家具品牌案例ppt課件(已修改)
2025-05-16 22:07 本頁面
【正文】 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 歐洲著名家具品牌公司發(fā)展個(gè)案分析 及其對(duì)中國(guó)家具業(yè)的啟示 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 彭亮 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 瑞士 —全方位弘揚(yáng)設(shè)計(jì)文化的 維特拉 家具公司 芬蘭 —設(shè)計(jì)大師與制造商珠聯(lián)璧合的 阿旺特 家具公司 丹麥 —繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè) FH家具 意大利 —“青出于藍(lán)勝于藍(lán) ” 的后起之秀 Bamp。B意大利家具公司 瑞典 —風(fēng)行全球的家具王國(guó) 宜家（ IKEA） 家居公司 “它山之石，可以攻玉 ” —?dú)W州著名品牌家具公司對(duì)順德家具業(yè)的啟示 目 錄 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 開 篇 語 形成 20世紀(jì)的一道獨(dú)特的風(fēng)景線，成為領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)潮流和時(shí)尚生活的路標(biāo)。 經(jīng)濟(jì)全球化 A、一批國(guó)際著名品牌公司的形成與發(fā)展 B、制造商與設(shè)計(jì)師的合作機(jī)制 C、專業(yè)化配套生產(chǎn)，大規(guī)模定制家具 D、國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)代家具已經(jīng)演變?yōu)槿蛐缘纳虡I(yè)貿(mào)易與文化藝術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與品牌競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品已逐漸失去了“ 國(guó)籍 ”的概念，我們正生活在一個(gè) 品牌 的世界里。 西方現(xiàn)代家具成功的重要基礎(chǔ) 現(xiàn)代家具 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 全方位弘揚(yáng)設(shè)計(jì)文化的 維特拉 家具公司 維特拉（ Vitra）公司 —?dú)W洲最著名的辦公 家具公司 維特拉（ Vitra）設(shè)計(jì)博物館 —全世界第一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建的現(xiàn)代 家具設(shè)計(jì)博物館 ； 維特拉（ Vitra）全球著名建筑大師的工業(yè)建筑 設(shè)計(jì)作品匯萃地 ； 維特拉（ Vitra）家具設(shè)計(jì) —世界一流設(shè)計(jì)大師的先鋒設(shè)計(jì)的 試驗(yàn)基地 。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 1 、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 1934年，由瑞士人 威利 費(fèi)爾鮑姆 創(chuàng)辦的家具制造廠。 瞄準(zhǔn)世界一流辦公家具品牌美國(guó)（ Miller）公司，獲得歐洲生產(chǎn)代理權(quán)。 薪火相傳 、拉夫 費(fèi)爾鮑姆子承父業(yè)，大展宏圖。 全方位構(gòu)建企業(yè)文化，與一流設(shè)計(jì)大師合作。 收藏現(xiàn)代經(jīng)典家具設(shè)計(jì)，創(chuàng)建現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)博物館。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 用一流建筑全方位構(gòu)建企業(yè)形象 鳳凰涅槃，浴火重生。 1981年，在遭受火災(zāi)的舊廠區(qū)，高起點(diǎn)地全面規(guī)劃整體 廠區(qū)新形象 。 面向全世界邀請(qǐng)一流建筑大師擔(dān)綱 建筑設(shè)計(jì) ，每棟建筑各具特色。 新維特拉工廠形成 現(xiàn)代工業(yè)文化建筑 的博覽會(huì)，全球建筑、家具專業(yè)人士心目中的 “ 麥加 ” 朝圣地。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 維特拉家具公司的企業(yè)理念 維特拉是一個(gè)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流的公司。 Vitra is a pany driver by design. 維特拉是一個(gè)制造文化的公司。 Vitra is a pany manufacturing culture. 維特拉家具是具有強(qiáng)烈獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)造設(shè)計(jì)。 Vitra`s furniture are for (and by ) strong individuals. 維特拉的使命是幫助人們創(chuàng)造一個(gè)健康的以人為本的生活工作環(huán)境。 Vitra`s mission is to help create healthy,humane and work environments. 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 設(shè)計(jì)師與制造商長(zhǎng)期合作機(jī)制，形成設(shè)計(jì)與制造共同發(fā)展的雙贏策略。 鎖定目標(biāo)市場(chǎng) ——定位一流設(shè)計(jì)，高檔精品， 高層消費(fèi)市場(chǎng) 。 美學(xué)、人體工學(xué)、生態(tài)學(xué)三位一體的企業(yè)理念。 設(shè)計(jì)大師與制造商的珠聯(lián)璧合 — 庫卡波羅 與 阿旺特 家具公司 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 設(shè)計(jì)師與家具工廠的早期合作 “對(duì)于學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生來說，工廠是最好的大學(xué) ” ——庫卡波羅 學(xué)生時(shí)代常去工廠實(shí)習(xí)，參加設(shè)計(jì)大賽，引起著名家具企業(yè)關(guān)注（ Haimi公司）。 大學(xué)畢業(yè)開設(shè)個(gè)人設(shè)計(jì)事務(wù)所，成為職業(yè)設(shè)計(jì)師，與家具工廠建立合作關(guān)系。 設(shè)計(jì)授權(quán)，生產(chǎn)授權(quán)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，設(shè)計(jì)師與制造商互為支撐， 共存發(fā)展 （ 1960—1979）。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 阿旺特家具公司與庫卡波羅大師 從 (Haimi)公司到 Avarte公司，新一輪工作的開始（1980年至今）。 專門為庫卡波羅大師的設(shè)計(jì)而創(chuàng)辦的家具制造公司，獲得生產(chǎn)和銷售權(quán)。 首席設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想形成，阿旺特家具的整體產(chǎn)品風(fēng)格。 實(shí)用產(chǎn)品與功能需求，美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)魅力， 人體工學(xué)與生態(tài)學(xué)，創(chuàng)造新的生活方式。 設(shè)計(jì)師與制造商 雙贏策略 —設(shè)計(jì)大師與著名品牌共同形成。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 阿旺特家具公司的經(jīng)
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