【正文】 impossible is nothing 品牌歷史 阿迪達(dá)斯（ adidas）是德國運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯 AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫 達(dá)斯勒（ Adolf Adi Dassler）命名，在 1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪?達(dá)斯勒（ Rudolf Dassler）開設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌 PUMA。 阿迪達(dá)斯（ adidas）是一間德國運(yùn)動(dòng)用品制造商，是 Adidas AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫 達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在 1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（ Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見到 3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見， 3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。阿迪達(dá)斯（ Adidas）以其創(chuàng)辦人阿道夫 達(dá)斯勒（ Adolf Dassler）的綽號(hào)（ Adi）加上姓氏（ Dassler）的頭三個(gè)字母組成。 創(chuàng)始人：阿道夫 達(dá)斯勒 魯多夫 ? 達(dá)斯勒于 1924年加入了弟弟阿道夫 ? 達(dá)斯勒（昵稱阿迪 Adi）位于赫若拉赫的達(dá)斯勒公司，并即將公司更名為達(dá)斯勒兄弟公司。 1930年代中期，達(dá)勒斯兄弟公司成長為 具有近百名員工、有三十余種款式的全球運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達(dá)勒斯兄弟公司復(fù)業(yè)，有 47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運(yùn)動(dòng)鞋。 1948年阿道夫 達(dá)斯勒以其自身姓名的組合 Adi與 das將達(dá)斯勒兄弟公司更名為 adidas，兩兄弟從此分道揚(yáng)鑣，哥哥魯多夫 達(dá)斯勒另成立了 PUMA公司，與 adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競爭對(duì)手 成功歷程 ? 阿迪達(dá)斯（ adidas）是一間 德國 運(yùn)動(dòng)用品制造商，是 Adidas AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫 達(dá)斯勒 (Adolf Adi Dassler)命名，在 1920年于接近 紐倫堡 的赫佐格奧拉赫（ Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。 1949年 8月 18日以 adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見到 3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見， 3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。阿迪達(dá)斯（ Adidas）以其創(chuàng)辦人阿道夫 達(dá)斯勒（ Adolf Dassler）的綽號(hào)（ Adi）加上姓氏（ Dassler）的頭三個(gè)字母組成。 ? 阿迪達(dá)斯體育用品，一個(gè)近百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，自從上世紀(jì)二十年代誕生，始終以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)佇立于世界體育用品的品牌陣營，且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。也就是這樣一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)品牌不僅為世界 體育事業(yè) 做出杰出貢獻(xiàn)，同時(shí)在他的創(chuàng)新與引導(dǎo)下，世界體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)及體育用品行業(yè)發(fā)展才呈現(xiàn)出更多的精彩。但自上世紀(jì)七十年代開始，在 美國 跑步運(yùn)動(dòng)熱潮中被新生對(duì)手耐克嚴(yán)重挫敗后，這種關(guān)乎品牌命運(yùn)的“失落”一直陪伴其走過數(shù)十年的艱辛歷程，并被營銷界人士整理成經(jīng)典失敗案例擺在教學(xué)的課堂。 ? 阿迪達(dá)斯的品牌創(chuàng)始人是阿迪達(dá)斯勒，達(dá)斯勒是個(gè)制鞋匠，還是一位癡迷的業(yè)余田徑 運(yùn)動(dòng)員 。他從 1926年開始經(jīng)商，當(dāng)時(shí)他家里開了家制造專用輕質(zhì)跑鞋和足球鞋的工廠。 1948年由于達(dá)斯勒兄弟產(chǎn)生家庭矛盾，達(dá)斯勒公司一分為二。其中一家叫 彪馬 的公司歸阿迪達(dá)斯勒的兄弟，另一家就是現(xiàn)在的阿迪達(dá)斯。 歷史中的高尚榮譽(yù) ? 阿迪達(dá)斯勒對(duì)于阿迪達(dá)斯的意義正如菲爾奈特對(duì)于耐克一樣，但他的影響始終超過后者。他不但是位田徑運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者，也是位推崇工藝、品質(zhì)和熱衷于創(chuàng)新的企業(yè)家和發(fā)明家。他傾聽運(yùn)動(dòng)員的意見，親自參加田徑比賽，坐在板凳上和選手們分析他們對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求?！肮δ艿谝弧笔枪镜闹餍桑敖o予運(yùn)動(dòng)員們最好的”成為公司的口號(hào)。 ? 從一開始，阿迪達(dá)斯就以產(chǎn)品創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力。阿迪達(dá)斯勒是許多技術(shù)突破的始作俑者，共獲得超過 700項(xiàng)的專利。在阿迪達(dá)斯，誕生了世界上第一雙冰鞋，第一雙多釘扣鞋，第一雙膠鑄足球釘鞋 …… 特別是阿迪達(dá)斯的旋入型鞋釘是個(gè)非常革命性的概念，人們甚至認(rèn)為它為德國足球隊(duì) 1954年獲得 世界杯 立下了汗馬功勞。 ? 尤其在達(dá)斯勒家族中，阿迪 達(dá)斯勒的長子 霍斯特 達(dá)斯勒具有非凡的營銷天賦，他開創(chuàng)性的為阿迪達(dá)斯品牌建立了“金字塔”型推廣模式，率先將阿迪達(dá)斯體育用品在視覺上與運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、大型比賽以及相關(guān)體育活動(dòng)聯(lián)系起來。在他的倡導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯成為第一個(gè)向優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)贈(zèng)送運(yùn)動(dòng)鞋的公司，第一家與運(yùn)動(dòng)隊(duì)簽定長期提供球鞋、球襪合同的公司，使人們?cè)谠S多世界級(jí)的比賽中看到優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員們腳上穿著阿迪達(dá)斯新推出的產(chǎn)品。最值得追溯是 1956年的 墨爾本奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯導(dǎo)入附屬品牌 ——“墨爾本”，推出了改進(jìn)型的多釘扣運(yùn)動(dòng)鞋。在那年，穿阿迪達(dá)斯體育用品的選手打破了 33項(xiàng)紀(jì)錄，獲得 72枚金牌。 ? 1980年，阿迪達(dá)斯體育用品的銷售額達(dá)到 10億美元。主要產(chǎn)品類別的市場占有率高達(dá) 70%。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運(yùn)動(dòng)鞋， 17個(gè)國家的 24個(gè)工廠的日產(chǎn)量達(dá)到 20萬雙。阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品在 150個(gè)國家銷售。 ? 1980年，阿迪達(dá)斯體育用品的銷售額達(dá)到10億美元。主要產(chǎn)品類別的市場占有率高達(dá) 70%。公司生產(chǎn) 150種不同樣式的運(yùn)動(dòng)鞋，17個(gè)國家的 24個(gè)工廠的日產(chǎn)量達(dá)到 20萬雙。阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品