某品牌化妝品廣告策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 30分 28秒 05:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 30分 28秒 05:30:2822 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :30:2805:30Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ③ 高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目。 ? 6個(gè)月的廣告費(fèi)分布及媒體選擇情況： 月份 金額（萬(wàn)元） 6 300 7 200 8 125 9 150 10 150 11 150 ? 以電視 CF為主要體， MG為輔， NP為次要，因 NP之印刷無(wú)法表現(xiàn)產(chǎn)品之高級(jí)。 ? （ 3）不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)活動(dòng)。近年來(lái)，雅芳開(kāi)始實(shí)行低端滲透策略，推出了極低價(jià)位的品種，終端充斥著大量十幾二十元的低價(jià)產(chǎn)品。 ? 2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、廣告分析和比較 ? 雅芳的口號(hào)：比女人更了解女人 ? 歐萊雅的口號(hào)：美麗的代言詞 ? 資生堂的口號(hào)：唯美主意 ? 玫琳凱的口號(hào)：豐富女性人生為己任 ? 歐萊雅公司成功的秘訣在于對(duì)科研的極端重視。 ? 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和銷(xiāo)售增長(zhǎng) ? 歐萊雅中國(guó)歷年業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)力 ?資生堂 —— 唯美主意 ? 日本的資生堂化妝品公司創(chuàng)立于 1872年，是擁有100多年歷史的化妝品老店。新娘的朋友問(wèn)她：“你還是那么漂亮，你丈夫還是向剛結(jié)婚時(shí)那么愛(ài)你，你是怎么辦到的。 ? 創(chuàng)意 1：一對(duì)新人正在禮堂中舉行婚禮，神父問(wèn)新娘：“你愿意嫁 XXX為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)愛(ài)他，疼他，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？”新娘回答：“我愿意！”神父問(wèn)新郎：“你愿意取 XXX為妻嗎？不論富有，貧窮，生老病死，你都會(huì)愛(ài)她，疼他，不離不棄直到永遠(yuǎn)嗎？”（在神父問(wèn)新郎的過(guò)程中，新郎盯著新娘的臉，突然想象那張臉上慢慢滿(mǎn)布皺紋的臉龐，嚇得出了一身冷汗。 ? 2 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略 ? （ 1）機(jī)會(huì)是產(chǎn)品銷(xiāo)售量，專(zhuān)柜多還有提升空間 ? （ 2）威脅是現(xiàn)在很多同類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)可能被分散。在看到良好的效果之后，才會(huì)決定購(gòu)買(mǎi)，一般收到效果之后，多數(shù)女性會(huì)主動(dòng)迫切的選擇購(gòu)買(mǎi)。 目錄 ? 一 市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查 ? 二 產(chǎn)品分析 ? 三 產(chǎn)品廣告策略 ? 四 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 五 媒體研究 ? 六 成員介紹 ? 七 結(jié)束語(yǔ) 一 市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查 ? 1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ? 宏觀(guān)市場(chǎng)：化妝品工業(yè)是日用化學(xué)工業(yè)的重要門(mén)類(lèi)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，人民生活水平的提高，中國(guó)的化妝品工業(yè)呈迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)， 1994年中國(guó)化妝品銷(xiāo)售額僅為 30億元， 2023年上升到 253億元平均增長(zhǎng)率達(dá) %，據(jù)估計(jì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)今后幾年內(nèi)將以 20%左右的年平均增長(zhǎng)率發(fā)展，到 2023年將達(dá) 800億元。麥可尼 (David McConnell)從一瓶隨書(shū)附送的小香水中受到啟發(fā)，“加州香芬公司” (the California Perfume Company )由此誕生。 ? 2 消費(fèi)者分析： ? （ 1）觀(guān)念分析：中國(guó)消費(fèi)者更加喜歡專(zhuān)賣(mài)店的方式，認(rèn)為更安全、更可信。 穿心蓮葉 此次新活再生霜重錘出擊，而且價(jià)格公道，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)還付贈(zèng)超值的禮品，會(huì)吸引更多消費(fèi)者為恢復(fù)青春而投資。新郎的朋友都羨慕的問(wèn)他：“你妻子還是那么漂亮，時(shí)間的痕跡一點(diǎn)也沒(méi)有顯現(xiàn)在他的臉上，怎么辦到的。當(dāng)然
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