中山大學(xué)管理學(xué)院-消費者行為研究方法入門(ppt19)-管理學(xué)-展示頁
2024-08-30 22:12本頁面
【正文】 存在主觀性問題，正確選擇研究方法是可以保證最大限度減低研究者和研究對象出于主觀性而對研究結(jié)果帶來的潛在影響 來自 中國最大的資料庫下載 ? – 研究設(shè)計應(yīng)將日常問題轉(zhuǎn)換為可實證的科學(xué)問題，形成研究框架和研究流程，并回答采用什么具體方法、如何測量和分析數(shù)據(jù) 來自 中國最大的資料庫下載 測量和數(shù)據(jù)分析 ? 測量需要追求 “ 信度 ” 和 “ 效度 ” 。 ? 適當(dāng)?shù)臏y量工具 ? 數(shù)據(jù)分析則涉及以統(tǒng)計學(xué)為中心的各種分析方法 ? 研究者資源對研究方法的限制 來自 中國最大的資料庫下載 ? 現(xiàn)代消費者行為研究 以實證主義 (positivists)方法為主流 ，實證主義的研究方法來源于自然科學(xué)，它包括實驗、調(diào)查、觀察等方法，其結(jié)果是對比較大的總體進行描述、檢驗和推理，收集的數(shù)據(jù)是量化的實際數(shù)據(jù)，并利用計算機對它們進行統(tǒng)計分析 研究方法的基本內(nèi)容 來自 中國最大的資料庫下載 : ? “研究（ research） ” 是追求問題答案的過程 ? “ 研究 ” 是探尋消費者行為規(guī)律、消費行為發(fā)生的原因、影響因素以及消費者行為之間的關(guān)系 ? “ 研究 ” 不是毫無目的的收集消費者行為方面的事實和信息 ? “
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