中山大學(xué)管理學(xué)院-消費(fèi)者行為研究方法入門(mén)(ppt19)-管理學(xué)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 原因而不是單一原因支配的 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? – 消費(fèi)者行為研究的對(duì)象決定了研究過(guò)程也存在主觀性問(wèn)題，正確選擇研究方法是可以保證最大限度減低研究者和研究對(duì)象出于主觀性而對(duì)研究結(jié)果帶來(lái)的潛在影響 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? – 研究設(shè)計(jì)應(yīng)將日常問(wèn)題轉(zhuǎn)換為可實(shí)證的科學(xué)問(wèn)題，形成研究框架和研究流程，并回答采用什么具體方法、如何測(cè)量和分析數(shù)據(jù) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 測(cè)量和數(shù)據(jù)分析 ? 測(cè)量需要追求 “ 信度 ” 和 “ 效度 ” 。 ?縱向 研究設(shè)計(jì) 研究同一群 消費(fèi)者在不 同時(shí)間的行 為問(wèn)題。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1．重視消費(fèi)者行為研究方法是非常必要的 2．歐美國(guó)家和香港、臺(tái)灣地區(qū)的學(xué)者對(duì)消費(fèi)者行為的研究方法比較重視 3．中國(guó)消費(fèi)者行為研究的主要特點(diǎn)是以調(diào)查方法為主，主要的研究機(jī)構(gòu)包括市場(chǎng)調(diào)研公司、廣告公司和高校教師、學(xué)者 4．選擇適當(dāng)?shù)南M(fèi)者行為研究方法，目的是克服研究過(guò)程中因研究者和消費(fèi)者本身存在的人文特征而導(dǎo)致的主觀性問(wèn)題 5．消費(fèi)者行為測(cè)量需要借助問(wèn)卷和量表 小結(jié)
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