阿迪達斯品牌介紹ppt課件(已修改)
2025-01-29 20:11 本頁面
【正文】 impossible is nothing 品牌歷史 阿迪達斯（ adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯 AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒（ Adolf Adi Dassler）命名，在 1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?達斯勒（ Rudolf Dassler）開設了運動品牌 PUMA。 阿迪達斯（ adidas）是一間德國運動用品制造商，是 Adidas AG的成員公司。阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在 1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（ Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到 3條平行間條，在其標志上亦可見， 3條間條是阿迪達斯的特色。阿迪達斯（ Adidas）以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒（ Adolf Dassler）的綽號（ Adi）加上姓氏（ Dassler）的頭三個字母組成。 創(chuàng)始人：阿道夫 達斯勒 魯多夫 ? 達斯勒于 1924年加入了弟弟阿道夫 ? 達斯勒（昵稱阿迪 Adi）位于赫若拉赫的達斯勒公司，并即將公司更名為達斯勒兄弟公司。 1930年代中期，達勒斯兄弟公司成長為 具有近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋領導品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達勒斯兄弟公司復業(yè)，有 47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運動鞋。 1948年阿道夫 達斯勒以其自身姓名的組合 Adi與 das將達斯勒兄弟公司更名為 adidas，兩兄弟從此分道揚鑣，哥哥魯多夫 達斯勒另成立了 PUMA公司，與 adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競爭對手 成功歷程 ? 阿迪達斯（ adidas）是一間 德國 運動用品制造商，是 Adidas AG的成員公司。阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒 (Adolf Adi Dassler)命名，在 1920年于接近 紐倫堡 的赫佐格奧拉赫（ Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達斯的服裝及運動鞋設計通常都可見到 3條平行間條，在其標志上亦可見， 3條間條是阿迪達斯的特色。阿迪達斯（ Adidas）以其創(chuàng)辦人阿道夫 達斯勒（ Adolf Dassler）的綽號（ Adi）加上姓氏（ Dassler）的頭三個字母組成。 ? 阿迪達斯體育用品，一個近百年歷史的運動品牌，自從上世紀二十年代誕生，始終以“領跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營，且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。也就是這樣一個優(yōu)秀的運動品牌不僅為世界 體育事業(yè) 做出杰出貢獻，同時在他的創(chuàng)新與引導下，世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟及體育用品行業(yè)發(fā)展才呈現(xiàn)出更多的精彩。但自上世紀七十年代開始，在 美國 跑步運動熱潮中被新生對手耐克嚴重挫敗后，這種關乎品牌命運的“失落”一直陪伴其走過數(shù)十年的艱辛歷程，并被營銷界人士整理成經(jīng)典失敗案例擺在教學的課堂。 ? 阿迪達斯的品牌創(chuàng)始人是阿迪達斯勒，達斯勒是個制鞋匠，還是一位癡迷的業(yè)余田徑 運動員 。他從 1926年開始經(jīng)商，當時他家里開了家制造專用輕質跑鞋和足球鞋的工廠。 1948年由于達斯勒兄弟產(chǎn)生家庭矛盾，達斯勒公司一分為二。其中一家叫 彪馬 的公司歸阿迪達斯勒的兄弟，另一家就是現(xiàn)在的阿迪達斯。 歷史中的高尚榮譽 ? 阿迪達斯勒對于阿迪達斯的意義正如菲爾奈特對于耐克一樣，但他的影響始終超過后者。他不但是位田徑運動員和體育愛好者，也是位推崇工藝、品質和熱衷于創(chuàng)新的企業(yè)家和發(fā)明家。他傾聽運動員的意見，親自參加田徑比賽，坐在板凳上和選手們分析他們對運動鞋的需求?！肮δ艿谝弧笔枪镜闹餍?，“給予運動員們最好的”成為公司的口號。 ? 從一開始，阿迪達斯就以產(chǎn)品創(chuàng)新為發(fā)展動力。阿迪達斯勒是許多技術突破的始作俑者，共獲得超過 700項的專利。在阿迪達斯，誕生了世界上第一雙冰鞋，第一雙多釘扣鞋，第一雙膠鑄足球釘鞋 …… 特別是阿迪達斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，人們甚至認為它為德國足球隊 1954年獲得 世界杯 立下了汗馬功勞。 ? 尤其在達斯勒家族中，阿迪 達斯勒的長子 霍斯特 達斯勒具有非凡的營銷天賦，他開創(chuàng)性的為阿迪達斯品牌建立了“金字塔”型推廣模式，率先將阿迪達斯體育用品在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關體育活動聯(lián)系起來。在他的倡導下，阿迪達斯成為第一個向優(yōu)秀運動員免費贈送運動鞋的公司，第一家與運動隊簽定長期提供球鞋、球襪合同的公司，使人們在許多世界級的比賽中看到優(yōu)秀運動員們腳上穿著阿迪達斯新推出的產(chǎn)品。最值得追溯是 1956年的 墨爾本奧運會，當時阿迪達斯導入附屬品牌 ——“墨爾本”，推出了改進型的多釘扣運動鞋。在那年，穿阿迪達斯體育用品的選手打破了 33項紀錄，獲得 72枚金牌。 ? 1980年，阿迪達斯體育用品的銷售額達到 10億美元。主要產(chǎn)品類別的市場占有率高達 70%。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運動鞋， 17個國家的 24個工廠的日產(chǎn)量達到 20萬雙。阿迪達斯的產(chǎn)品在 150個國家銷售。 ? 1980年，阿迪達斯體育用品的銷售額達到10億美元。主要產(chǎn)品類別的市場占有率高達 70%。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運動鞋，17個國家的 24個工廠的日產(chǎn)量達到 20萬雙。阿迪達斯的產(chǎn)品
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