市場營銷之王老吉-在線瀏覽
2024-10-07 08:27本頁面
【正文】 之稱。 b、營銷環(huán)境 觀的因素 ： 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 ： 20世紀 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產王老吉涼茶顆粒（國藥準字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區(qū)獨家生產、經營王老吉牌罐裝涼茶（食字號）。在針對中間商的促銷活動中，加多寶除了繼續(xù)鞏固傳統渠道的“加多寶銷售精英俱樂部”外，還充分考慮了如何加強餐飲渠道的開拓與控制，推行“火鍋店鋪市”與“合作酒店”的計劃，選擇主要的火鍋店、酒樓作為“王老吉誠意合作店”，投入資金與他們共同進行節(jié)假日的促銷活動。 ：定位混淆，紅罐王老吉應該是當“涼茶”賣，還是應該當“飲料”賣？ 做涼茶困難重重，做飲料同樣危機四伏。 ：隨著競爭的加劇，傳統渠道對于飲料廠家來說面臨著兩大難題：第一是開發(fā)費用越來越高，大型商場、超市收取的陳列費用逐年提高 。傳統渠道的弊端越來越多，使得更多的飲料廠商開始重新審視特殊通路
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1