第1章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-全文預(yù)覽
【正文】 重要伙伴，如顧客、供應(yīng)商、分銷商建立長(zhǎng)期相互滿足的關(guān)系，以贏得或保持他們的長(zhǎng)期偏好與業(yè)務(wù)。一旦達(dá)成協(xié)議，我們就說(shuō)發(fā)生了交易行為。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 10 發(fā)生交換必須具有五個(gè)條件： 至少有交換雙方； 每一方都有對(duì)方所需要的有價(jià)值的東西； 每一方都能溝通信息和傳送物品； 每一方接受或拒絕對(duì)方的供應(yīng)品是自由的； 每一方都認(rèn)為與另一方交換是適當(dāng)并稱心如意的。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 (二 、 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 ) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 8 、成本與滿意 價(jià)值是消費(fèi)者付出與所獲之間的比率。 Marketing Management 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 學(xué)習(xí)目的 一、市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科史 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容 四、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，迎接 21世紀(jì) 挑戰(zhàn) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，你應(yīng)該能夠： ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展史 ? 理解準(zhǔn)確理解市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 ? 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展及區(qū)別 ? 掌握營(yíng)銷觀念的實(shí)施運(yùn)用 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 3 參考書(shū)目： 《 營(yíng)銷管理－－分析、計(jì)劃和控制 》 ，菲利浦 〃 科特勒 ［美］，第十版，人大出版社 《 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 》 弗朗西斯 〃 布拉星頓，史蒂芬 〃 佩提特［英］，第二版，廣西師大出版社 《 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 》 ，菲利浦 〃 科特勒［美］，亞洲版第二版 ，人大出版社 其他：如派力營(yíng)銷叢書(shū)，大學(xué)教材等 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 4 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng)造、提供出售并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。泛指商品與服務(wù)等一切能滿足某種需求和欲望的東西，有時(shí)也稱之為供應(yīng)。 交換是先于市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)性概
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