某品牌化妝品廣告策劃書-文庫吧
2025-02-22 11:27 本頁面
【正文】 是雅芳的主打產(chǎn)品。它是通過增強(qiáng)細(xì)胞互動(dòng)能力，活躍微細(xì)胞循環(huán)，從而達(dá)到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質(zhì)和CTC的完美結(jié)合，為肌膚細(xì)胞注入前所未有的生命活力，刺激細(xì)胞生長和繁殖，令細(xì)胞時(shí)刻保持活躍狀態(tài)。 （ 2）功效：使用七天，便可感受到膚質(zhì)全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤健康，細(xì)紋、毛孔問題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。 ? （ 3） 成份 ：海洋原生質(zhì)精華－新活再生霜的主要功臣 穿心蓮葉 水解牛奶蛋白 太陽花籽 （ 4）使用：（早晚）潔膚 — 爽膚 — 新活再生霜 三 產(chǎn)品廣告策略 ? 1 廣告目標(biāo)： ? 企業(yè)提出的目標(biāo)是增加 5%的產(chǎn)品社會(huì)占有量 ? 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)是增加 2%的產(chǎn)品社會(huì)占有量。 ? 2 廣告目標(biāo)市場策略 ? （ 1）機(jī)會(huì)是產(chǎn)品銷售量，專柜多還有提升空間 ? （ 2）威脅是現(xiàn)在很多同類產(chǎn)品出現(xiàn)，市場可能被分散。 ? （ 3）優(yōu)勢是產(chǎn)品效果顯著，有力的說明了產(chǎn)品的質(zhì)量。且在同類產(chǎn)品中價(jià)格比較適中。 ? （ 4）劣勢是同類產(chǎn)品中有很多是國際知名的大品牌，受眾廣泛，效果顯著。 ? 3 定位策略 ? 雅芳新活再生霜針對的是 25歲以上的女性消費(fèi)者。此次新活再生霜重錘出擊，而且價(jià)格公道，現(xiàn)在購買還付贈(zèng)超值的禮品，會(huì)吸引更多消費(fèi)者為恢復(fù)青春而投資。 ? 4 廣告訴求策略 ? 訴求對象是希望肌膚年輕的人群。（ 25歲以上人群肌膚開始老化） ? 訴求重點(diǎn)是： 7天，肌膚晶瑩柔嫩 ? 訴求方法建議： ? *以感性訴求為主，以“愛”為主線貫穿始終，對關(guān)愛女性這一主題加以深化 ? *以理性訴求為附：突出產(chǎn)品特點(diǎn) ? 5 廣告表現(xiàn)策略 新活再生霜平面廣告 ? 廣告創(chuàng)意： ? 創(chuàng)意重點(diǎn)： ? 分兩版： ? 一版以感性訴求為主 ，體現(xiàn)產(chǎn)品可以留住愛； ? 一版以理性訴求為主，體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量效果 。 ? 創(chuàng)意 1：一對新人正在禮堂中舉行婚禮，神父問新娘：“你愿意嫁 XXX為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)愛他，疼他，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？”新娘回答：“我愿意！”神父問新郎：“你愿意取 XXX為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)愛她，疼他，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？”（在神父問新郎的過程中，新郎盯著新娘的臉，突然想象那張臉上慢慢滿布皺紋的臉龐，嚇得出了一身冷汗。）他低頭問新娘：“你用什么牌子的護(hù)膚品？”新娘回答：“雅芳新活再生霜呀！”這時(shí)新郎要回答神父的提問了。他頓了頓對新娘說：你愿意嫁我為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)用新活再生霜護(hù)膚，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？（全場變的非常安靜）新娘驚訝的表情突然轉(zhuǎn)為狂喜，回答說：“當(dāng)然！我愿意，我愿意?！鄙窀付硕ń又f：“交換戒指，新郎可以吻新娘了！ ”新郎新娘露出幸福的表情。 ? 創(chuàng)意 2：結(jié)婚 1年后，新郎新娘各自與自己的朋友聊天（利用分鏡頭表現(xiàn)）。新郎的朋友都羨慕的問他：“你妻子還是那么漂亮，時(shí)間的痕跡一點(diǎn)也沒有顯現(xiàn)在他的臉上，怎么辦到的。”新郎笑著答到：當(dāng)然是用雅芳新活再生霜，愛她不一定要給她最昂貴的，但一定要給她最有效的。她快樂所以我快樂。新娘的朋友問她：“你還是那么漂亮，你丈夫還是向剛結(jié)婚時(shí)那么愛你，你是怎么辦到的?！? 新娘笑著答到：“當(dāng)然是用雅芳新活再生霜，他愛我所以總是給我最有效的，他快樂所以我可以快樂?！? ? 創(chuàng)意 3：第一個(gè)畫面是一個(gè)工作中的職業(yè)女性，她在努力的工作著，第二個(gè)畫面是她回到家在做飯，做家務(wù)，照顧孩子。每天都很忙碌。而是她總是神采奕奕，原因在于：她有一個(gè)幸福的家庭，還有雅芳新活再生霜，有愛和雅芳的世界怎會(huì)枯萎。當(dāng)然是想年輕幾歲就年輕幾歲。 四
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