211-廣告經(jīng)營與管理課程教學(xué)大綱(已修改)
2025-01-23 22:00 本頁面
【正文】 1 《廣告經(jīng)營與管理》課程教學(xué)大綱 （ 2022 年修 訂） 課程代碼： 090026 英文名： Advertising Operation And Management 課程類別： 專業(yè)主干課 前置課 ： 廣告學(xué)概論、市場營銷學(xué)、廣告媒體研究等 后置課： 營銷與廣告策劃、廣告效果研究、客戶關(guān)系管理等 學(xué)分： 3 學(xué)分 課時(shí)： 54課時(shí) 主講教師： 喬均、夏德森等 選定教材： 衛(wèi)軍英，《廣告經(jīng)營與管理》，杭州：浙江大學(xué)出版社， 2022年。 課程概述： 廣告經(jīng)營管理作為對(duì)廣告經(jīng)營活動(dòng)的管理，與任何其它專業(yè)的管理一樣，其核心都是為獲取既定的 管理目標(biāo)而采取的一種組織、控制和決策的方式。本課程實(shí)際上分為三個(gè)部分：第一部分，從宏觀上廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和廣告業(yè)的三大主體，即廣告主、廣告公司和廣告媒體的管理要素進(jìn)行了分析，并闡釋了三大廣告主體管理的特征；第二部分，探討廣告戰(zhàn)略及決策管理，以廣告行業(yè)內(nèi)部管理流程為研究對(duì)象，探討廣告的目標(biāo)管理、信息管理、策劃管理、信息戰(zhàn)術(shù)、媒體策略、廣告預(yù)算管理和廣告效果管理等；第三部分，探討廣告環(huán)境及調(diào)控管理，集中介紹了廣告?zhèn)惱砼c廣告行業(yè)自律、各國廣告法規(guī)等問題，以及介紹中國廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則等。 本課程將以廣告產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營管理、廣告戰(zhàn)略及決策管理和廣告環(huán)境及調(diào)控管理三方面為基礎(chǔ)加以展開，從管理學(xué)和專業(yè)經(jīng)營的觀念出發(fā)，重點(diǎn)研究廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展以及廣告管理舉措和廣告行業(yè)管理的宏觀治理法規(guī)和條例。 本課程教學(xué)大綱適用于廣告管理與策劃專業(yè)學(xué)生。 2 教學(xué)目的： 學(xué)習(xí)廣告經(jīng)營管理的目的主要有以下三方面： 其一，了解廣告經(jīng)營組織的性質(zhì)和特點(diǎn)，廣告經(jīng)營活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)規(guī)律、原則與方法。廣告經(jīng)營與管理作為廣告理論與實(shí)務(wù)中的一個(gè)重要課題，其研究對(duì)象主要應(yīng)當(dāng)是廣告經(jīng)營組織及其廣告經(jīng)營活動(dòng)。 其二，認(rèn)清國家對(duì)廣告管理的有關(guān)政策、法規(guī)，研究廣告管理的內(nèi)在規(guī)律 ，以便更好地去指導(dǎo)廣告管理實(shí)踐。廣告經(jīng)營管理是一門年輕的學(xué)科，通過對(duì)它內(nèi)在規(guī)律的探討、研究和把握，最終目的是如何把廣告經(jīng)營管理理論貫徹、運(yùn)用到廣告管理實(shí)踐中去，更好地為實(shí)踐服務(wù)。 其三，吸收、借鑒國外發(fā)達(dá)資本主義國家先進(jìn)的廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和完善的廣告管理法規(guī)，建立符合中國國情的科學(xué)的廣告管理新體制。 教學(xué)方法： 學(xué)習(xí)廣告經(jīng)營管理，主要有以下方法： 其一，廣告經(jīng)營管理是一門政策性、法規(guī)性都很強(qiáng)的學(xué)科，因此要求我們?cè)趯W(xué)習(xí)時(shí)，應(yīng)該把國家的有關(guān)政策、法規(guī)。吃深吃透，并領(lǐng)會(huì)其精神實(shí)質(zhì)。這包括兩方面的內(nèi)容：首先，應(yīng)該 全面了解國家在一定時(shí)期內(nèi)根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體要求而制訂的廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃和確定的廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)和規(guī)模布局等；其次，熟練掌握國家頒布的有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)，包括一些具體規(guī)定。 其二，廣告經(jīng)營管理作為廣告學(xué)的分支學(xué)科，其研究無疑是以如何爭取和實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營更大經(jīng)濟(jì)效益為中心目的的，屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)科范疇，因此我們必須遵守特定的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代市場營銷學(xué)與企業(yè)管理學(xué)的基本原理與方法為指導(dǎo)，同時(shí)借助人文社會(huì)科學(xué)多學(xué)科的理論成果，這樣才能全面地系統(tǒng)地把握其基本活動(dòng)規(guī)律。課堂教學(xué)要有專題 討論。 其三，廣告經(jīng)營管理又是一門應(yīng)用性、操作性與實(shí)踐性都非常強(qiáng)的學(xué)科，這就要求我們把所學(xué)的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際工作和現(xiàn)實(shí)生活中去，并從中去加強(qiáng)、鞏固自己的知識(shí)。課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)要相結(jié)合，加強(qiáng)案例教學(xué)；部分章節(jié)教學(xué)可以到廣告公司參觀，或請(qǐng)業(yè)界專家來介紹實(shí)際管理經(jīng)驗(yàn)，然后組織討論。 3 各章教學(xué)要求及教學(xué)要點(diǎn) 第一章 廣告產(chǎn)業(yè)描述 教學(xué)要求： 通過本章的學(xué)習(xí)應(yīng)了解廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展；了解廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)；熟悉廣告產(chǎn)業(yè)的功能及廣告經(jīng)營管理研究的范圍；著重掌握廣告經(jīng)營管理相關(guān)概念。 課時(shí)分配： ３ 課時(shí) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展 一、廣義廣告產(chǎn)業(yè)和狹義廣告產(chǎn)業(yè)。 二、廣告產(chǎn)業(yè)的主體構(gòu)成。 三、廣告公司的發(fā)展的四個(gè)時(shí)期。 第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì) 一、廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成。 二、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。 三、廣告產(chǎn)業(yè)的屬性。 第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的功能 一、廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能。 二、廣告產(chǎn)業(yè)的文化功能。 三、廣告對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的影響。 第四節(jié) 廣告經(jīng)營管理研究的范圍 一、廣告經(jīng)營管理研究的對(duì)象。 二、廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營組織。 三、廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)。 第五節(jié) 廣告經(jīng)營管理相關(guān)概念 一、
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
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