阿迪達斯品牌介紹ppt課件(已修改)
2025-01-29 20:11 本頁面
【正文】 impossible is nothing 品牌歷史 阿迪達斯（ adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯 AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒（ Adolf Adi Dassler）命名，在 1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?達斯勒（ Rudolf Dassler）開設(shè)了運動品牌 PUMA。 阿迪達斯（ adidas）是一間德國運動用品制造商，是 Adidas AG的成員公司。阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在 1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（ Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設(shè)計通常都可見到 3條平行間條，在其標志上亦可見， 3條間條是阿迪達斯的特色。阿迪達斯（ Adidas）以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒（ Adolf Dassler）的綽號（ Adi）加上姓氏（ Dassler）的頭三個字母組成。 創(chuàng)始人：阿道夫 達斯勒 魯多夫 ? 達斯勒于 1924年加入了弟弟阿道夫 ? 達斯勒（昵稱阿迪 Adi）位于赫若拉赫的達斯勒公司，并即將公司更名為達斯勒兄弟公司。 1930年代中期，達勒斯兄弟公司成長為 具有近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋領(lǐng)導品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達勒斯兄弟公司復業(yè)，有 47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運動鞋。 1948年阿道夫 達斯勒以其自身姓名的組合 Adi與 das將達斯勒兄弟公司更名為 adidas，兩兄弟從此分道揚鑣，哥哥魯多夫 達斯勒另成立了 PUMA公司，與 adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競爭對手 成功歷程 ? 阿迪達斯（ adidas）是一間 德國 運動用品制造商，是 Adidas AG的成員公司。阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒 (Adolf Adi Dassler)命名，在 1920年于接近 紐倫堡 的赫佐格奧拉赫（ Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設(shè)計通常都可見到 3條平行間條，在其標志上亦可見， 3條間條是阿迪達斯的特色。阿迪達斯（ Adidas）以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒（ Adolf Dassler）的綽號（ Adi）加上姓氏（ Dassler）的頭三個字母組成。 ? 阿迪達斯體育用品，一個近百年歷史的運動品牌，自從上世紀二十年代誕生，始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營，且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。也就是這樣一個優(yōu)秀的運動品牌不僅為世界 體育事業(yè) 做出杰出貢獻，同時在他的創(chuàng)新與引導下，世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟及體育用品行業(yè)發(fā)展才呈現(xiàn)出更多的精彩。但自上世紀七十年代開始，在 美國 跑步運動熱潮中被新生對手耐克嚴重挫敗后，這種關(guān)乎品牌命運的“失落”一直陪伴其走過數(shù)十年的艱辛歷程，并被營銷界人士整理成經(jīng)典失敗案例擺在教學的課堂。 ? 阿迪達斯的品牌創(chuàng)始人是阿迪達斯勒，達斯勒是個制鞋匠，還是一位癡迷的業(yè)余田徑 運動員 。他從 1926年開始經(jīng)商，當時他家里開了家制造專用輕質(zhì)跑鞋和足球鞋的工廠。 1948年由于達斯勒兄弟產(chǎn)生家庭矛盾，達斯勒公司一分為二。其中一家叫 彪馬 的公司歸阿迪達斯勒的兄弟，另一家就是現(xiàn)在的阿迪達斯。 歷史中的高尚榮譽 ? 阿迪達斯勒對于阿迪達斯的意義正如菲爾奈特對于耐克一樣，但他的影響始終超過后者。他不但是位田徑運動員和體育愛好者，也是位推崇工藝、品質(zhì)和熱衷于創(chuàng)新的企業(yè)家和發(fā)明家。他傾聽運動員的意見，親自參加田徑比賽，坐在板凳上和選手們分析他們對運動鞋的需求?！肮δ艿谝弧笔枪镜闹餍?，“給予運動員們最好的”成為公司的口號。 ? 從一開始，阿迪達斯就以產(chǎn)品創(chuàng)新為發(fā)展動力。阿迪達斯勒是許多技術(shù)突破的始作俑者，共獲得超過 700項的專利。在阿迪達斯，誕生了世界上第一雙冰鞋，第一雙多釘扣鞋，第一雙膠鑄足球釘鞋 …… 特別是阿迪達斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，人們甚至認為它為德國足球隊 1954年獲得 世界杯 立下了汗馬功勞。 ? 尤其在達斯勒家族中，阿迪 達斯勒的長子 霍斯特 達斯勒具有非凡的營銷天賦，他開創(chuàng)性的為阿迪達斯品牌建立了“金字塔”型推廣模式，率先將阿迪達斯體育用品在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關(guān)體育活動聯(lián)系起來。在他的倡導下，阿迪達斯成為第一個向優(yōu)秀運動員免費贈送運動鞋的公司，第一家與運動隊簽定長期提供球鞋、球襪合同的公司，使人們在許多世界級的比賽中看到優(yōu)秀運動員們腳上穿著阿迪達斯新推出的產(chǎn)品。最值得追溯是 1956年的 墨爾本奧運會，當時阿迪達斯導入附屬品牌 ——“墨爾本”，推出了改進型的多釘扣運動鞋。在那年，穿阿迪達斯體育用品的選手打破了 33項紀錄，獲得 72枚金牌。 ? 1980年，阿迪達斯體育用品的銷售額達到 10億美元。主要產(chǎn)品類別的市場占有率高達 70%。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運動鞋， 17個國家的 24個工廠的日產(chǎn)量達到 20萬雙。阿迪達斯的產(chǎn)品在 150個國家銷售。 ? 1980年，阿迪達斯體育用品的銷售額達到10億美元。主要產(chǎn)品類別的市場占有率高達 70%。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運動鞋，17個國家的 24個工廠的日產(chǎn)量達到 20萬雙。阿迪達斯的產(chǎn)品
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