中山大學管理學院-消費者行為研究方法入門(ppt19)-管理學-全文預覽
【正文】 費者 表明他或她對某個目標對 象的態(tài)度，一般在品牌個 性和自我概念方面運用較 廣。 因果性研究 來自 中國最大的資料庫下載 研究方法的基本內(nèi)容 ?研究路徑 歸納法 :從數(shù)據(jù)資 料出發(fā)建構(gòu)理論 演繹法 :從理論假 設出發(fā)檢驗理論 ?在具體研究一個問題時， 兩種方法可以互換： 觀察可以產(chǎn) 生理論解釋，解釋又暗示其他模式存在的可能，更進一步的 觀察可用來檢驗這些預期的模式，結(jié)果可能修正原來的理論 或是產(chǎn)生更多的假設。來自 中國最大的資料庫下載 消費者行為研究方法入門 消費者行為研究方法入門來自 中國最大的資料庫下載 作為研究領(lǐng)域的消費者行為 1 消費者行為研究方法的基本內(nèi)容 2 主要內(nèi)容 消費者測量與量表 2 3來自 中國最大的資料庫下載 導言 3 消費者行為研究方法的多元化探索 ? 消費者行為研究涉及許多范疇，所以有 “ 跨學科 ” 之說 ? 消費者行為研究方法大致可分為兩大類： 實證主義 (positivism)和闡釋主義(interpretivism) ? 實證主義觀點強調(diào)了科學的客觀性，并視消費者為理性決策者 ? 相反，闡釋主義觀點強調(diào)了消費者個人經(jīng)驗的主觀意義，并認為任何行為都是受多重
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