市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(已修改)
2025-03-13 13:15 本頁(yè)面
【正文】 第一篇 緒論 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象 ， 理解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 ， 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 。 第二章 市場(chǎng)類型與市場(chǎng)需求形態(tài) 掌握市場(chǎng)的概念和構(gòu)成要素 ， 理解市場(chǎng)的各種類型以及各種市場(chǎng)需求狀態(tài) 。 1 ? 第一篇 緒論 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（ Marketing）， 又稱市場(chǎng)學(xué)，銷售學(xué)或行銷學(xué) ? 研究過程： 需求 （發(fā)現(xiàn)、 刺激、 分析） → 生產(chǎn) → 銷售 → 消費(fèi)（服務(wù)） ? 市場(chǎng)營(yíng)銷 （ Marketing） ―――― 在商品生產(chǎn)之前進(jìn)行研究 ， 了解市場(chǎng)需用什么東西 ， 然后根據(jù)市場(chǎng)需要去組織生產(chǎn) ， 使生產(chǎn)出來(lái)的東西保證賣掉 。 ?案例： 2 ? 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和作用 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 3 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生 – 是商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的產(chǎn)物 。 誕生于 20世紀(jì)初的美國(guó) ，在資本主義經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中形成 、 發(fā)展并日趨成熟 。 ?19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，世界各主要資本主義國(guó)家先后完成了工業(yè)革命，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化大生產(chǎn)。自由競(jìng)爭(zhēng)走向壟斷。兩種現(xiàn)象： 科學(xué)技術(shù)進(jìn)步 → 生產(chǎn)力迅速發(fā)展 → 商品豐富 生產(chǎn)社會(huì)化與生產(chǎn)資料資本主義私人占有制矛盾尖銳，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ?競(jìng)爭(zhēng)：生產(chǎn)領(lǐng)域 → 流通領(lǐng)域 能不能生產(chǎn) → 能不能銷售 提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、降低生產(chǎn)成本、增加產(chǎn)量以獲取最大利潤(rùn) → 如何使產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需要、占據(jù)最大市場(chǎng)份額以獲取最大利潤(rùn) ?各企業(yè)不得不更加關(guān)心自己商品的銷路 ， 開始研究市場(chǎng) ， 研究消費(fèi)者 ， 日益重視企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷問題 。 4 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史 ? 19世紀(jì)末－ 20世紀(jì) 30年代 初創(chuàng)時(shí)期 勞動(dòng)生產(chǎn)率提高 ， 生產(chǎn)迅速發(fā)展 ， 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快 求大于供的 “ 賣方市場(chǎng) ” → 供大于求的 “ 買方市場(chǎng) ” 開始研究市場(chǎng) 美國(guó)的赫杰特齊先生編寫的第一本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教科書于 1912年出版―― 標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的誕生 。 ? 1931－二戰(zhàn) 理論形成時(shí)期 研究范圍擴(kuò)大 ， 社會(huì)影響廣泛 ， 研究成果被一些企業(yè)成功地采用 1937年 全美市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì) （ AMA） 成立 成為實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué) 開始走向世界 ， 并影響到中國(guó) ， 1933年上海復(fù)旦大學(xué)丁馨伯教授編譯了我國(guó)第一本 《 市場(chǎng)學(xué) 》 5 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史 ? 二戰(zhàn)后到 60年代末 發(fā)展階段 提出了以消費(fèi)者為中心的新觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論和企業(yè)管理的實(shí)踐日益密切地結(jié)合起來(lái) ? 70年代至今 新的發(fā)展階段 同許多學(xué)科相互滲透 ， 成為一
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