋購買欲望＋購買力 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 9 行業(yè)與市場的關(guān)系 市場 （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 10 二、 市場營銷的含義 ? 市場營銷的定義 ? 市場營銷的內(nèi)涵 ? 市場營銷的范圍 ? 營銷視野 營銷在我們的生活中無處不在 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 11 美國市場營銷協(xié)會(huì) (AMA)的定義 ? Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and anizational goals. 市 場營銷 是（ 個(gè) 人和 組織 ） 對(duì) 思想、 貨 物和 勞務(wù) 的 構(gòu) 想、定價(jià)、促 銷 和分 銷 的 計(jì)劃 和 執(zhí) 行 過 程，以 創(chuàng) 造 達(dá) 到 個(gè) 人和 組織 目 標(biāo) 的交換 。 (1985)還 有 1960年、 2022年的不同定 義見書 P4 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 12 菲利普 科特勒的定義 （本書采用） ? 市場營銷 是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和
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