市場營銷之王老吉(文件)
【正文】 、市場概況 （ 1）市場的規(guī)模 飲料市場規(guī)模在增大 ,消費者最近兩年喝飲料的飲料市場容量在的整個飲料行業(yè)市場前景很看好。（ 2）品牌競爭的白熱化、品牌消費化的經營理念的滯后性等因素更制約企業(yè)發(fā)展。由于上火會給人帶來身體上的不適，也可能影響到人們的容貌，所以人們肯定不愿意在享受完美食時還有這這樣的顧慮。 附錄 2：王老吉今年來的銷售業(yè)績 20xx年 20xx年 6億元 20xx年 20xx年 25億元（含盒裝） 20xx年 40億元（含盒裝） 20xx年 約 90億元（含盒裝） 20xx年 約 150億元（含盒裝） 20xx年 約 170億元（含盒裝） 。 附錄 1：王老吉取得成功的原因 準確定位 ； 傳播到位 ，這主要有兩點： （ 1）廣告表達準確； （ 2）投放量足夠，確保品牌定位進入消費者心智。 （ 2）消費者需求為飲料新產品開發(fā)廣闊的市場空間，隨著社會的進步，消
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