第1章市場營銷與市場營銷學-全文預覽
【正文】 重要伙伴，如顧客、供應商、分銷商建立長期相互滿足的關系，以贏得或保持他們的長期偏好與業(yè)務。一旦達成協議，我們就說發(fā)生了交易行為。 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 第一章 市場營銷與市場營銷學 10 發(fā)生交換必須具有五個條件： 至少有交換雙方； 每一方都有對方所需要的有價值的東西； 每一方都能溝通信息和傳送物品； 每一方接受或拒絕對方的供應品是自由的； 每一方都認為與另一方交換是適當并稱心如意的。 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 第一章 市場營銷與市場營銷學 8 、成本與滿意 價值是消費者付出與所獲之間的比率。 Marketing Management 第一章 市場營銷與市場營銷學 學習目的 一、市場營銷的涵義 二、市場營銷學學科史 三、市場營銷學的研究對象與內容 四、學習市場營銷學，迎接 21世紀 挑戰(zhàn) 第一章 市場營銷與市場營銷學 2 學習目標 通過本章學習，你應該能夠： ? 了解市場營銷學的產生發(fā)展史 ? 理解準確理解市場營銷的概念 ? 掌握市場營銷觀念的發(fā)展及區(qū)別 ? 掌握營銷觀念的實施運用 第一章 市場營銷與市場營銷學 3 參考書目： 《 營銷管理－－分析、計劃和控制 》 ，菲利浦 〃 科特勒 ［美］，第十版，人大出版社 《 市場營銷學 》 弗朗西斯 〃 布拉星頓，史蒂芬 〃 佩提特［英］，第二版，廣西師大出版社 《 市場營銷管理 》 ，菲利浦 〃 科特勒［美］，亞洲版第二版 ，人大出版社 其他：如派力營銷叢書，大學教材等 第一章 市場營銷與市場營銷學 4 第一節(jié) 市場營銷的涵義 一、市場營銷的概念 市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造、提供出售并同他人交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。泛指商品與服務等一切能滿足某種需求和欲望的東西，有時也稱之為供應。 交換是先于市場營銷的基礎性概
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