市場營銷之王老吉-全文預(yù)覽
【正文】 費者開始更多關(guān)注自我發(fā)展，主要為對飲料產(chǎn)品的營養(yǎng)成分天然健康、綠色環(huán)保和時尚品位等更高的心理需求 。 （ 2）市場構(gòu)成 飲品市場有碳酸飲料、瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料四大品類 。第二是收效越來越差，各大品牌在賣場超市短兵相接，各類促銷活動已經(jīng)讓消費者產(chǎn)生“審美疲勞”，而且企業(yè)之間在價格上互相擠壓，使產(chǎn)品的利潤逐年下滑。由于給商家提供了實惠的利益，因此紅罐王老吉迅速進(jìn)入餐飲渠道，成為主要推薦飲品。在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。 第 2則廣告的比較優(yōu)勢 背景音樂更具有親和力，更能吸引消費者 針對性強：廣告主要針對日常生活中比較容易引起上火的辣、燙食物。情景中都融入了人們喝了王老吉后愉快的心情和享受生活的激情，使廣告觸動人心。 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。 b、營銷環(huán)境 觀的因素 ： 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ： 20世紀(jì) 50年代初由于政治原因，王老
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