市場營銷之王老吉-文庫吧
2025-07-01 08:27 本頁面
【正文】 ”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清朝道光年間，至今已有181年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地 。 b、營銷環(huán)境 觀的因素 @： 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ： 20世紀 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國藥準字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區(qū)獨家生產(chǎn)、經(jīng)營王老吉牌罐裝涼茶（食字號）。 @： 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 ： 王老吉最初只是在廣東和浙南一帶銷售，經(jīng)過品牌的準確定位“怕上火，喝王老吉”，迅速在全國范圍內(nèi)推廣開來。在針對中間商的促銷活動中，加多寶除了繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)渠道的“加多寶銷售精英俱樂部”外，還充分考慮了如何加強餐飲渠道的開拓與控制，推行“火鍋店
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