某品牌化妝品廣告策劃書(shū)(文件)
【正文】 (4)時(shí)報(bào)周刊 彩色全頁(yè) 6次 計(jì) 50萬(wàn)元 封面里 2次 計(jì) 23萬(wàn)元 報(bào)紙 刊登費(fèi)共 55萬(wàn)，占總預(yù)算之 6% (1)第一個(gè)月，中時(shí)、聯(lián)合各以第一版彩色全十批刊出一次，計(jì) 38萬(wàn)元。 05:30:2805:30:2805:303/22/2023 5:30:28 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 30分 28秒 05:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時(shí) 30分 28秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:30:2805:30:2805:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 05:30:2805:30:2805:303/22/2023 5:30:28 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:2805:30:28March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時(shí) 30分 28秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:30:2805:30:2805:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時(shí) 30分 28秒 上午 5時(shí) 30分 05:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 30分 28秒 05:30: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 05:30:2805:30:2805:303/22/2023 5:30:28 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時(shí) 30分 :30March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 05:30:2805:30:2805:30Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 3 預(yù)計(jì)本次廣告投放將產(chǎn)生的效果 目標(biāo)群體 理解群體 到達(dá)率 有效到達(dá)率 知名度 意愿購(gòu)買(mǎi)率 實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率 100% 95% 90% 85% 65% 30% 15% ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? ④ 婦女節(jié)目。 中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)為主；工商、民生報(bào)為搭配報(bào)紙 2 廣告費(fèi)用預(yù)算 六個(gè)月內(nèi)廣告總預(yù)算有 1500萬(wàn)，其中 200萬(wàn)為制作費(fèi)。 ? 媒體建排必須兼顧 CPM及 GRP。 ? 玫琳凱的經(jīng)營(yíng)模式與雅芳差距不大，都屬于直接銷(xiāo)售，但沒(méi)有雅芳做的范圍廣，認(rèn)知度大。 ? 與雅芳產(chǎn)品比較，旗下的著名品牌薇姿是成功的品牌之一。而雅芳新活精華霜?jiǎng)t是第一個(gè)針對(duì)大眾市場(chǎng)而推出的抗衰老技術(shù)產(chǎn)品。如果說(shuō)雅芳的本意是想要完善其在國(guó)內(nèi)的金字塔消費(fèi)格局，那么此舉雖然能讓大部分低收入人群歡欣雀躍，但由此產(chǎn)生的后果是，其一貫保持的國(guó)際品牌身份將大打折扣，喪失了原有的一大部分忠實(shí)的高消費(fèi)群體。 ? 而雅芳化妝品公司是靠
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