【正文】 心地段拿到優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)商業(yè)旺地難度加大了，競爭對手開始涌進來，有的好的土地就算拿下來，成本也很高，壓力也很大。萬達的不可復制：實力、商業(yè)資源、營運管理，這三點限制了其他企業(yè)模仿萬達，但真正難復制的是萬達的核心、理念、定位等問題。第三篇：萬達商業(yè)地產(chǎn)模式解讀萬達商業(yè)地產(chǎn)模式目前國內(nèi)持續(xù)升溫的商業(yè)地產(chǎn)實際上還處于“成長期”。作為商業(yè)地產(chǎn)的領軍企業(yè)，大連萬達的開發(fā)模式一直是大家學習的榜樣；但隨著中國商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，我們有必要重新審視萬達模式，以期從它的成敗得失中受到應有的啟示。作為國內(nèi)最早進行大規(guī)模商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的企業(yè)，萬達商業(yè)地產(chǎn)品牌及其“訂單”開發(fā)模式在業(yè)界具有舉足輕重的影響，成為許多后續(xù)跟進的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商研究、學習和模仿的樣板。然而，萬達前期開發(fā)的多個商業(yè)地產(chǎn)項目開業(yè)后出現(xiàn)的投資回報、商戶招商、經(jīng)營管理等方面的問題被媒體披露后，萬達商業(yè)地產(chǎn)品牌和“訂單” 開發(fā)模式也開始受到社會各界的普遍質(zhì)疑。萬達究竟怎么了？“訂單”地產(chǎn)是否遭遇瓶頸？萬達模式將要何去何從？萬達的優(yōu)勢盡管萬達的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)和運營在部分區(qū)域遭到嚴厲的批評和嚴峻的挑戰(zhàn)，萬達開發(fā)模式中存在的一些弊端也相繼暴露，但是，我們必須看到，萬達在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)中所具有的獨特競爭優(yōu)勢是其它開發(fā)商所不可比的。如：超前的投資戰(zhàn)略、豐富的開發(fā)經(jīng)驗、良好的政府關系、獨特的商業(yè)資源和強大的銷售能力等等?？梢哉f正是基于這些優(yōu)勢，萬達在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)領域才能一馬當先，占據(jù)顯赫的地位；正是基于這些優(yōu)勢而形成的萬達的“底蘊”或者“氣質(zhì)”，萬達才能挫而不折，才能揚棄短處，才能突破困境，才能再創(chuàng)輝煌。因此，審視萬達、解讀萬達，首先不能對萬達優(yōu)勢視而不見。萬達的優(yōu)勢，首先就在于萬達董事長王健林勝人一籌的戰(zhàn)略眼光和決策力?？梢哉f，一個領導人的素質(zhì)就是他企業(yè)的素質(zhì)，他的眼光決定著企業(yè)的發(fā)展方向，他的能力決定著企業(yè)的運作實力。中國城市化進程的加快和入世后商業(yè)的全面升級為商業(yè)地產(chǎn)帶來的巨大投資機會，是許多開發(fā)商都能預感得到的，但在這個機會面前，只有王健林能把它和商業(yè)資源、開發(fā)模式三者有機的結合在一起，成就了萬達的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)模式。王健林并不是中國商業(yè)地產(chǎn)的第一人，但他高屋建瓴的投資戰(zhàn)略、縱橫捭闔的開發(fā)模式、先聲奪人營銷手段，使萬達一開始就一路領先，成為中國商業(yè)地產(chǎn)的領跑者，王健林自然就成了中國商業(yè)地產(chǎn)的擎旗人。萬達商業(yè)地產(chǎn)的今天，是王健林的眼力、能力、實力和號召力所決定的。萬達的優(yōu)勢，首先就是王健林的優(yōu)勢。萬達的第二個優(yōu)勢，就是它的良好政府關系和銀行信用資源。商業(yè)地產(chǎn)的價值首先在地段。萬達前期通過地產(chǎn)和足球經(jīng)營建立起來的品牌影響力，使萬達在各地的投資招商會上，理所當然的成了當?shù)卣馁F客和高人，各地政府把城市中心的黃金地段和盤端出，任由萬達千挑萬選，加之萬達在商業(yè)地產(chǎn)選址上的敏銳眼光，萬達幾乎在每個城市的商業(yè)項目都能獨占最具商業(yè)價值的黃金地段。有了當?shù)卣闹С郑辛撕诵牡纳虡I(yè)地段，在項目投資開發(fā)上，萬達籍多年的銀行信用而獲得銀行資金的大力支持，自然就是順理成章了。可以說，政府的支持和銀行的扶持是萬達在商業(yè)地產(chǎn)上獲得成功的重要因素。萬達一開始就與國際零售巨頭沃爾瑪、百安居、百勝等結成了戰(zhàn)略合作的伙伴關系，形成了萬達獨特的“訂單地產(chǎn)”模式。國際商業(yè)資源的深度挖掘和多方整合能力，形成了萬達的第三個優(yōu)勢。“訂單”模式是萬達的獨特優(yōu)勢。“訂單”模式開發(fā)至少為萬達帶來三個方面的好處：一、項目號召力的提升；二、項目商業(yè)價值的提升；三、投資開發(fā)風險的減小。另外，盡管萬達在同這些國際巨頭的結盟合作過程中，在租金上作出了很大的讓利甚至犧牲，但通過沃爾瑪巨頭們的良好經(jīng)營和品牌影響力，萬達在獲取有限租金之外，最大限度地獲得了高額的資產(chǎn)升值，從而使萬達的資本實力日益增強，為其持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。萬達的第四個的優(yōu)勢，是它的強大的營銷能力。我們在每個城市都能看到占據(jù)核心商圈的萬達項目圍板上震撼人心的廣告牌，當?shù)孛襟w上 富有沖擊力的廣告語。鋪天蓋地的廣告，將萬達“訂單地產(chǎn)”中的國際巨頭商家的品牌號召力、萬達自身的品牌影響力，以及項目地段優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，做足了賣點，極大地促進了項目的銷售。盡管萬達商鋪的售價高出當?shù)赝|(zhì)商業(yè)物業(yè)許多，但仍然阻擋不了商戶的投資購買的熱情。萬達不僅自己的每個項目賣出了天價，成為商業(yè)地產(chǎn)中的明星項目，而且也極大的抬高和拉升了當?shù)氐钠渌虡I(yè)樓盤的銷售價格。萬達強大的營銷能力是其它投資商所不能及的。萬達的優(yōu)勢，還體現(xiàn)在它的連鎖經(jīng)營的模式上。萬達憑借其實力和品牌號召力，一開始就高舉起連鎖經(jīng)營的大旗，在全國各地攻城略地，連鎖開發(fā)經(jīng)營萬達購物廣場，使萬達商業(yè)地產(chǎn)真正實現(xiàn)規(guī)?；_發(fā)，連鎖化經(jīng)營。連鎖化發(fā)展和經(jīng)營反過來又進一步加強了萬達在政府、銀行心目中的分量，鞏固了萬達與沃爾瑪國際巨頭們的結盟。因此，連鎖發(fā)展經(jīng)營構成了萬達的第五大優(yōu)勢。萬達的誤區(qū)初上商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)之路的萬達，憑著“挾天子（沃爾瑪們）以令諸侯（商戶）”的號召力，憑著占據(jù)城市核心商圈的得天獨厚優(yōu)勢，憑著在住宅地產(chǎn)方面的多年開發(fā)經(jīng)驗，以住宅地產(chǎn)開發(fā)的思維，將商鋪切割，一賣了之，因而埋下了禍根。于是，就出現(xiàn)了震動業(yè)內(nèi)外的“萬達多米諾”現(xiàn)象：以長春萬達購物廣場為首張骨牌，從東北到華南，開始倒塌，多個項目開始被商戶投訴、媒體揭短，經(jīng)營慘淡，問題層出不窮。萬達的高層們未免四處救火，窮于應付。不可回避，萬達在商業(yè)地產(chǎn)上踢出的漂亮的頭幾腳，也踢痛了自己。無庸諱言，在長春等地幾個項目的問題上，暴露出了萬達在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)上的一些思維盲點和戰(zhàn)略誤區(qū)。第一，在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)上，商業(yè)規(guī)劃必須先行的原則，萬達并未遵循。商業(yè)地產(chǎn)首先是為商業(yè)經(jīng)營而開發(fā)建設的商業(yè)物業(yè)，它的一切使用功能是為滿足今后的品牌招商、商業(yè)經(jīng)營的需要。一個商業(yè)地產(chǎn)項目的業(yè)態(tài)定位、市場定位、功能配套是什么，是需要建立在充分的市場調(diào)查的基礎之上的；而不同的商業(yè)業(yè)態(tài)、市場定位和功能配套，對商業(yè)物業(yè)的舉架、柱距、荷載，對客流、物流、車流的交通，對電力、暖通、給排水、電梯設備等等各方面的要求都不相同。而在這方面，萬達恰恰輕視了；充其量來看，萬達只顧及到了沃爾瑪們的商業(yè)需求。萬達將主要精力放在拿地、融資、引進主力店和銷售上。在商業(yè)規(guī)劃上，過多相信了自己的判斷和建筑設計院的方案。在商鋪分割上，以切西瓜銷售的方式，橫豎切割，一賣了之?？梢哉f，萬達前期商業(yè)地產(chǎn)項目的失敗，首先是商業(yè)規(guī)劃的失敗。第二，在營銷銷售方面，萬達過分追求銷售數(shù)量、金額和速度，而缺乏對投資類型、經(jīng)營品類、已售未售商鋪的控制，過于追求商鋪銷售利潤的最大化，而忽視了商戶投資經(jīng)營收益的最大化。商鋪銷售和住宅銷售的最大區(qū)別，就是住宅一旦銷售出去就進入了消費終端，而商鋪銷售出去卻是商戶經(jīng)營的開始。一個是終端，一個是開端，但萬達沒有理解，或者視而不見。萬達還是按照住宅的銷售思維，怎么賣得快、怎樣賣價高，就怎么賣。至于是賣給了投資客還是賣給了自營戶，他們經(jīng)營什么，能否獲取合理的投資或經(jīng)營回報，萬達關心得不多。過分追求銷售的高價、利潤和速度，是萬達地產(chǎn)思維的又一盲點，是萬達的又一戰(zhàn)略誤區(qū)，這就必然為萬達商業(yè)物業(yè)后續(xù)的運營埋下了隱患，投資商戶的起訴和經(jīng)營的危機就是意料之中的事了。第三，過于“溺愛”主力商家而忽視了個體商戶的利益。萬達“訂單商業(yè)地產(chǎn)”模式的成功之處，就在于成功地與沃爾瑪們的結盟，成功地引進了國際頂級的主力店，提升了項目的商業(yè)價值和品牌號召力。但是，真所謂“成也蕭何，敗也蕭何”；萬達在沃爾瑪們物業(yè)需求上的百依百順，必然減少了對銷售區(qū)域的考慮和投入，在對沃爾瑪們的低廉租金上的損失必然要從銷售的高價中回報。這就是我們不難在萬達購物廣場看到的景象：沃爾瑪們輕裝上陣、生意興隆，而商戶們不堪重負、慘淡經(jīng)營。投資商戶們“沃爾瑪?shù)拇髽涞紫潞贸藳觥钡拿缐?，最終被萬達的厚此薄彼所擊碎，繼而出現(xiàn)的諸多問題也一定程度上與萬達過份“溺愛”主力商家而忽視了個體商戶的利益不無關系。第四，忽視后期的品牌招商和經(jīng)營管理是萬達的又一誤區(qū)。萬達商業(yè)物業(yè)投資購買的主力客群是投資客，他們購買商鋪是為了獲取租金的投資回報，而自己并不想直接經(jīng)營，這就必然需要萬達承擔起為投資商戶返租、代租和代理招商的責任，由萬達來統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布局、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一管理，而不能由商戶各自為政，分散經(jīng)營。但萬達前期只提供基本的物業(yè)管理和簡單的招商指導，從而導致萬達的許多項目商鋪賣得好，品牌招不好，商品銷不了的先熱后冷的局面。萬達在招商上的被動和滯后，在管理上的簡單和單一，直接影響著項目的定位、經(jīng)營和發(fā)展，影響著萬達后續(xù)開發(fā)項目的銷售，影響著萬達品牌的社會形象。萬達的未來這幾年，萬達在掌聲和批評聲中，在投訴和吵鬧聲中，在彷徨和探索實踐中，開始審視自己的商業(yè)地產(chǎn)模式，開始反思自己的成敗。萬達之所以是萬達，就是它能正視過去，敢反省失敗，能走出誤區(qū)。經(jīng)歷了輝煌也遭遇了挫折的萬達，開始了對萬達模式的積極改進。首先，萬達開始尊重商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的客觀規(guī)律，注重商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)前期的介入和投入，組織專業(yè)人員對項目的商業(yè)定位、布局進行專業(yè)的規(guī)劃和設計。這樣，項目的各項功能配套和設備配套更加符合商業(yè)經(jīng)營的需要，符合投資商戶經(jīng)營的利益。其次，萬達開始加大對商業(yè)物業(yè)自己持有的比例，有的項目甚至幾乎全部持有。從而加強了對項目的掌控能力和管理主動權，使項目在定位、布局、招商、運營、管理等方面更符合商業(yè)的整體利益。第三，萬達開始改變過去追求銷售收益最大化的模式，轉(zhuǎn)而注重獲取長期的租金收益和資產(chǎn)升值的收益，變銷售贏利模式為租金贏利模式。因而在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運營模式上更加穩(wěn)健、更加成熟。第四，成立專門機構，加強對后期招商、經(jīng)營、管理、服務的力度，統(tǒng)一招商，統(tǒng)一管理，從而有效的保障了項目后期的商業(yè)經(jīng)營和商戶的利益。第五，在銷售對象和招租商戶的甄選方面，萬達表現(xiàn)出更加嚴格和規(guī)范，對商戶的經(jīng)營形式、信譽、經(jīng)營品類、實力等方面有系統(tǒng)的要求，為之后的經(jīng)營管理打下了基礎。隨著商業(yè)地產(chǎn)在中國的快速發(fā)展，隨著萬達對商業(yè)地產(chǎn)的實踐和探索，萬達的商業(yè)地產(chǎn)模式開始被注入更多的商業(yè)元素和成熟基因。萬達今天的實踐為我們展望萬達的未來洞開了一扇大門，我們有理由相信：萬達和萬達們有著揚棄過去的勇氣和走出誤區(qū)的決心，一個適合中國的商業(yè)地產(chǎn)模式也將逐步形成。第四篇：萬達商業(yè)地產(chǎn)成功經(jīng)驗萬達商業(yè)地產(chǎn)成功經(jīng)驗王健林演講錄文章注解：這是萬達王建林在杭州的一篇演講稿，商業(yè)地產(chǎn)和住宅地產(chǎn)是兩個完全不同的業(yè)態(tài)，這篇演講稿，也讓我學到了很多，跟有獨到經(jīng)驗的人學習成長，是很難得的機會。這篇文章也是我從以前所在公司的顧問那里摘錄過來，這些人都曾是我的老師，三人行，必有我?guī)熝?，每天成長，是很快樂的事。很少去轉(zhuǎn)別人的文章，不過經(jīng)典，不能錯過。以下為文章全篇內(nèi)容： 最近三...文章注解：這是萬達王