市場營銷學(xué)(第三版)ch01市場營銷與市場營銷學(xué)-展示頁
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【正文】 或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 10 二、 市場營銷的含義 ? 市場營銷的定義 ? 市場營銷的內(nèi)涵 ? 市場營銷的范圍 ? 營銷視野 營銷在我們的生活中無處不在 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 11 美國市場營銷協(xié)會 (AMA)的定義 ? Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and anizational goals. 市 場營銷 是（ 個 人和 組織 ） 對 思想、 貨 物和 勞務(wù) 的 構(gòu) 想、定價、促 銷 和分 銷 的 計劃 和 執(zhí) 行 過 程，以 創(chuàng) 造 達 到 個 人和 組織 目 標 的交換 。 ? 認識市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容。凱勒 《 營銷管理 》 （第 12版）上海人民出版社， 2022年版 ? 萬后芬主編 《 市場營銷教程 》 （第二版）高等教育出版社，2022年版 ? 網(wǎng)站 ： 職業(yè)經(jīng)理人、麥肯錫季刊等 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 4 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場和市場營銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷 學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展 ? 第五節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 5 學(xué)習(xí)目標 ? 領(lǐng)會和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念?？铺乩? 凱文 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 1 市場營銷學(xué) 湖北大學(xué)商學(xué)院 尹光霞 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 2 課程目標 ? 掌握市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識與營銷基本策略和技巧 ? 透過案例討論領(lǐng)會現(xiàn)代營銷思想的精髓 ? 學(xué)習(xí)要求 ： 聽課、討論、練習(xí) ? 成績評定 ： 考勤、作業(yè)、討論 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 3 教材及參考書目 ? 教材 ： ? 黎開莉主編 《 市場營銷學(xué) 》 ）東北財經(jīng)大學(xué)出版社， 2022年版 ? 參考書目 ： ? (美 )菲利普 科特勒 (新 )洪瑞云 (新 )梁紹明 (新 )陳振忠 謝貴枝 譯者 :何志毅 等 《 市場營銷原理 》 （亞洲版）機械工業(yè)出版社， 2022年版 ? （美） 菲利普 萊恩 ? 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展進程。 ? 認識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 (1985)還 有 1960年、 2022年的不同定 義見書 P4 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 12 菲利普 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 13 飛利浦 .科特勒簡介 ? 讓我們迅速起飛的大師之一 ? 菲利普 C 現(xiàn)任美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員。同時他還是將近二十本著作的作者，為《 哈佛商業(yè)評論 》 、 《 加州管理雜志 》 、 《 管理科學(xué) 》 等第一流雜志撰寫了 100多篇論文。 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 15 營銷的范圍包羅萬象 ? 商品（ Goods） ? 服務(wù)（ Service） ? 經(jīng)歷（ Experiences） ? 事件（ Events） ? 個人（ Persons） ? 地點（ Places） ? 財產(chǎn)權(quán)（ Properties） ? 組織（ Organizations） ? 信息（ Information） ? 觀念（ Ideas） 2022/3/14 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 16 ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的營銷。 —— 管理大師
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