某品牌化妝品廣告策劃書-在線瀏覽
2025-04-05 11:27本頁(yè)面
【正文】 ％是私營(yíng)企業(yè)，32％是外資企業(yè)，還有 10％屬于國(guó)有企業(yè)。在 2023年，外國(guó)品牌包括進(jìn)口和合資生產(chǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的 68％。 消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)注意的是功能和它的品牌，一般都是根據(jù)自己不同的膚質(zhì)和需求來選擇，對(duì)于那些希望自己年輕的女士來說，這款商品不論是價(jià)格還是功能還是品牌都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在看到良好的效果之后，才會(huì)決定購(gòu)買，一般收到效果之后，多數(shù)女性會(huì)主動(dòng)迫切的選擇購(gòu)買。它是通過增強(qiáng)細(xì)胞互動(dòng)能力，活躍微細(xì)胞循環(huán)，從而達(dá)到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質(zhì)和CTC的完美結(jié)合，為肌膚細(xì)胞注入前所未有的生命活力，刺激細(xì)胞生長(zhǎng)和繁殖，令細(xì)胞時(shí)刻保持活躍狀態(tài)。 ? （ 3） 成份 ：海洋原生質(zhì)精華－新活再生霜的主要功臣 水解牛奶蛋白 ? 2 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略 ? （ 1）機(jī)會(huì)是產(chǎn)品銷售量，專柜多還有提升空間 ? （ 2）威脅是現(xiàn)在很多同類產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)可能被分散。且在同類產(chǎn)品中價(jià)格比較適中。 ? 3 定位策略 ? 雅芳新活再生霜針對(duì)的是 25歲以上的女性消費(fèi)者。 ? 4 廣告訴求策略 ? 訴求對(duì)象是希望肌膚年輕的人群。 ? 創(chuàng)意 1：一對(duì)新人正在禮堂中舉行婚禮，神父問新娘：“你愿意嫁 XXX為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)愛他，疼他，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？”新娘回答：“我愿意！”神父問新郎：“你愿意取 XXX為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)愛她，疼他，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？”（在神父問新郎的過程中，新郎盯著新娘的臉，突然想象那張臉上慢慢滿布皺紋的臉龐，嚇得出了一身冷汗。他頓了頓對(duì)新娘說：你愿意嫁我為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)用新活再生霜護(hù)膚，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？（全場(chǎng)變的非常安靜）新娘驚訝的表情突然轉(zhuǎn)為狂喜，回答說：“當(dāng)然！我愿意，我愿意。 ? 創(chuàng)意 2：結(jié)婚 1年后，新郎新娘各自與自己的朋友聊天（利用分鏡頭表現(xiàn)）。”新郎笑著答到：當(dāng)然是用雅芳新活再生霜，愛她不一定要給她最昂貴的，但一定要給她最有效的。新娘的朋友問她：“你還是那么漂亮，你丈夫還是向剛結(jié)婚時(shí)那么愛你，你是怎么辦到的?！? ? 創(chuàng)意 3：第一個(gè)畫面是一個(gè)工作中的職業(yè)女性，她在努力的工作著，第二個(gè)畫面是她回到家在做飯，做家務(wù)，照顧孩子。而是她總是神采奕奕，原因在于：她有一個(gè)幸福的家庭，還有雅芳新活再生霜，有愛和雅芳的世界怎會(huì)枯萎。 四 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? 1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介紹 ?歐萊雅 —— 美麗的代言詞 ? 來自法國(guó)的歐萊雅作為世界上最大的化妝品集團(tuán)，使躋身于全球 30家為股東創(chuàng)造財(cái)富最大的知名企業(yè)中唯一的法國(guó)公司。 ? 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和銷售增長(zhǎng) ? 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)力 ?資生堂 —— 唯美主意 ? 日本的資生堂化妝品公司創(chuàng)立于 1872年，是擁有100多年歷史的化妝品老店。福原有信后到法國(guó)學(xué)習(xí)攝影術(shù)，并研究社會(huì)潮流。如今，資生堂已把生產(chǎn)廠開到高級(jí)化妝品的法國(guó)大本營(yíng)，建造了第一家歐洲的資生堂廠家： GIEN，產(chǎn)品銷往 40多個(gè)國(guó)家。公司成立伊始，玫琳凱以豐富女性人生為己任，致力于創(chuàng)建一個(gè)全球女性共享的事業(yè)。 ? 2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、廣告分析和比較 ? 雅芳的口號(hào)：比女人更了解女人 ? 歐萊雅的口號(hào)：美麗的代言詞 ? 資生堂的口號(hào)：唯美主意 ? 玫琳凱的口號(hào)：豐富女性人生為己任 ? 歐萊雅公司成功的秘訣在于對(duì)科研的極端重視。 ? 在歐萊雅的各項(xiàng)產(chǎn)品中，每一項(xiàng)都有自己的形象代言人。 ? 歐萊雅的銷售模式大都為專柜銷售，其化妝品價(jià)值很高，檔次也很高，屬于高級(jí)化妝品類。在 1998年被勒令業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的諸多直銷商里，轉(zhuǎn)型后
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