中山大學(xué)管理學(xué)院-消費(fèi)者行為研究方法入門(ppt19)-管理學(xué)(已修改)
2025-08-29 22:12 本頁(yè)面
【正文】 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)者行為研究方法入門 消費(fèi)者行為研究方法入門來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 作為研究領(lǐng)域的消費(fèi)者行為 1 消費(fèi)者行為研究方法的基本內(nèi)容 2 主要內(nèi)容 消費(fèi)者測(cè)量與量表 2 3來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 導(dǎo)言 3 消費(fèi)者行為研究方法的多元化探索 ? 消費(fèi)者行為研究涉及許多范疇，所以有 “ 跨學(xué)科 ” 之說 ? 消費(fèi)者行為研究方法大致可分為兩大類： 實(shí)證主義 (positivism)和闡釋主義(interpretivism) ? 實(shí)證主義觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了科學(xué)的客觀性，并視消費(fèi)者為理性決策者 ? 相反，闡釋主義觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的主觀意義，并認(rèn)為任何行為都是受多重原因而不是單一原因支配的 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? – 消費(fèi)者行為研究的對(duì)象決定了研究過程也存在主觀性問題，正確選擇研究方法是可以保證最大限度減低研究者和研究對(duì)象出于主觀性而對(duì)研究結(jié)果帶來的潛在影響 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? – 研究設(shè)計(jì)應(yīng)將日常問題轉(zhuǎn)換為可實(shí)證的科學(xué)問題，形成研究框架和研究流程，并回答采用什么具體方法、如何測(cè)量和分析數(shù)據(jù) 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 測(cè)量和數(shù)據(jù)分析
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