中山大學(xué)管理學(xué)院-消費(fèi)者行為研究方法入門(ppt19)-管理學(xué)-閱讀頁
2024-09-07 22:12本頁面
【正文】 個人 調(diào)查 消費(fèi)者 小組 個人 觀察 機(jī)械式 觀察 無障礙 觀察 探索型 研究 人類學(xué) 焦點(diǎn)群體 和面談 來自 中國最大的資料庫下載 數(shù)據(jù)和 資料來源 研究方法的基本內(nèi)容 三手資料 (二手資料的索引和檢索性資料 ) 二手資料 (次級資料 ) 一手資料 (原始資料或初級資料 ) 來自 中國最大的資料庫下載 調(diào)查法 觀察法 實(shí)驗(yàn)法 研究方法的基本內(nèi)容 數(shù)據(jù)資料 的收集方法 來自 中國最大的資料庫下載 ? 消費(fèi)者行為測量 是研究者對消費(fèi)者行為的某些數(shù)量或強(qiáng)度特征進(jìn)行測量。 來自 中國最大的資料庫下載 1．重視消費(fèi)者行為研究方法是非常必要的 2．歐美國家和香港、臺灣地區(qū)的學(xué)者對消費(fèi)者行為的研究方法比較重視 3．中國消費(fèi)者行為研究的主要特點(diǎn)是以調(diào)查方法為主，主要的研究機(jī)構(gòu)包括市場調(diào)研公司、廣告公司和高校教師、學(xué)者 4．選擇適當(dāng)?shù)南M(fèi)者行為研究方法，目的是克服研究過程中因研究者和消費(fèi)者本身存在的人文特征而導(dǎo)致的主觀性問題 5．消費(fèi)者行為測量需要借助問卷和量表 小結(jié)
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