品牌傳播策略ppt課件(已修改)
2025-05-18 18:17 本頁(yè)面
【正文】 To be most valued by those who most value brands. 紅牛 08年傳播規(guī)劃 寫在前面 ? 在之前的提案中，對(duì)于 08年傳播，我們達(dá)成以下共識(shí)： – 傳播的整合統(tǒng)一性； – 奧運(yùn)大環(huán)境下的借勢(shì)傳播； – “中國(guó)能量”和“超客”的方向； – 添加挑戰(zhàn)極限的品牌精神； – 加強(qiáng)產(chǎn)品功效傳播以提高對(duì)銷售的支持； 思考方向 方向一： ? 線上結(jié)合傳播整體環(huán)境及消費(fèi)者洞察演繹“激發(fā)潛能”的品牌定位 ? 線下挖掘各種方式接近和影響消費(fèi)者，鼓勵(lì)嘗試及首次購(gòu)買 方向討論 方向二： ? 線上線下統(tǒng)一傳播功效，強(qiáng)化紅牛產(chǎn)品功能利益，配以飲用時(shí)機(jī)教育 ? 將“產(chǎn)品利益”演繹成唯一購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素 A B 方向一：品牌傳播結(jié)合產(chǎn)品訴求 傳播規(guī)劃 品牌主題傳播 產(chǎn)品線下傳播 企業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展的基礎(chǔ)及產(chǎn)品溢價(jià)的工具 延續(xù)之前 “ 激發(fā)潛能 ” 的品牌定位 結(jié)合中國(guó)主題，制造屬于紅牛的品牌傳播聲音 企業(yè)短線發(fā)展的直接支持 針對(duì)消費(fèi)者飲用障礙 提出克服障礙的解決方案 相輔相成 兼顧遠(yuǎn)近目標(biāo) 品牌傳播部分 傳播挑戰(zhàn) 產(chǎn)品層面 如何讓每個(gè)消費(fèi)者 明確 “ 飲用紅牛 ” 的時(shí)刻 品牌層面 如何讓每個(gè)消費(fèi)者感受到 紅牛 “ 挑戰(zhàn)極限 ” 的精神 傳播策略 產(chǎn)品層面 如何讓每個(gè)消費(fèi)者 明確 “ 飲用紅牛 ” 的時(shí)刻 ? 不同消費(fèi)者的飲用時(shí)間地點(diǎn)各部不同 ? 無(wú)法用 “ 單點(diǎn)蓋面 ” 的方式進(jìn)行傳播 挖掘單一的飲用提示性概念 以影響不同消費(fèi)者需求 需要能量的時(shí)候 來(lái)罐紅牛 傳播挑戰(zhàn) 品牌層面 如何讓每個(gè)消費(fèi)者感受到 紅牛 “ 挑戰(zhàn)極限 ” 的精神 ? 傳播對(duì)象對(duì)挑戰(zhàn)極限的認(rèn)知各不相同 ? 太高太遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)定義很難引起共鳴 呈現(xiàn)更貼近消費(fèi)者的 不同類型的挑戰(zhàn)過(guò)程和極限狀態(tài) 挑戰(zhàn)每個(gè)人的 生活極限 紅牛核心主張 紅牛讓你的能量 超乎想象 激發(fā)潛能 體現(xiàn)產(chǎn)品屬性：能量 具備延展性 具備包容性 體現(xiàn)品牌精神：挑戰(zhàn) 案例參考 火炬?zhèn)鬟f 產(chǎn)品換罐 現(xiàn)場(chǎng)曝光 促銷活動(dòng) 電視廣告 廣播廣告 戶外廣告 08中國(guó) 制造話題性 形成影響力 08中國(guó)人 中國(guó)我可愛的祖國(guó)，你的成功是我的喜悅。我必將會(huì)為之努力，我為你而驕傲！ 我太高興了！，中國(guó)人民共慶北京申奧成功，這是我們中華兒女的驕傲。 在我們這個(gè)窮鄉(xiāng)僻壤里傳來(lái)了一陣陣的鞭炮聲，在老百姓的住宅里面?zhèn)鱽?lái)了同一聲歡呼！ 讓我們?yōu)槲覀兊膰?guó)家歡呼！中國(guó)人民站起來(lái)了?。?！ 五十一年，我們經(jīng)歷了太多。過(guò)去，現(xiàn)在，將來(lái)。 我為我的祖國(guó)感到自豪，祝賀北京申奧成功，我將以實(shí)際行動(dòng)支持奧運(yùn) …… 2022奧運(yùn)舉辦城市 — 北京。我們?nèi)w師生員工激動(dòng)萬(wàn)分，欣喜若狂，紛紛撥打?qū)W校熱線電話，相互慶賀、相互表達(dá)喜
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