市場營銷學與市場營銷觀念(已修改)
2025-03-13 13:15 本頁面
【正文】 第一篇 緒論 第一章 市場營銷學與市場營銷觀念 掌握市場營銷學的研究對象 ， 理解市場營銷觀念的演變 ， 了解市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展 。 第二章 市場類型與市場需求形態(tài) 掌握市場的概念和構(gòu)成要素 ， 理解市場的各種類型以及各種市場需求狀態(tài) 。 1 ? 第一篇 緒論 ? 市場營銷學（ Marketing）， 又稱市場學，銷售學或行銷學 ? 研究過程： 需求 （發(fā)現(xiàn)、 刺激、 分析） → 生產(chǎn) → 銷售 → 消費（服務） ? 市場營銷 （ Marketing） ―――― 在商品生產(chǎn)之前進行研究 ， 了解市場需用什么東西 ， 然后根據(jù)市場需要去組織生產(chǎn) ， 使生產(chǎn)出來的東西保證賣掉 。 ?案例： 2 ? 第一章 市場營銷學與市場營銷觀念 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展 第二節(jié) 市場營銷學的研究對象和作用 第三節(jié) 市場營銷觀念 3 ? 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 一 、 市場營銷學的產(chǎn)生 – 是商品經(jīng)濟日益發(fā)達的產(chǎn)物 。 誕生于 20世紀初的美國 ，在資本主義經(jīng)濟高速發(fā)展中形成 、 發(fā)展并日趨成熟 。 ?19世紀末 20世紀初，世界各主要資本主義國家先后完成了工業(yè)革命，實現(xiàn)社會化大生產(chǎn)。自由競爭走向壟斷。兩種現(xiàn)象： 科學技術進步 → 生產(chǎn)力迅速發(fā)展 → 商品豐富 生產(chǎn)社會化與生產(chǎn)資料資本主義私人占有制矛盾尖銳，競爭激烈 ?競爭：生產(chǎn)領域 → 流通領域 能不能生產(chǎn) → 能不能銷售 提高勞動生產(chǎn)率、降低生產(chǎn)成本、增加產(chǎn)量以獲取最大利潤 → 如何使產(chǎn)品適應市場需要、占據(jù)最大市場份額以獲取最大利潤 ?各企業(yè)不得不更加關心自己商品的銷路 ， 開始研究市場 ， 研究消費者 ， 日益重視企業(yè)的市場營銷問題 。 4 ? 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 二、 市場營銷學的發(fā)展歷史 ? 19世紀末－ 20世紀 30年代 初創(chuàng)時期 勞動生產(chǎn)率提高 ， 生產(chǎn)迅速發(fā)展 ， 經(jīng)濟增長很快 求大于供的 “ 賣方市場 ” → 供大于求的 “ 買方市場 ” 開始研究市場 美國的赫杰特齊先生編寫的第一本市場營銷學的教科書于 1912年出版―― 標志著市場營銷學的誕生 。 ? 1931－二戰(zhàn) 理論形成時期 研究范圍擴大 ， 社會影響廣泛 ， 研究成果被一些企業(yè)成功地采用 1937年 全美市場營銷協(xié)會 （ AMA） 成立 成為實用的經(jīng)濟科學 開始走向世界 ， 并影響到中國 ， 1933年上海復旦大學丁馨伯教授編譯了我國第一本 《 市場學 》 5 ? 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 二、 市場營銷學的發(fā)展歷史 ? 二戰(zhàn)后到 60年代末 發(fā)展階段 提出了以消費者為中心的新觀念 市場營銷學理論和企業(yè)管理的實踐日益密切地結(jié)合起來 ? 70年代至今 新的發(fā)展階段 同許多學科相互滲透 ， 成為一
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